Dans cet épisode, Vincent Bastien explique pourquoi et comment la stratégie du luxe peut s'appliquer hors des marchés traditionnels du luxe. Il en définit les conditions de possibilité et l'intérêt, explicite comment adapter les anti-lois. Il examine ensuite trois marchés très importants, et sur lesquels les stratégies classiques sont peu efficaces (Hitech), voire clairement inadaptées (santé, developpement durable). Dans le cas de la Hitech est exposé le triangle 'technologie, design, service' qui caractérise la stratégie du luxe dans ce marché. Puis est abordé le cas de la Santé, et enfin ceux du développement durable et du commerce équitable, pour lesquels l'outil Internet s'avère incontournable.