Dans cet épisode, Vincent Bastien explique pourquoi et comment la stratégie du luxe peut s'appliquer hors des marchés traditionnels du luxe. Il en définit les conditions de possibilité et l'intérêt, explicite comment adapter les anti-lois. Il examine ensuite trois marchés très importants, et sur lesquels les stratégies classiques sont peu efficaces (Hitech), voire clairement inadaptées (santé, developpement durable). Dans le cas de la Hitech est exposé le triangle 'technologie, design,...

Dans cet épisode, Vincent Bastien examine les spécificités des deux univers - le luxe et le digital - pour comprendre en quoi ils sont opposés (ce qui explique la prudence des marques de luxe face à Internet), et en quoi ils peuvent se compléter. Il explicitera sa recommandation - pour le luxe, ne jamais vendre sur le Web mais toujours communiquer - puis examinera sous quelles conditions cette recommandation pourra ne pas être suivie, et en quoi les réseaux sociaux bouleversent la situation.

Dans cet épisode, Vincent Bastien explicite les aspects stratégiques: les différents business-modèles, comment entrer ou sortir du luxe, comment évoluer au sein du triangle de positionnement en fonction de la situation, comment combiner stratégie du luxe et stratégies classiques (mode et/ou premium) au sein d'une même marque de prestige. Enfin sont traités les cas du B to B et du mécènat

Dans cet épisode, Vincent Bastien détaille les spécificités de la gestion de la marque de luxe - et en particulier le problème de la contrefaçon - ainsi que les aspects managériaux de la stratégie du luxe qui ne relèvent pas du marketing - finance et relations humaines - et qui sont spécifiques. Enfin, le mode de développement d'une marque de luxe et les étapes à suivre seront clarifiés

Dans cet épisode, Vincent Bastien détaille pourquoi et comment adapter, en ce qui concerne les '4P' - Produit, Prix, Place (distribution), Promotion (communication) - les méthodes du marketing traditionnel à la stratégie du luxe. Il illustre 10 des 24 'anti-lois', baptisées ainsi parce qu'il s'agit des principaux cas où le marketing du luxe procède à l'inverse du marketing classique

Dans cet épisode, Vincent Bastien explique pourquoi les stratégies marketing usuelles ne fonctionnent pas dans le luxe. Il détaille le concept de valeur de rêve et explique l'importance de la rareté pour le luxe. Il introduit enfin le concept de triangle de positionnement des marques de prestige au sein du marché du luxe (luxe, mode, premium) et explicite les différences fondamentales de gestion entre ces trois approches.

Dans cet épisode, Vincent Bastien explicite la différence de signification du terme 'luxe' entre son acception usuelle - mais très imprécise et variable - dans 'marché du luxe', et celle qu'il définit avec précision pour mettre en place la gestion d'une maison de luxe: la 'stratégie du luxe'. Il approfondit les notions de rêve et de désir, celles de démocratisation et de stratification sociale, et pose les bases fondamentales du couple ""rêve pour moi / valorisation aux yeux des autres"",...

Dans cet épisode, Vincent Bastien présente le podcast sur les stratégies du luxe et les éléments qui y seront traités. Il présente le contexte dans lequel cette stratégie a été développée et explique dans quels domaines elle pourra être appliquée. Il indique aussi comment il enseigne la stratégie du luxe à HEC. Vincent Bastien a dirigé pendant plus de 25 ans des sociétés internationales dans le luxe et dans le B to B. Il est professeur affilié à HEC.