Dans cet épisode, Vincent Bastien explique pourquoi les stratégies marketing usuelles ne fonctionnent pas dans le luxe. Il détaille le concept de valeur de rêve et explique l'importance de la rareté pour le luxe. Il introduit enfin le concept de triangle de positionnement des marques de prestige au sein du marché du luxe (luxe, mode, premium) et explicite les différences fondamentales de gestion entre ces trois approches.