Clap de fin pour la first saison du podcast Moment M aujourd'hui, Avec la sortie du dernier épisode de la saison 1 consacrée à l'horlogerie. Contenu de cet ultime tchatche ? 8 leçons marketing à retenir des 19 (et non 20 comme je le répète plusieurs fois à la fin) épisodes. Autant de leçons qui feront de toi un meilleur marketeur, Ou qui, en tout cas, t'aideront à le devenir. Merci d'avoir suivi cette série, Et à bientôt pour la prochaine.

Dernière interview de la saison 1 de Moment M consacrée à l'horlogerie today. Et j'ai reçu mon pote Benjamin Robert, courtier en assurance pour l'occas'. Alors ok je sais ce que tu dis : 1) L'assurance c'est super chiant. 2) Encore un mec qui a deux prénoms... Et bien pour le premier point, Tu seras surpris du fun de cet épisode, Et de l'intérêt des sujets abordés. Car on est loin du topo chiant que tu t'imagines. Et segundo : Les types qui ont 2 prénoms...

« Une voiture toute neuve pour 99 euros par mois, entretien compris ! » Le genre de promesse qu’il serait aisé de qualifier d’arnaque si elle concernait les panneaux solaires ou la vente de formations en ligne. Mais quand on parle d'automobile, C'est la norme. Le secret derrière ce tarif ? C’est le leasing. On achète pas sa voiture, on la loue (47,2 % des financements par les particuliers pour leurs achats de voitures neuves en 2021) Et si je vous dis que le concept...

Cet épisode ? Je l'ai dédié au "marché gris". Le nom que l'horlogerie donne au marché de l'occasion. Un marché dans un marché qui permet d'illustrer bien des concepts marketing et business en général comme la notion de valeur perçue, de business model, de services... Intéressant aussi, le fait que deux visions très différentes d'un même business doivent parfois s'entendre pour réaliser des profits et perdurer. En l'occurence ici ? Les manufactures, globalement...

Dans cet épisode je reçois Clément Entretemps. Créateur de contenu, Clément partage sa passion (et son expertise) des montres sur sa chaine Youtube. Il est aussi entrepreneur dans le milieu de l'horlogerie puisqu'il a fondé "Les Bracelets" un e-commerce qui comme son nom l'indique vend des bracelets de montres. Enfin, projet ultime dans le secteur ? Lancer sa propre marque de montres ! Autant d'expériences qui lui confère une vraie légitimité pour parler d'horlogerie. Ce que nous...

Dans cet épisode, Je te conte l'histoire de l'incroyable succès, pas volontaire pour un sou, de la montre de l'année 2022 ! L'occasion de rappeler qu'un coup marketing se joue parfois à pas grand chose, Qu'une bonne idée c'est bien, mais que bien l'exécuter c'est mieux, Et que derrière de grands succès peuvent se cacher de véritables échecs... La preuve avec cette Moonswatch. Extrait entendu dans l'épisode : https://youtu.be/Ty0jdUt169M

Le 9 Septembre 2014 Apple surprenait tout son monde en présentant l'Apple Watch, sa vision de la montre connectée. C'est aujourd'hui la montre la plus vendue du monde. Dans cet épisode nous nous intéresserons à ce produit spécial pour Apple et son PDG Tim Cook, Nous tenterons d'analyser l'évolution de son positionnement, Et nous demanderons si Rolex, Vacheron Constantin et les autres manufactures traditionnelles doivent s'inquiéter de son impact sur le marché de l'horlogerie, ...

Imagine que ton marché soit totalement boulversé : Une nouvelle techno vient de rendre ton produit obsolète, Tu es plus cher et moins performant, Et la demande pour ta came s'effondre... Cette situation, C'est ce que l'horlogerie a connu dans les 70's, début 80's. La période est appelée crise du quartz, Et elle a laissé des séquelles dans le milieu... Mais que sont de petites blessures, Quand on a frôlé la mort ? Pas grand chose. Car dans cette période...

Avec au programme dans cette épisode ? Les difficultés des marques de luxe traditionnelles à s'imposer sur le marché de l'horlogerie. Avec un focus sur 3 marques, environnements et stratégies différentes, Nous essaierons de comprendre le pourquoi du comment. Est-ce un problème de produit, de promotion, de distribution ou bien de prix ? Un peu de tout ça ? Il y a t-il une exception qui confirme la règle ? C'est à découvrir dans cet épisode, Qui ouvre le débat plus...

Aujourd'hui dans le nouvel épisode de Moment M l'horlogerie ? Nous allons parler d'une marque qui se facture cher (évidemment), Mais qui au delà d'un savoir-faire qu'elle a su marketer comme il faut pour en devenir LE principal représentant, joue principalement sur deux leviers : - La provoc' (qui est dans son ADN depuis sa naissance), - Et l'ostentatoire (quand on porte une montre de cette marque, on la voit toujours). Pas si éloigné de Richard Mille me direz-vous ? Un...

L'épisode du jour consacré à Vacheron Constantin. Qui n'est autre que la plus ancienne manufacture horlogère en activité (sans avoir connu la moindre interruption). Une marque qui (a) construit son succès sur : Sa maitrise de l'art de la décoration et de la mécanique bien-sûr, Mais aussi grâce à une grande intelligence dans l'utilisation d'un héritage qui ne se contente ni des livres, ni des musées... Extrait dans le podcast : https://youtu.be/ZiQTHX77uDI

Dans cet épisode nous verrons comment Richard Mille a réussi à construire une marque qui frôle avec le milliard d'euros de CA : - Une vision business contre intuitive - Un positionnement ultra luxe (ou comment désindexer son prix de la raison) - Des dépenses marketing XXL - Des produits exceptionnels (où le coût n'est pas un sujet) Extrait entendue dans cet épisode : Richard Mille : l’interview exclusive pendant Le Mans Classic 2016 par Le Guide Des Montres

Dans cet épisode je reçois mon pote Alexandre Lacharme, le créateur de la chaine Tocantes. Il vient nous raconter sa passion pour l'horlogerie et plus particulièrement pour Rolex, ainsi que ses parcours d'achat, expériences, et anecdotes sur la couronne. La chaine Tocantes : https://www.youtube.com/@TOCANTES Le passage d'Alex' sur le podcast LNM : https://www.lenouveaumarketing.fr/podcast/alexandre-lacharme/

Dans cet épisode nous verrons comment Rolex maitrise l'art de l'association pour promouvoir ses produits : Après avoir accompagné les pionniers (aviation, exploration, plongée, exploits,...) en les équipant de ses produits, La marque poursuit sur la même stratégie dans le monde du sport, de la musique et du cinéma. Nous verrons qu'elle s'immisce dans les secteurs qui l'intéresse avec une véritable implication et une réflexion marketing poussée. Enfin, nous terminerons par débriefer...

Ça parait fou, Mais quand il s'agit de Rolex la norme c'est : Le client qui supplie le vendeur de le laisser acheter une montre à 10K. Dans l'épisode #3 de Moment M l’Horlogerie ? Nous avons abordé le pricing des produits Rolex, Et précisé en quoi celui-ci était intelligemment fixé de manière à faire rêver sans pour autant être inaccessible. Mais avec Rolex, plus qu’ailleurs, l’accessibilité n’est pas qu’une question de prix, Et il convient de prendre l’accessibilité...

Dans cet épisode de Moment M, on parle du pricing de Rolex, Et de comment et pourquoi fixer un Prix X ou Y, Qu'on soit Rolex, vendeur de pinard ou bien n'importe qui... Pas mal de choses finalement, Avant d'arriver à une conclusion qui va peut-être te surprendre...

Dans cet épisode de Moment M nous allons nous attarder sur la politique Produit de Rolex : - Les modèles phares - Les nombreuses innovations - La pureté de la gamme, - Le caractère iconique des modèles (et la difficulté de les faire évoluer du coup), - Et le secret qui entoure leur fabrication. - Etc.

Il est des marques qui dépassent amplement ce qu’elles sont de manière pragmatique. Des produits qui surpassent le pourquoi même ils ont été créés. Ces produits sont le fruit d’un marketing conjugué au presque parfait, Et d’un branding bien rodé. Et l’horlogerie regorge de ce genre de produits. Ceci étant, si je vous parle d’horlogerie de luxe, Il y a une marque qui ressort « toujours » plus que les autres. Et cette marque c’est… Aux alentours des 8 milliards de...

Cyrille Vigneron, Président de Cartier, a dit : «C’est ce qui ne sert à rien qui nous rend heureux». Offrir du bonheur, Dans la possession d’un produit inutile, C’est ce qui fait de l’horlogerie, le marché parfait pour comprendre ce qu’est le marketing, Et la valeur réelle qu’il apporte aux entreprises comme aux clients. Dans cette série dédiée, Nous verrons comment les grandes et moins grandes marques horlogères de suisse et d’ailleurs utilisent le marketing. Introduction.

Jingle Bells, Jingle Bells, Jingle all the way Décembre c'est Noël, Mais c'est aussi le mois du bilan souvent. Un mois qui fait la jonction entre l'avant et l'après. Perso ? J'aime fonctionner par cycle. Et dans quelques jours, Je vais clôturer un cycle, Pour en ouvrir un nouveau. Ça passe par la mort du podcast LNM, Que j'ai décidé de suicider après ce dernier épisode. J'en profite pour revenir sur toute son histoire, Ce que ça m'a apporté, ...

J'ai la chance de connaitre plus ou moins bien plusieurs très bons copywriters,  Et d'en recevoir quelques-uns sur le podcast (Hello Selim, Greg, Francisco, ...) Quel intérêt donc d'en recevoir un autre ?  Tu demanderas ça à Céline, une abonnée/cliente qui m'a recommandé d'inviter Adrien Le Stang sur le podcast.  J'ai regardé ce que proposait Adrien avant de l'invité bien-sûr,  Et ça a tout de suite fait tilt.  Pas seulement parce que le type a l'air sérieux dans son...

Je vais clôturer la saison 3 dans 2 semaines avec la sortie de l'épisode 15, Mais après 76 épisodes enregistrés je peux le dire :  Le podcast n'est pas un bon levier business.  C'est ma vision du truc,  Et il faudrait se lever de bonne heure pour me convaincre de l'inverse.  Bien-sûr, il y en a qui explose tout grâce à ça, Mais c'est l'arbre qui cache la forêt.  Ceci dit, je suis un bon sceptique.  Et je laisse toujours sa chance au produit.  C'est pour ça que j'ai invité...

Je me suis fait un énorme kiffe, En recevant sur le podcast l'un des créateurs dont je suis le plus le travail, Et en finissant presque par l'appeler poto.  Ce créateur c'est Alexandre Lacharme.  Je l'ai connu et le suis sur sa "petite" activité : Tocantes, une chaine Youtube dédiée à l'univers de l'horlogerie.  Mais il s'avère que le camarade est bien plus qu'un simple toqué du tic tac, C'est un gros créatif, un bourreau de travail, un auteur et un rentier de 36 ans qui a misé sur...

Je déteste les réseaux sociaux,  La majorité de ce qu'on y trouve,  Et de ce que les gens s'y permettent... Mais en bon marketeur,  Je me dois de rester ouvert ! Alors j'ai demandé à Antoine Périgne de venir en parler avec moi sur le podcast.  Histoire de voir s'il arrivera à me faire kiffer sur le sujet.  Évidemment on a beaucoup rigolé (ceux qui connaissent et suivent Antoine savent...), Et évidemment j'ai appris pas mal de choses (pas toujours en lien avec les réseaux sociaux...