Markenkraft Basics #6 – 250 Millionen lichtempfindliche Sinneszellen sind in unseren Augen permanent mit der Verarbeitung visueller Reize beschäftigt. Drei Sehbahnen senden mit einer Bandbreite von 240 mBit pro Sekunde ins Gehirn. Das sind die Niagarafälle unseres sinnlichen Erlebens. Unser Hörnerv schafft im Vergleich gerade einmal 3 Mbit. Doch warum hat die Evolution die Farbwahrnehmung entstehen lassen? Wie prägen Farben unser Weltverständnis? Welche Rolle spielt dabei die Biologie, welche die Kultur? Wie beeinflussen sie unbewusst unser Verhalten unser Wohlbefinden und unsere Entscheidungen und wie werden sie so zur Quelle von Markenkraft? Über dieseFragen spreche ich mit Prof. Dr. Axel Buether. Axel ist Mitbegründer der modernen Farbpsychologie und einer der weltweit führenden Farbforscher. Er studierte Architektur in Berlin und London, promovierte zu Wahrnehmungspsychologie und Architekturtheorie, lehrte in Halle, in Hannover, an der Universität Siegen und heute als Professor für Didaktik der visuellen Kommunikation an der Bergischen Universität in Wuppertal. Seit 2007 ist er Vorsitzender des Zentralinstitut für Farbe in Wissenschaft und Gestaltung. Er schrieb zahlreiche Bücher über kreative Gestaltung und die strategische Nutzung von Farbe in Produktdesign und Kommunikation.