Markenkraft Basics #4 - Die Marketingwelt ist unübersichtlich geworden. In vielen Organisationen fehlt Orientierung und Klarheit. Wie man die Klarheit über die Hebel des eigenen Erfolgs systematisch schafft und die komplexe Herausforderung Markenführung erfolgreich meistert, darüber spreche ich mit Jürg Honegger. Dr. Jürg Honegger ist einer der führenden Experten für Komplexitätsmanagement in Europa. Seit über dreißig Jahren beschäftigt er sich mit der Logik des Erfolgs. Er promovierte in St. Gallen und war dort bis 2013 Lehrbeauftragter für Vernetztes Denken und allgemeine Betriebswirtschaftslehre. Er doziert heute unter anderem an der Executive School der HSG und berät mit der Netmap AG Unternehmen und öffentliche Institutionen wie das Schweizer Bundesamt für Umwelt zu komplexen strategischen Themen. Wir sprechen unter anderem darüber • warum Markenführung komplex und nicht kompliziert ist, • warum wir alle vernetzt denken und uns trotzdem der Umgang mit Komplexität schwer fällt, • wie unbewusste mentale Modelle unser Verhalten prägen, • wie man systematisch die Erfolgslogik für die eigene Marke identifiziert, • wie man die Hebel für langfristigen Markenerfolg findet und Komplexität systematisch managt, • wie eine Erfolgslogik in Wirtschaftskrisen hilft, die darin versteckten Chancen zu erkennen und zu nutzen.