Od klientov často počujeme, že im niekto v rámci výroby alebo prerábky webu urobil takpovediac aj SEO. Vo väčšine prípadov to je mýtus. Čo všetko sa môže pokaziť, keď vám pre vyhľadávače predpripraví stránku web developerská firma? Prečo sa oplatí mať pri výrobe webu po ruke SEO špecialistov a marketérov? Aké nevyhnutné SEO minimum majú ovládať web developeri? Tému spolupráce web developerov a SEO špecialistov rozoberala Katka Duníková s Danielom Durišom z Basta digital a Ivanom Potančokom...

🔴 Ak nemáte čas sledovať rýchlo sa vyvíjajúci svet online marketingu, vypočujte si túto časť relácie Marketing k obedu.Do pol hodinky vám predstavíme tie najdôležitejšie novinky očistené o hype. 🤌🏻

🙈 Nikdy Ti nenapadlo, aké by to bolo, robiť v marketingu niečo úplne iné, ako robíš teraz? Ak by na to prišlo, dali by sme to ešte vôbec? 👀 Timotej Strieš šéfuje online marketingu v Lidl. So šéfkou offline v Lidl sa dohodli, že si na pol roka vymenia pozície. Na čo to bolo dobré, čo sa naučil a čo bolo mimo komfortnej zóny? Sledujte nás a dozviete sa ešte oveľa viac.

👉🏻 Pri rozhodovaní, komu ukážeme reklamy, môžeme ísť hrubou silou, alebo precízne. 👀 Pozrieme sa na viac ako 10 zaujímavých a nečakaných cielení reklám, ktoré poskytujú reklamné systémy dnes, a možno ste o nich nevedeli. 🔴 Tímlíder PPC tímu v Basta digital, Jakub Malec, porozpráva aj o tom, či špeciálne cielenia má význam používať.

Ak nemáte čas sledovať rýchlo sa vyvíjajúci svet online marketingu, vypočujte si túto časť relácie Marketing k obedu. Do pol hodinky vám predstavíme tie najdôležitejšie novinky očistené o hype. Celý webinár 30 minút pre váš prehľad v online marketingu zo septembra nájdete na https://www.youtube.com/watch?v=ZDka7BUU4Fk.

V minulosti sme pre dosiahnutie výkonu museli optimalizovať kampane, testovať rôzne varianty kreatív či textov alebo umiestnení reklám a de facto technicky ovládať rôzne komplikované nástroje. Čoraz viac tejto práce dnes vykoná umelá inteligencia a stroj. Čo budú výkonnostné agentúry robiť o dva roky? O tomto aj všeličom inom sme sa porozprávali s Vladom Cintulom z agentúry Riešenia.

V dnešnej dobe sa roztrhlo vrece s otvorenými pozíciami pre online marketérky a marketérov. Ako sa stať na pracovnom trhu atraktívnym a ako svoje marketingové vzdelanie rozširovať? Nestačia len roky skúseností?  Zakladateľ Digitálnej Univerzity Jaroslav Vojtechovský nám porozprával o tom, ako predpovedať úspešnú budúcnosť absolventa, ako cena kurzu ovplyvňuje aktivitu študenta. Porozprával o konkurenčných výhodách Digitálnej Univerzity oproti ostatným kurzom, a prečo by si mal marketér...

V marketingu existuje niekoľko typov agentúr. Jedny z nich sú mediálne agentúry alebo mediálky. Čo robia mediálky? Aká je pridaná hodnota mediálnej agentúry? Čím sa líšia mediálne agentúry medzi sebou? Roman Šebo, ktorý vedie digitálne oddelenie v dentsu slovakia, zbúral niekoľko mýtov, ktorým o mediálnom nákupe veril náš senior konzultant Ján Laurenčík.

Väčšina značiek cieli reklamy na základe správania používateľov na internete. Sú však aj výnimky! Niektoré značky vedia veľmi presne, čo ich cieľová skupina potrebuje, dokonca skôr, ako si to samotná cieľovka zistí alebo uvedomí.  Takou výnimkou je značka Feedo, ktorá je lídrom na trhu v predaji dojčenského tovaru a vecí pre bábätká. Miroslav Kadleček, CEO značky Feedo, nám porozprával o získaní cenných informácií o zákazníkoch a presné zacielenie na základe veku dieťaťa zákazníka.

Viac ako polovica používateľov smartfónov využíva Google Mapy na orientáciu. To je dobrá príležitosť pre oslovenie potenciálnych zákazníkov. Čo treba robiť v Google Mapách, aby firma získala vyššiu návštevnosť? A naopak, čo môžeme stratiť, ak sa o Mapy nebudeme zaujímať?  Na tému lokálneho marketingu sa porozprávali Ján Laurenčík a Katarína Duníková. Ján Laurenčík je Google Certified tréner pre oblasť Google Business Profile.

Na LinkedIne je pár stotisíc ľudí zo Slovenska. LinkedIn je sociálna sieť orientovaná na biznis. My sa s Mikim Plichtom pozrieme na to: či sú dôležitejšie profily značiek a firiem alebo osobné profily, čo na LinkedIn dávať a s kým sa na LinkedIn oplatí prepájať. Miki sa zamyslel aj nad tým, či sa môžeme stať na LinkedIn závislí a či sa na tejto sieti dá nájsť okrem obchodného partnera aj životný partner alebo partnerka. Miki Plichta je jeden zo slovenských LinkedIn guru, ako...

Značky, ktoré majú fyzické alebo kamenné obchodné miesta, prevádzky, či predajne, využívajú digitál aj na to, aby do nich prilákali zákazníkov. Aké kanály pri tom môžu využiť? Ako sa dopĺňajú digitálne aktivity na prilákanie zákazníkov do kamenných prevádzok s tým, čo značka komunikuje priamo na mieste v prevádzke na rôznych letákoch, plagátoch či obrazovkách? Ako sa dá merať efektivita digitálnej časti tejto komunikácie? Skúsenosti z prvej ruky získame od Zdenka Vozárika, ktorý je...

Migrácia webu nastane napríklad vtedy, keď meníte hosting, doménu pri rebrandingu či meníte redakčný systém. Veľa ľudí si myslí, že s migráciou webu je vždy spojený pokles organickej návštevnosti. My v Basta digital si to nemyslíme. Na časté mýty o migrácii webu a časté chyby firiem, ktoré weby migrujú, sa pozrieme s Lukášom Kyzúrom z VÚB banky a našim SEO tím lídrom Andrejom Tomićom.  Užitočné checklisty na migráciu z hľadiska SEO aj z hľadiska online reklám nájdete na...

Poznáme veľa prípadov, keď značka trpezlivo a vytrvalo tvorí obsah. Poznáme málo prípadov, kde je tímu, ktorý tento obsah tvorí, jasné, aké marketingové a obchodné ciele vďaka obsahu napĺňa.  Poďme sa pozrieť, aké ciele môžete dosahovať vďaka dobrému obsahu v B2C aj v B2B. Pomôže nám s tým Patrik Vavrovič z agentúry ContentFruiter. Jeho agentúra sa na obsahový marketing špecializuje.

Prvá pozícia v Google: Je to ešte dnes zmyslupný cieľ v online marketingu? Je naozaj prvá, keď ju predbieha reklama? Koľko to bude značku stáť, koľko to bude trvať? Je dosiahnuteľná aj pre malé firmy? Tieto otázky prediskutovali Ján Laurenčík a Katarína Duníková. Prípadovú štúdiu, ku ktorej sa v debate viackrát vracali, nájdete na https://youtu.be/3LEOaX9lWUo.

Ak nemáte čas sledovať rýchlo sa vyvíjajúci svet online marketingu, vypočujte si túto časť relácie Marketing k obedu. Do pol hodinky vám predstavíme tie najdôležitejšie novinky očistené o hype. Webinár 30 minút pre váš prehľad v online markeitngu, z ktorého sme pri príprave tejto relácie vychádzali, nájdete na https://www.youtube.com/watch?v=uFiziKnd9j0.

Vyhľadávač Google pridáva nové a nové funkcionality, vďaka ktorým nemusíme ísť na žiadnu ďalšiu webstránku a porovnáme si ceny chladničky, rezervujeme ubytovanie v hoteli alebo zistíme, aké bude zajtra počasie.  Mnohé spoločnosti tak čelia novej konkurencii v podobe giganta. Ako sa s tým popasovať? Ako diverzifikovať riziko poklesu návštevnosti z Google? A otázka, ktorá bude dôležitá pre každú spoločnosť dodávajúcu službu: čo keď vo vyhľadávačoch bude dobre naučená umelá...

Influencer marketing sa v marketingových predpovediach na rok 2023 vyskytoval často. Nie je nevyhnutné hneď staviť na Áčkových influencerov, pokiaľ nemáte rozpočet. Pridanú hodnotu v podobe autentického obsahu prinesú aj tvorcovia obsahu s rádovo menším zásahom, môžu byť napríklad z radov vašich verných zákazníkov.  Influencer marketingu a tvorcov obsahu v slovenských podmienkach sa pozrieme na zuby s Jankou Malaga z Contedy.

Zažívame to rok čo rok. Marketéri a marketérky, agentúry aj klienti bojujú v súťažiach ako EFFIE, Digital PIE, Prokop či Zlatý Klinec o to, ktorá kampaň bola najefektívnejšia, najkreatívnejšia či remeselne najlepšia. Na čo sú vlastne tieto súťaže dobré? Túto tému si vyjasníme s Alenou Popovičovou, ktorá vedie oddelenie marketingovej komunikácie v Tatra banke, a s Jurajom Kováčom, ktorý šéfuje kreatíve a stratégii v jednej z najoceňovanejších agentúr na Slovensku THIS IS LOCCO.

Dnes oveľa viac ako v minulosti značky vo svojich kampaniach komunikujú dôležité spoločenské témy či hodnoty. ABSOLUTka háji rasovú toleranciu, UNIQA bojuje za duševnú pohodu, ČSOB banka nás nabáda nemíňať na fast fashion, VÚB banka chce byť zelená, plynári z SPP čistí, Satinský a Slovenská sporiteľňa povzbudzujú Slovensko k optimizmu a najnovšie Telekom vyzýva k vzájomnému rešpektu. Prečo takto zrazu značky komunikujú? Čo z toho na konci dňa majú? Ako sa spoločensky zodpovedná a hodnotová...

Ak nemáte čas sledovať rýchlo sa vyvíjajúci svet online marketingu, vypočujte si túto časť relácie Marketing k obedu. Do pol hodinky vám predstavíme tie najdôležitejšie novinky očistené o hype.  Okrem noviniek pre vás dnes zosumarizujeme marketingové predpovede roku 2023, aby vás tento rok nič neprekvapilo.

Roky sme boli zvyknutí pri analyzovaní návštevnosti webu pozerať do Google Analytics. Google prišiel nedávno s novou verziou Google Analytics 4. V lete tohto roku predošlá verzia Universal Analytics prestane fungovať. K tomu pridajme stratu dát kvôli GDPR a cookie lištám.  Čaká nás všetkých ťažké zvykanie si na novú verziu? Bude pri znížení schopnosti merať návštevnosť webu ešte webová analytika vôbec dôležitá Odpovede hľadali konzultanti Basta digital Daniel Duriš a Ján Laurenčík.

Keď ide o peniaze alebo o život, treba si obzvlášť dávať pozor, čo v marketingu komunikujeme alebo sľubujeme. Šéf marketingu v úspešnej slovenskej investičnej platforme Finax Juraj Šnirc o tom vie svoje, pretože prešiel viacerými marketingovými tímami slovenských bánk a poisťovní. S Jurajom sme prebrali aj to, ako si získava neznámy finančný startup dôveru na nových trhoch, ako odlíšiť komunikáciu s existujúcimi a novými zákazníkmi a ako sa odlíšiť od konkurencie aj pri komoditných...

Ján Laurenčík viedol za svoju kariéru stovky pohovorov a výberových konaní. Ľudia nerobia chyby iba na samotnom pohovore, ale aj pri príprave naň, v životopise a motivačnom liste či dokonca pri výbere firmy. Časté chyby uchádzačiek a uchádzačov o prácu alebo stáž v oblasti marketingu spracoval do pútavej prezentácie s reálnymi a konkrétnymi ukážkami. Prezentáciu si môžete stiahnuť na https://bit.ly/caste-chyby.

Vymyslieť názov firmy - to je celá veda. Keď vymýšľame meno pre dieťa, väčšinou si vyberáme z takých, čo už existujú. Pri názve značky je to úplne naopak. Mirka Pastierová z GoBigname sa s nami podelila o to, aké časté chyby robia firmy pri vymýšľaní názvu značky, akými kritériami má prejsť dobrý názov značky a aké obavy majú firmy pri zmene názvu. Vedeli ste, že názov značky nemusí mať žiadny súvis so zakladateľmi a nemal by obsahovať názov kategórie? A že to Rko, čiže registračnú známku...