Ak nemáte čas sledovať rýchlo sa vyvíjajúci svet online marketingu, vypočujte si túto časť relácie Marketing k obedu. Do pol hodinky vám predstavíme tie najdôležitejšie novinky očistené o hype. Webinár 30 minút pre váš prehľad v online markeitngu, z ktorého sme pri príprave tejto relácie vychádzali, nájdete na https://www.youtube.com/watch?v=uFiziKnd9j0.

Vyhľadávač Google pridáva nové a nové funkcionality, vďaka ktorým nemusíme ísť na žiadnu ďalšiu webstránku a porovnáme si ceny chladničky, rezervujeme ubytovanie v hoteli alebo zistíme, aké bude zajtra počasie.  Mnohé spoločnosti tak čelia novej konkurencii v podobe giganta. Ako sa s tým popasovať? Ako diverzifikovať riziko poklesu návštevnosti z Google? A otázka, ktorá bude dôležitá pre každú spoločnosť dodávajúcu službu: čo keď vo vyhľadávačoch bude dobre naučená umelá...

Influencer marketing sa v marketingových predpovediach na rok 2023 vyskytoval často. Nie je nevyhnutné hneď staviť na Áčkových influencerov, pokiaľ nemáte rozpočet. Pridanú hodnotu v podobe autentického obsahu prinesú aj tvorcovia obsahu s rádovo menším zásahom, môžu byť napríklad z radov vašich verných zákazníkov.  Influencer marketingu a tvorcov obsahu v slovenských podmienkach sa pozrieme na zuby s Jankou Malaga z Contedy.

Zažívame to rok čo rok. Marketéri a marketérky, agentúry aj klienti bojujú v súťažiach ako EFFIE, Digital PIE, Prokop či Zlatý Klinec o to, ktorá kampaň bola najefektívnejšia, najkreatívnejšia či remeselne najlepšia. Na čo sú vlastne tieto súťaže dobré? Túto tému si vyjasníme s Alenou Popovičovou, ktorá vedie oddelenie marketingovej komunikácie v Tatra banke, a s Jurajom Kováčom, ktorý šéfuje kreatíve a stratégii v jednej z najoceňovanejších agentúr na Slovensku THIS IS LOCCO.

Dnes oveľa viac ako v minulosti značky vo svojich kampaniach komunikujú dôležité spoločenské témy či hodnoty. ABSOLUTka háji rasovú toleranciu, UNIQA bojuje za duševnú pohodu, ČSOB banka nás nabáda nemíňať na fast fashion, VÚB banka chce byť zelená, plynári z SPP čistí, Satinský a Slovenská sporiteľňa povzbudzujú Slovensko k optimizmu a najnovšie Telekom vyzýva k vzájomnému rešpektu. Prečo takto zrazu značky komunikujú? Čo z toho na konci dňa majú? Ako sa spoločensky zodpovedná a hodnotová...

Ak nemáte čas sledovať rýchlo sa vyvíjajúci svet online marketingu, vypočujte si túto časť relácie Marketing k obedu. Do pol hodinky vám predstavíme tie najdôležitejšie novinky očistené o hype.  Okrem noviniek pre vás dnes zosumarizujeme marketingové predpovede roku 2023, aby vás tento rok nič neprekvapilo.

Roky sme boli zvyknutí pri analyzovaní návštevnosti webu pozerať do Google Analytics. Google prišiel nedávno s novou verziou Google Analytics 4. V lete tohto roku predošlá verzia Universal Analytics prestane fungovať. K tomu pridajme stratu dát kvôli GDPR a cookie lištám.  Čaká nás všetkých ťažké zvykanie si na novú verziu? Bude pri znížení schopnosti merať návštevnosť webu ešte webová analytika vôbec dôležitá Odpovede hľadali konzultanti Basta digital Daniel Duriš a Ján Laurenčík.

Keď ide o peniaze alebo o život, treba si obzvlášť dávať pozor, čo v marketingu komunikujeme alebo sľubujeme. Šéf marketingu v úspešnej slovenskej investičnej platforme Finax Juraj Šnirc o tom vie svoje, pretože prešiel viacerými marketingovými tímami slovenských bánk a poisťovní. S Jurajom sme prebrali aj to, ako si získava neznámy finančný startup dôveru na nových trhoch, ako odlíšiť komunikáciu s existujúcimi a novými zákazníkmi a ako sa odlíšiť od konkurencie aj pri komoditných...

Ján Laurenčík viedol za svoju kariéru stovky pohovorov a výberových konaní. Ľudia nerobia chyby iba na samotnom pohovore, ale aj pri príprave naň, v životopise a motivačnom liste či dokonca pri výbere firmy. Časté chyby uchádzačiek a uchádzačov o prácu alebo stáž v oblasti marketingu spracoval do pútavej prezentácie s reálnymi a konkrétnymi ukážkami. Prezentáciu si môžete stiahnuť na https://bit.ly/caste-chyby.

Vymyslieť názov firmy - to je celá veda. Keď vymýšľame meno pre dieťa, väčšinou si vyberáme z takých, čo už existujú. Pri názve značky je to úplne naopak. Mirka Pastierová z GoBigname sa s nami podelila o to, aké časté chyby robia firmy pri vymýšľaní názvu značky, akými kritériami má prejsť dobrý názov značky a aké obavy majú firmy pri zmene názvu. Vedeli ste, že názov značky nemusí mať žiadny súvis so zakladateľmi a nemal by obsahovať názov kategórie? A že to Rko, čiže registračnú známku...

Keď vaše meno a priezvisko rezonuje vo vašej brandži a evokuje v ľuďoch to, čo chcete, zrejme ste urobili dobrú prácu na budovaní vlastnej osobnej značky. Pre drvivú väčšinu ľudí je budovanie osobnej značky úplne mimo komfortnej zóny. Ak sa rozhodujete, či na vlastnej osobnej značke začať pracovať, alebo vás jednoducho zaujíma, ako to robí niekto iný, vypočujte si Marketing k obedu s Michaelou Králikovou. Michaela sa pred 10-timi rokmi zviditeľnila v kuchárskej súťaži MasterChef. Dnes sa...

Výzvy k akcii, navigácia, tlačítka, formuláre či nákupný proces - to všetko a ešte oveľa viac má vplyv na to, či si zákazník produkt alebo službu objedná. UX alebo po slovensky používateľská skúsenosť má preto veľký vplyv na efektivitu marketingových aktivít značiek. Túto tému preberieme s Lukášom Andelom, ktorý je Senior UX Designer v Luigi’s box.

E-mail marketing je najpodceňovanejší marketingový kanál. Veľa výskumov hovorí, že dosahuje zo všetkých najlepšie čísla čo sa týka návratnosti. Málo firiem v našich končinách posiela naozaj dobré e-mailové kampane. O e-mail marketingu sa Ján Laurenčík porozprával s Oliverom Jakubíkom, ktorý sa mu venuje viac ako 12 rokov. Prebrali časté chyby firiem, ale aj mýty o e-mail marketingu.

Kedysi sme nastavovali, koľko má stáť jedno kliknutie, dnes sa vie Google sám rozhodnúť, komu a kde reklamu zobrazí a ako bude reklama vyzerať.  Kam to celé speje a na čo by sa mali pripraviť marketérky a marketéri? Budú mať ešte vôbec čo robiť alebo urobí celú prácu nejaký robot?

Nahrali sme už takmer 50 častí podcastu Marketing k obedu. Cieľovkou tohto podcastu sú marketérky a marketéri. Teraz sa s vami podelíme o to, čo sme sa o podcastoch za ten čas naučili. Ak vás láka firemný podcast, dozviete sa aj to, koľko to stojí, či sa oplatí robiť aj video, ako vymýšľame témy a koľko ľudí to našu reláciu sleduje.

Dá sa žiť aj bez marketingovej stratégie? Ak áno, ako dlho alebo do akej veľkosti firmy? Ako by mala taká stratégia vyzerať a ako často ju otvárať? Nadupané strategičky Anka Sabolová a Naďa Kacera z Levosphere v tom majú jasno.

Brandové kampane - všetci vieme, že by sme ich mali robiť, ale… hovoríme si, že to musí stáť mailand. Dokáže dobrá kreatíva veľké divadlo aj s malým rozpočtom? Ako sa k brandovým kampaniam majú postaviť menšie značky? Tieto oriešky lúskame s Ivkou Hornickou Pacoňovou z agentúry Kreatívna dvojica.

To, čo ľudia píšu o vašej firme alebo značke na internete, je ako verejná kniha prianí a sťažností. Ako by značky mali reagovať? Kto má na hejty alebo pochvaly odpovedať? A je to vlastne dôležité? Tému community manažmentu sme prediskutovali s Braňom Mackom z agentúry Ponyhouse.

Konferencie, webináre, newslettre, blogy, články, podcasty, Twitter či LinkedIn… Vo svete marketingu nie je núdza o zdroje pre nové vedomosti a vzdelávanie. Ale kto vie samovzdelávanie a vzdelávanie tímu uchopiť naozaj zmysluplne? Ako odlíšiť hype od naozaj dôležitého? Ako nové poznatky aplikovať do praxe? O tom, ako nezaspať na vavrínoch sa budem baviť s Marekom Šulikom, ktorý šéfuje digitálnemu marketingu v Isadore.

Ako vznikajú nápady na tie najlepšie reklamy? Kde berú kreatívci inširáciu? Ako vedia, že ich nápad bude na ľudí fungovať? Peter Michalka z Elite Monday Lovers, držiteľ desiatok ocenení za reklamu, o tom vie svoje a povie aj nám.

Mali by sa značky vyjadrovať k spoločenským a politickým témam ako napríklad vojna na Ukrajine, rodová rovnosť, postavenie sexuálnych menšín či klimatická kríza? To, čo si o tom myslia spotrebitelia, vyskúmali v prieskumnej agentúre NMS. My sa o tom porozprávame s Denisou Lakatošovou, ktorá v NMS pôsobí ako manažérka pre marketing a komunikáciu.

Prečo veľa úspešných ľudí z marketingu nemá formálne marketingové vzdelanie? Existuje marketingové minimum, ktoré by mal ovládať každý? Ako sa vlastne na školách učí marketing? Ján sa na tieto témy pozrel s Jakubom Horváthom, ktorý učí marketing na Prešovskej univerzite a je aj Google Certified Trainer.

Je dobré dávať na socky ako Facebook, Instagram, TikTok či LinkedIn všade rovnaký obsah? Oplatí sa tvoriť príspevky a nepromovať ich platenou reklamou? Prečo by mal niekoho zaujímať váš firemný obsah na sociálnych sieťach? Z viacerých uhlov sa pozrieme na firemnú komunikáciu na sockách s Peťom Šebom z PS:Digital.

Andrej Salner a Ján Laurenčík rozobrali všetky tie momenty, keď si povedali “ahááá, tak takto to funguje…” pri predaji služieb v B2B. A že ich nebolo málo! Predáva sa ľahšie šéfovi či šéfke firmy ake marketingovému oddeleniu? Má byť ponuka dlhá alebo krátka? Je dobré predávať každému, kto chce nakupovať? Tieto aj iné otázky si kládli Andrej s Janom a vedzte, že nie vždy sa zhodli.

Roboty je veľa a ľudí málo. Neplatí to asi všade, ale vo svete marketingu a reklamy dnes áno. Čo treba robiť, aby vaša pracovná ponuka vynikla? Porozprávali sme sa o tom s Tomášom Nagyom z job portálu Pretlak.