*講義テーマ*日本最大のコマースサイト楽天の成長戦略*ショッピングのエンターテイメント化*キーワード

*講義テーマ*ネット広告の台頭*インタラクティブメディアの優位点*インプレッション（印象）からエフィシェンシー（効率）へ*データベースマーケティングは万能か？*キーワードリスティング広告、カスタマイゼーション、視聴率とクリックレート、ターゲット広告、ｅコマース、囲い込み、フリークエントプログラム、二八の法則*講義テーマ*現金決済から電子決済へ*電子マネーの台頭*電子決済のビジネスモデル*キーワードクレジット、デビット、ＳｕｉＣａ、Ｅｄｙ、iD、ポイント

*講義テーマ*メディアの役割の変化*マスメディアからインタラクティブメディアへ*ビジネスモデルの崩壊*キーワード放送と通信の融合、ＵＧＣ（ユーザージェネレイテッドコンテンツ）、YouTubeとニコ動