本期节目，邀请了知名户外品牌Patagonia的中国区掌舵人@曾维刚Roger ，正巧他也是播客节目「巴塔客 Patagoniac」的主播，所以这期节目咱们就以串台形式与大家见面。对户外圈精彩的人和故事感兴趣的听友，可以关注下。 Patagonia被不少人认为是世界上最酷的公司，酷到为了环境保护，把自己全部捐给地球。但对于 Patagonia 自己来说，不管是「环保」还是「户外运动」，他们只是在做自己一直以来认同和喜欢的事情而已。 Patagonia创立于1973年的美国加州，创始人是Yvon Chouinard，而品牌 Logo 则是南美阿根廷和智利交界处巴塔哥尼亚的菲茨罗伊峰。 「用商业拯救地球家园」的企业文化在今天显得反常识，不少人也会怀疑这到底是真实还是噱头？今天，中国区负责人Roger毫无保留告诉了我们「真相」。 本期节目你将听到： Patagonia都有哪些独特的品牌故事？环保的理念和公司的品牌有什么关联？ 中国的生意在过去二十年经历了什么？如何实现本土化？ 与其他户外品牌相比，Pata独特的商业逻辑如何与保护地球的环保理念有机的结合？ 延伸阅读： 巴塔电台 Patagonia Radio 混沌学园《Patagonia：价值观的胜利，理想主义者在中国的成功之路》 创始人纪录片电影《180°以南》 品牌书籍《冲浪板上的公司·巴塔哥尼亚的创业哲学》 Vogue Business：把整个公司捐出去的 Patagonia 是怎么走到今天的？ 创始人公开信《地球现在是我们唯一的股东》 【本期嘉宾】 曾维刚Roger Patagonia 中国大陆区负责人。 【主播介绍】 浣昉Leo 有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。 资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。 【精彩内容】 04:12 买始祖鸟的顾客和Patagonia是一群人吗？ 06:10 Roger把Patagonia带进中国的奇妙经历 09:40 Patagonia在中国前十年充满坎坷 14:25 2015年的转折点：每一个店面是给当地社区的礼物 22:30 Patagonia独特的开店逻辑：做品牌城市客厅平衡商业需求 31:00 Patagonia服务的核心用户是谁？如何拉长核心用户生命周期？ 39:10 Patagonia内核是“反美国资本主义”的 43:30 抑制非核心用户的订购是Patagonia抗争的表达 48:21 最知行合一的创始人：下一个50年，把公司捐给地球 59:20 Roger是何时接受Patagonia“反商业常识”的逻辑自洽 71:30 独特的公司文化吸引独特的人才 Ahamoment：我们在做什么决定了我们给后代留下的是什么 【加入听友群】 号外！我们的听友群建立啦！如果你喜欢我们的节目，想与我们深入交流互动， 欢迎加入听友群。在这里，你可以结识来自全国各地、志同道合合的朋友们。 微信添加“PPXFG2023”，并备注姓名+公司，品牌消费观小助手手会拉你进群。