【品牌消费观·行业“前世今生”系列】 2024年最卷也是最吸睛的行业一定是造车新势力们：流量“圣体”的雷军和他的SU7、旋风访华的马斯克、出道即巅峰的理想MEGA等等。 我国新能源汽车产业肇始于2009年的“十城千辆”工程，自此新能源汽车产业开启了波澜壮阔又跌宕起伏的发展历程。2014年发生了一件里程碑事件——马斯克正式向第一批中国用户交出Model S车钥匙，特斯拉给中国汽车市场带来了全新的解题思路和体验。之后的岁月里，怀着造车梦的“蔚小理”们雨后春笋般涌现。十年的行业洗牌和突围，造车新势力们已经成功改变了行业销售模式和用户管理模式。 （特斯拉位于北京侨福芳草地的中国首店） （雷军直播现身小米SU7交付中心） 本期节目你将听到： 新能源车和油车正面竞争时代来临了吗？ 造车新势力们如何成功挑战传统4S店零售？ 新势力的新零售解题思路是什么？ 商场卖车、CEO争做网红、消费者在线买车···这些都意味着什么？ 评论区互动话题：你购买过新势力车吗？哪些原因吸引你的呢？ 【本期嘉宾】 派哥...

一直以来，开书店都是一门关乎理想的生意，但很难赚钱。 2005...

2020年，植物基食品在全球资本市场和消费市场如火如荼了2年左右。4年的消费更替，看上去只有植物基乳制品留在了主流消费市场，而其中的门面就是OATLY燕麦奶。 OATLY总部位于瑞典马尔默，在全球20多个国家均有销售。90年代OATLY在发展之初是一家非常传统的植物蛋白饮料的公司，跟“潮”、“时尚”和“创意”不沾边。转折点出现在2012年，新的管理团队从顶层的品牌定位到产品策略、包装形象，他进行了一轮彻底的改革，也由此让Oatly改头换面。其中注重环保、爱健康、爱运动、爱地球等都是品牌想要赋予消费者的重要标签。更重要的是，Oatly 把它的环保素食的理念和态度也带到了这种个性化的表达之中。 2018年，OATLY将经典产品燕麦奶引入中国市场。但在中国，作为一个“舶来品”，OATLY和许多进口品牌面临同一个问题——如何打开中国市场，如何吸引中国的消费者？好在OATLY找到了撬动中国市场的那个杠杆——咖啡。 本期节目你将听到： - OATLY如何找到撬动中国市场的杠杆，成为咖啡宠儿 - OATLY为何无惧竞争，推动了新植物基赛道 - 消费降级情绪影响下，OATLY如何应对市场变化 -...

中国本土香水品牌图谱里，「闻献DOCUMENTS」是其中最瞩目的焦点，同时也备受资本青睐。定位高端、定价一线、重线下空间都是闻献可以在拥挤的香水赛道突出重围的核心因素。 闻献创立于2020年，瞄准注重个性表达的Z世代人群，以「禅酷CHANKU」核心理念打造新奇独特的高端香水、香氛以及周边产品。截止今天，与世界香精巨头合作推出了5个系列：人无完人、人面兽心、不省人事、非常四季、仙。...

本期节目，邀请了知名户外品牌Patagonia的中国区掌舵人@曾维刚Roger ，正巧他也是播客节目「巴塔客 Patagoniac」的主播，所以这期节目咱们就以串台形式与大家见面。对户外圈精彩的人和故事感兴趣的听友，可以关注下。 Patagonia被不少人认为是世界上最酷的公司，酷到为了环境保护，把自己全部捐给地球。但对于 Patagonia 自己来说，不管是「环保」还是「户外运动」，他们只是在做自己一直以来认同和喜欢的事情而已。 Patagonia创立于1973年的美国加州，创始人是Yvon Chouinard，而品牌 Logo 则是南美阿根廷和智利交界处巴塔哥尼亚的菲茨罗伊峰。 「用商业拯救地球家园」的企业文化在今天显得反常识，不少人也会怀疑这到底是真实还是噱头？今天，中国区负责人Roger毫无保留告诉了我们「真相」。 本期节目你将听到： Patagonia都有哪些独特的品牌故事？环保的理念和公司的品牌有什么关联？ 中国的生意在过去二十年经历了什么？如何实现本土化？ 与其他户外品牌相比，Pata独特的商业逻辑如何与保护地球的环保理念有机的结合？ 延伸阅读： 巴塔电台...

本期节目是「品牌消费观」和「消费新知」的首次串台。 2月底，结绳记事新发了消费者洞察报告，在全国30多个主要城市调研了三百余位18-50周岁的消费者，提炼出他们在2023年关于收支、社交和饮食方面的三大洞察，同时也描述了消费者在一年中消费欲上升，但最终购买却“意犹未尽”的一种矛盾又复杂的心态。 本次梦幻联动，3位主播将和大家一起解读部分精彩内容，看看这些消费行为是不是让你也“频频点头”？ 如有兴趣的听友可以关注“结绳记事”公众号，查阅完整版报告：《2024消费者报告：意犹未尽的消费者》 本期节目你将听到： 我觉得我没花钱：都在说“消费降级”，但为什么翻开全年账单总消费支出并不比往年少？ 显著的局部消费升级：情绪价值消费升级、健康价值消费升级、平民化的体面食饮流行 2024年五个消费趋势观察 【本期嘉宾】 Renee 「消费新知」天团首席女主播。消费者行为研究者。数据和开蚌都可以看很久很久。 ...

听友们新春快乐，给大家拜个晚年。 这个春节OpenAI突然宣布上线了文生视频模型Sora，再加上苹果Vision Pro的热潮，虚拟和现实的结合比我们想象得来的更快，更真实。播客圈里有非常多技术流派节目在热议这些具有跨时代意义的发布，但听了那么多技术能力的分析，对于我们“平凡”消费者和打工人来说，到底有哪些已经落地的AI实践呢？如果真的是一次新的“工业革命”，我们要用什么心态和姿势接纳AI呢？ 本期节目你将听到： 现在有哪些AI应用已经在品牌零售行业实践并取得了一定结果？ 作为零售品牌公司，AI到底能带来什么改变呢？ 本期节目中提到的AI概念和产品注解： 生成式人工智能 AIGC：是一种可用于创建新的内容和想法（包括对话、故事、图像、视频和音乐）的人工智能。人工智能技术试图在图像识别、自然语言处理（NLP）和翻译等非传统计算任务中模仿人类智能。 大预言模型...

书接前几回，我们和“千万姐”聊了中国服饰前世今生，张勇同样来自红帮裁缝的故乡宁波奉化，他来做新一代的服装品牌就顺理成章了。但对张勇来说，接手白小T并闯出名堂是“情非得已”和“不服输”的双重作用，更是科技行业“产品经理”式的洞察用户需求与新一代营销渠道的精妙结合。 白小T的底层是一家科技公司，不少人也许并不理解这句话。在对话中，张勇不断提到要找到消费者需求的“冲突矛盾”，再用最新的材料科学解决这个矛盾。他也认为，正是这种“互联网思维”让白小T成为了品类第一，并且一定可以成功复制到更多品类。 *人物由左到右：白鸦、张勇、Leo 本期节目你将听到： 白小T名字的由来故事 白小T如何玩转「流量」和「内容」 服饰品类创新为何选中基础款T恤 白小T的底层是一家科技公司，只不过做了服装 「矛盾论」是张勇洞察用户需求的哲学观 白小T要做的是品牌出海，而非出海卖货 【本期嘉宾】 张勇 白小T创始人。张勇早前是一名央视的财经记者，后辞职创业做过教育音像制品和咨询公司。投资拇指衣橱亏损后重新接手公司，2019年5月正式上线白小T。2020年5月张勇的一条工厂揭秘类视频在今日头条上爆发出圈，随后开始...

创业近30年，老杜一直被贴着“营销大师”的标签，这其实让他也很困扰。从背背佳、好记星、E人E本、8848手机到现在的小罐茶，大家对这些现象级爆款“营销”的关注度甚至超越产品本身的价值。 小罐茶创立已有10余年，曾经是新消费浪潮中的标杆，也一度遭受过全网的质疑。走到今天，老杜说，他和自己也和茶行业“和解了”。这个时代下，做一个好品牌需要掌握太多技能了，但老杜仍然坚定会把小罐茶做成长期主义的品牌。 本期节目你将听到： 老杜「顺势而为」的创业心得 老杜眼中的产品是1，营销和渠道是0 老杜对中国茶行业和消费者的理解 原叶茶这样的农产品如何做出品牌？ 小罐茶做成商务人士的「礼品」是个意外 小罐茶是老杜最后一个作品的理想主义纠偏 中国茶出海可能路径 【本期嘉宾】 杜国楹 1973年出生，现任小罐茶公司董事长。 自24岁开始创业，迄今为止创造了五个在中国拥有相当高知名度的产品：背背佳、好记星、E人E本、8848手机和小罐茶，也是这五个产品让他蒙上了传奇色彩。一方面，他擅长迅速把打爆一款产品，赞扬他的人认为他是“营销魔法师”。但过往打开市场之后迅速卖掉公司转身离场，也导致有人给他贴上“忽悠”、...

【品牌消费观 ·...

【品牌消费观 ·...

【品牌消费观 · 年末大健康专题之一】 年关将至，病毒和猛烈的寒潮也席卷了全国。马路上人们纷纷戴上了口罩，如何提高免疫力也再度成为热门话题。 品牌消费观将连续更新2期「大健康专题」，分别从创业者和行业2个视角，还原更真实更丰富的「大健康行业商业逻辑」。 欢迎大家持续关注本系列节目～ 本期的嘉宾是一位成功的跨行业的连续创业者，从营销软件到大健康行业。他创立的营养补剂新品牌在2022年12月单月GMV已突破200万元，2023年整体收入预计相比去年将有10-20倍的提升。 本期节目你将听到： 数字营销Mark...

� 提到黄金首饰，你们会想到什么呢？潮汕婚礼上，新娘满手金饰的破天富贵？还是小朋友周岁宴上的长辈送上的长命锁？ 但大家可能并不知道，金是宇宙恒星爆炸的产物。中国原创金饰品牌YIN隐认为，“金，不仅是物质的财富，也是一种稳定珍贵的品格与精神；是历久弥新的载体，记录人类的智慧和文明。” 在YIN隐的品牌价值观里，金可以承载“恒久的爱、理智的爱、自我的爱”。 � 本期节目，YIN隐创始人阿悠和Leo深入讨论了， 如何建立本土珠宝首饰的高端品牌； 如何从主理人个人需求走向更广泛的用户需求； 智性的品牌理念如何透传给一二线高知目标消费者； 如何在当下消费环境下实现破圈增长。 【本期嘉宾】 武崟，「YIN...

每个城市都有标志性的小吃，但能做成连锁品牌的只此一家：长沙臭豆腐「黑色经典」。 「黑色经典」开始于2009年大学生创业项目。几个大学生锚定了门槛低、易复制、无品牌的臭豆腐生意，在大学城周边支起摊位。2010年第一家门店在长沙正式面世，开启了全国拓店之路。“85后大学生创业卖臭豆腐”也一直是黑色经典的重要标签。 但臭豆腐说到底只是个小生意，又能走多远？团队雄心满满地转战了其他行业，但结果以失败告终。 经历了这十多年的起伏，也踩上了“长沙”文旅的风口，黑色经典做了品牌升级，成为了文旅消费品牌。而臭豆腐也不再只是产品，更是整个湖南文旅消费的链接。 长沙的美食品牌总能出圈，但每个品牌的战略路径完全不同。文和友全国拓展之路，小心谨慎；茶颜悦色深耕长沙，维持品牌稀缺性；而黑色经典全国加盟和文旅零售生意并存，探寻全新的文旅生意模式。 每个品牌都在用自己的行动向消费者证明，「长沙没白来」。 【本期嘉宾】 卢路成，85后，黑色经典CEO。 黑色经典目前是长沙家喻户晓的美食品牌，“传承但不拘泥于传统，博众而口味独特”这是黑色经典的发展理念，作为年销破亿的长沙网红品牌，黑色经典凭“灌汁臭豆腐”火速出圈...

刚刚过去的双十一，国货美妆又一次洗牌了，曾经的头部玩家也逐渐淡出公众视野。 挤出泡沫后，华丽的外表、包装好的新国货营销故事已经留不住用户，整个行业都在经历“祛魅”的转型。面对这一届美妆用户，丢掉“滤镜和美颜”的品牌们，究竟如何才能活的更久？ 本期节目，我们邀请了透象品牌创始人老杨（杨寅），也是前阿芙精油CEO，一起回顾国货美妆在过去十几年中国市场的发展，探讨正在遭遇的高端化挑战和未来的发展机会。 【本期嘉宾】 老杨（杨寅），透象品牌创始人，前阿芙CEO 在2009-2020年任阿芙精油CEO期间，老杨带领阿芙精油十年内连续创造业绩增长，蝉联精油类目第一； 2021年创立功效护肤品透象，即获真格基金领投，上线半年即获得国内头部成分党配方师等专业人群的背书关注，半年销售过千万，复购率高达30%。 【主播介绍】 浣昉Leo 有赞COO兼联席总裁,负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。 资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。 【精彩...

尽管在大家看来，行业不再那么欣欣向荣， 但，跳海酒馆依旧人气爆满，相继在北京、广州、成都、重庆等八个城市开出十六家门店，年营收破亿；成为都市年轻群体的聚集地，在这里，他们安放灵魂，实现自我。 跳海成功的背后，站着一位文艺老板——梁二狗 开始跳海的第一家店，那年二狗26岁； 他说，跳海更是一个社区，社区的价值观吸引了志同道合的年轻人，而他们又建设着社区的价值观。 本期节目，邀请到了跳海品牌创始人梁优（江湖人称：梁二狗），一起来聊聊跳海如何“把人的社会化变现”。 【本期嘉宾】 梁优（梁二狗） 跳海酒馆创始人 【主播介绍】 浣昉Leo 有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。 资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。 【精彩内容】 01:50  曲折的创业经历：从新手村到练级打怪，成就了跳海 10:10  开启跳海的第一家店，酒馆背后的动因和情绪 12:20  “园丁”培育了跳海：自由生长下修修剪剪 15:30 ...

“我观察到一些需求，想解决它，于是就解决了众人。” 一句简短的话，却自带了些许哲理和禅意，这大抵是因为出在潇洒姐，这位400w都市女性自我实现的导师。 本期节目，王潇带着她的《趁早》《五种时间》的精神内核，带着她与400万女性会员的故事，跟你大家分享她的创业经历、对女性的洞察，以及背后的商业思考。 【本期嘉宾】 王潇 趁早品牌创始人，人称“潇洒姐”，400万都市女性的人生管理导师。 2009年，一篇《写在三十岁到来这一天》让潇洒姐进入更多人的视野，从曾经的央视主播华丽转变成为女性自我管理导师、畅销书作家，《趁早》《女人明白要趁早》《和潇洒姐塑身100天》《按自己的意愿过一生》《五种时间》《总会过去...

【嘉宾介绍】马寅   阿那亚品牌创始人兼CEO白鸦   有赞创始人兼CEO【主播介绍】浣昉Leo有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。 【本期内容】 十年前，阿那亚只是一个位于秦皇岛，处于生死边缘的偏僻楼盘。 2015年，阿那亚凭借一个播放量过6亿的短视频——“最孤独的图书馆”——在互联网上一炮而红，成为中国文艺青年的“网红社区”。 从一个纯粹的地产项目转型为全资源的滨海旅游度假综合体。阿那亚是文旅地产项目里唯一真正把自己打造成文化IP的，从卖房子变成了卖生活方式、价值观，而且有传播、有影响力。《品牌消费观》首期播客，我们邀请到了阿那亚“村长”马寅、有赞创始人白鸦，分享他们对于当代美学、生活方式、用户需求的洞察和思考。 【嘉宾介绍】马寅   阿那亚品牌创始人兼CEO白鸦 ...