本期节目，我们邀请到「品牌星球」的创始人 Brian 和我们一起分享和探讨有关 DTC 品牌的话题。疫情在全球的蔓延对消费品牌都带来了哪些影响？相比传统品牌，新兴的 DTC 品牌面临怎样的生存挑战？以及有没有一些有效的品牌实践值得我们思考和借鉴？ 本期节目上集，Brian 主要帮我们梳理了 DTC 品牌的发展历程以及国内 DTC 品牌的发展现状，你将会听到： [01:38] Brian 和「品牌星球」简介 [04:18] 什么是 DTC 品牌？他们和传统品牌有哪些不同？ [09:16] 国外成熟市场 DTC 品牌的都经历了怎样的发展阶段？ [15:38] 哪些主要因素催生和推动了 DTC 品牌的发展？ [19:57] DTC 品牌在全球消费市场生态中处在怎样的位置？ [21:34] DTC 品牌背后的消费群体都有怎样的特点? [23:50] 国内 DTC 品牌的发展是怎样的一种状态？ [29:02] 国内 DTC 品牌和国外的有哪些不同？ [33:53] 国内 DTC 品牌是如何「获客」？他们把钱都花在了哪里？ [35:14] DTC 品牌如何赚钱？ [39:55] 疫情下，全球 DTC 品牌面临的最大共性挑战都有哪些？ [41:49] 不同领域的 DTC 品牌面临哪些特殊的问题？ [44:30] 疫情的发生是否会动摇 DTC 品牌的社群基础？ [48:02] 疫情的发生会怎样影响 DTC 品牌的发展去向和退出机制？ Music credits: Mercy, Mercy, Mercy （Live） — Buddy Rich I'm Old Fashioned — Peter Beets 《全栈文案》是一档观察品牌和市场营销的播客节目。如果你是苹果手机用户，我们推荐你在苹果 Podcasts 订阅收听，我们的节目也会同步更新在 / 喜马拉雅 / 网易云音乐 等国内外主流音频平台。另外，也欢迎你关注 @全栈文案 的微博，非常期待与你的交流。 本播客由 Marcast Media 制作出品，wb/wx: @Marcast，合作联系: [email protected]