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「全栈文案」这档节目确实有一段时间没有更新了，上一次更新是在 2020 年，当时的世界还是另一番模样。不管你最初是在哪个平台订阅了我们的节目，都非常感谢！
本期节目是一期访谈节目，我们邀请的嘉宾是 言玖，他是品牌咨询与内容创作单位「合理文本」的主理人 。
从最初的广告公司文案，到品牌的运营总监，再到现在自己创业，用言玖的话来说，文字贯穿了他十多年的工作和生活链条，他也把自己称作是一名「全栈文案」。我们和言玖认识，也正是因为这档节目本身，这其中的小故事，你也可以在节目中听到。
如果你也是一名文案创作者、品牌文字工作者，或者文化创意领域的从业者，同时你也有想从公司跳出来做 freelancer 或者创业的话，那言玖的经历可以说一个非常好的参考样本，也希望今天的节目能够给你带去一些启发和价值。
本期节目，你将听到：
[00:02:18] 关于言玖的前情提要
[00:03:50] 文字的启蒙故事
[00:07:22] 高考失利，大一退学，「纯粹创作者」的路径偏移
[00:09:00] 我去东南亚学广告
[00:11:30] 当一所大学是一家广告公司
[00:15:50] ...
Published 05/28/24
Published 05/28/24
本期节目，我们继续和「品牌星球」创始人 Brian 探讨 DTC 品牌的话题，你将会听到：
[01:18] 国内外 DTC 品牌在疫情发生后都做出了怎样的行动？
[07:07] 国内 DTC 品牌的上下游配套产业生态是怎样的情况？
[11:07] DTC 品牌在疫情时期以及疫情过后，该如何平衡「成长性」和「可持续性」？
[14:42] 疫情过后，DTC 品牌从线上到线下开店的趋势会不会因此中断？他们是否会转向去主动寻求和传统零售渠道的合作？
[19:32] 疫情过后，DTC 品牌对自己的产业链整合是会加速还是放缓？哪些品牌更适合自建供应链？以及是否真的有必要完全自建供应链？
[23:25] 未来 DTC 品牌会在消费者的生活里充当怎样的角色？和传统品牌的关系会变成怎样的？
[27:33] DTC 品牌普遍的生命周期是怎样的? DTC 品牌会不会是一种品牌发展史上的一种过渡形态？
Music credits:
Mercy, Mercy, Mercy （Live） — Buddy Rich
I'm Old Fashioned — Peter...
Published 04/17/20
本期节目，我们继续和「品牌星球」创始人 Brian 探讨 DTC 品牌的话题，你将会听到：
[01:18] 国内外 DTC 品牌在疫情发生后都做出了怎样的行动？
[07:07] 国内 DTC 品牌的上下游配套产业生态是怎样的情况？
[11:07] DTC 品牌在疫情时期以及疫情过后，该如何平衡「成长性」和「可持续性」？
[14:42] 疫情过后，DTC 品牌从线上到线下开店的趋势会不会因此中断？他们是否会转向去主动寻求和传统零售渠道的合作？
[19:32] 疫情过后，DTC 品牌对自己的产业链整合是会加速还是放缓？哪些品牌更适合自建供应链？以及是否真的有必要完全自建供应链？
[23:25] 未来 DTC 品牌会在消费者的生活里充当怎样的角色？和传统品牌的关系会变成怎样的？
[27:33] DTC 品牌普遍的生命周期是怎样的? DTC 品牌会不会是一种品牌发展史上的一种过渡形态？
Music credits:
Mercy, Mercy, Mercy （Live） — Buddy Rich
I'm Old Fashioned — Peter...
Published 04/17/20
本期节目，我们继续和「品牌星球」创始人 Brian 探讨 DTC 品牌的话题，你将会听到：
[01:18] 国内外 DTC 品牌在疫情发生后都做出了怎样的行动？
[07:07] 国内 DTC 品牌的上下游配套产业生态是怎样的情况？
[11:07] DTC 品牌在疫情时期以及疫情过后，该如何平衡「成长性」和「可持续性」？
[14:42] 疫情过后，DTC 品牌从线上到线下开店的趋势会不会因此中断？他们是否会转向去主动寻求和传统零售渠道的合作？
[19:32] 疫情过后，DTC 品牌对自己的产业链整合是会加速还是放缓？哪些品牌更适合自建供应链？以及是否真的有必要完全自建供应链？
[23:25] 未来 DTC 品牌会在消费者的生活里充当怎样的角色？和传统品牌的关系会变成怎样的？
[27:33] DTC 品牌普遍的生命周期是怎样的? DTC 品牌会不会是一种品牌发展史上的一种过渡形态？
Music credits:
Mercy, Mercy, Mercy （Live） — Buddy Rich
I'm Old Fashioned — Peter...
Published 04/17/20
本期节目，我们继续和「品牌星球」创始人 Brian 探讨 DTC 品牌的话题，你将会听到： [01:18] 国内外 DTC 品牌在疫情发生后都做出了怎样的行动？ [07:07] 国内 DTC 品牌的上下游配套产业生态是怎样的情况？ [11:07] DTC 品牌在疫情时期以及疫情过后，该如何平衡「成长性」和「可持续性」？ [14:42] 疫情过后，DTC 品牌从线上到线下开店的趋势会不会因此中断？他们是否会转向去主动寻求和传统零售渠道的合作？ [19:32] 疫情过后，DTC 品牌对自己的产业链整合是会加速还是放缓？哪些品牌更适合自建供应链？以及是否真的有必要完全自建供应链？ [23:25] 未来 DTC 品牌会在消费者的生活里充当怎样的角色？和传统品牌的关系会变成怎样的？ [27:33] DTC 品牌普遍的生命周期是怎样的? DTC 品牌会不会是一种品牌发展史上的一种过渡形态？ Music credits: Mercy, Mercy, Mercy (Live) — Buddy Rich I'm Old Fashioned — Peter Beets ...
Published 04/17/20
本期节目，我们邀请到「品牌星球」的创始人 Brian 和我们一起分享和探讨有关 DTC 品牌的话题。疫情在全球的蔓延对消费品牌都带来了哪些影响？相比传统品牌，新兴的 DTC 品牌面临怎样的生存挑战？以及有没有一些有效的品牌实践值得我们思考和借鉴？
本期节目上集，Brian 主要帮我们梳理了 DTC 品牌的发展历程以及国内 DTC 品牌的发展现状，你将会听到：
[01:38] Brian 和「品牌星球」简介
[04:18] 什么是 DTC 品牌？他们和传统品牌有哪些不同？
[09:16] 国外成熟市场 DTC 品牌的都经历了怎样的发展阶段？
[15:38] 哪些主要因素催生和推动了 DTC 品牌的发展？
[19:57] DTC 品牌在全球消费市场生态中处在怎样的位置？
[21:34] DTC 品牌背后的消费群体都有怎样的特点?
[23:50] 国内 DTC 品牌的发展是怎样的一种状态？
[29:02] 国内 DTC 品牌和国外的有哪些不同？
[33:53] 国内 DTC 品牌是如何「获客」？他们把钱都花在了哪里？
[35:14] DTC 品牌如何赚钱？
[39:55]...
Published 04/17/20
本期节目，我们邀请到「品牌星球」的创始人 Brian 和我们一起分享和探讨有关 DTC 品牌的话题。疫情在全球的蔓延对消费品牌都带来了哪些影响？相比传统品牌，新兴的 DTC 品牌面临怎样的生存挑战？以及有没有一些有效的品牌实践值得我们思考和借鉴？
本期节目上集，Brian 主要帮我们梳理了 DTC 品牌的发展历程以及国内 DTC 品牌的发展现状，你将会听到：
[01:38] Brian 和「品牌星球」简介
[04:18] 什么是 DTC 品牌？他们和传统品牌有哪些不同？
[09:16] 国外成熟市场 DTC 品牌的都经历了怎样的发展阶段？
[15:38] 哪些主要因素催生和推动了 DTC 品牌的发展？
[19:57] DTC 品牌在全球消费市场生态中处在怎样的位置？
[21:34] DTC 品牌背后的消费群体都有怎样的特点?
[23:50] 国内 DTC 品牌的发展是怎样的一种状态？
[29:02] 国内 DTC 品牌和国外的有哪些不同？
[33:53] 国内 DTC 品牌是如何「获客」？他们把钱都花在了哪里？
[35:14] DTC 品牌如何赚钱？
[39:55]...
Published 04/17/20
本期节目，我们邀请到「品牌星球」的创始人 Brian 和我们一起分享和探讨有关 DTC 品牌的话题。疫情在全球的蔓延对消费品牌都带来了哪些影响？相比传统品牌，新兴的 DTC 品牌面临怎样的生存挑战？以及有没有一些有效的品牌实践值得我们思考和借鉴？
本期节目上集，Brian 主要帮我们梳理了 DTC 品牌的发展历程以及国内 DTC 品牌的发展现状，你将会听到：
[01:38] Brian 和「品牌星球」简介
[04:18] 什么是 DTC 品牌？他们和传统品牌有哪些不同？
[09:16] 国外成熟市场 DTC 品牌的都经历了怎样的发展阶段？
[15:38] 哪些主要因素催生和推动了 DTC 品牌的发展？
[19:57] DTC 品牌在全球消费市场生态中处在怎样的位置？
[21:34] DTC 品牌背后的消费群体都有怎样的特点?
[23:50] 国内 DTC 品牌的发展是怎样的一种状态？
[29:02] 国内 DTC 品牌和国外的有哪些不同？
[33:53] 国内 DTC 品牌是如何「获客」？他们把钱都花在了哪里？
[35:14] DTC 品牌如何赚钱？
[39:55]...
Published 04/17/20
本期节目，我们邀请到「品牌星球」的创始人 Brian 和我们一起分享和探讨有关 DTC 品牌的话题。疫情在全球的蔓延对消费品牌都带来了哪些影响？相比传统品牌，新兴的 DTC 品牌面临怎样的生存挑战？以及有没有一些有效的品牌实践值得我们思考和借鉴？ 本期节目上集，Brian 主要帮我们梳理了 DTC 品牌的发展历程以及国内 DTC 品牌的发展现状，你将会听到： [01:38] Brian 和「品牌星球」简介 [04:18] 什么是 DTC 品牌？他们和传统品牌有哪些不同？ [09:16] 国外成熟市场 DTC 品牌的都经历了怎样的发展阶段？ [15:38] 哪些主要因素催生和推动了 DTC 品牌的发展？ [19:57] DTC 品牌在全球消费市场生态中处在怎样的位置？ [21:34] DTC 品牌背后的消费群体都有怎样的特点? [23:50] 国内 DTC 品牌的发展是怎样的一种状态？ [29:02] 国内 DTC 品牌和国外的有哪些不同？ [33:53] 国内 DTC 品牌是如何「获客」？他们把钱都花在了哪里？ [35:14] DTC 品牌如何赚钱？...
Published 04/17/20
本期节目，我们邀请到「品牌星球」的创始人 Brian 和我们一起分享和探讨有关 DTC 品牌的话题。疫情在全球的蔓延对消费品牌都带来了哪些影响？相比传统品牌，新兴的 DTC 品牌面临怎样的生存挑战？以及有没有一些有效的品牌实践值得我们思考和借鉴？ 节目上集，Brian 主要帮我们梳理了 DTC 品牌的发展历程以及国内 DTC 品牌的发展现状，你将会听到： [01:38] Brian 和「品牌星球」简介 [04:18] 什么是 DTC 品牌？他们和传统品牌有哪些不同？ [09:16] 国外成熟市场 DTC 品牌的都经历了怎样的发展阶段？ [15:38] 哪些主要因素催生和推动了 DTC 品牌的发展？ [19:57] DTC 品牌在全球消费市场生态中处在怎样的位置？ [21:34] DTC 品牌背后的消费群体都有怎样的特点? [23:50] 国内 DTC 品牌的发展是怎样的一种状态？ [29:02] 国内 DTC 品牌和国外的有哪些不同？ [33:53] 国内 DTC 品牌是如何「获客」？他们把钱都花在了哪里？ [35:14] DTC 品牌如何赚钱？ ...
Published 04/15/20
11 月 25 日正式上线。由 GentleHuman 和 Marcast Media 联合制作出品，《温柔人类》是一档不一样的人文艺术类播客节目，由艺术作者 cher 主持。cher 不想照本宣科那些所有人都能读到的东西，而是从当代生活的角度出发，为你解读不一样的艺术和历史。一千个读者眼中有一千个哈姆雷特，cher 想和你一起，做第一千零一个。wb: @GentleHuman温柔人类，wx: GentleHuman | Marcast Media wb/wx: @Marcast，合作联系: [email protected]
Published 11/22/19
《请回答，普鲁斯特》是一档诚实问答型 podcast。每一期，我们会请一位嘉宾来到节目里，回答《普鲁斯特问卷》的 35 个问题。通过这样的问答，让我们来听听不同的人对自己、对生活和对世界的理解。同时，通过他人的回答，也让我们反观自己，加深对自己的理解。| 本播客由 Marcast Media 制作出品，wb/wx: @Marcast，合作联系邮件: [email protected]
Published 11/07/19
每一座城市都有自己的故事，每一片土地都有属于自己的独特声音，用声音收藏城市，以飞行遇见繁星。《午夜飞行》是一档关注旅行、城市、文化与生活的播客节目，由 VC 制作 / 主持，力求用声音将多彩的城市故事带给每一个渴望飞行的你。wb: @午夜飞行Official / wx: 午夜飞行 (midnightflyfly) | 本播客由 Marcast Media 荣誉出品，wb/wx: @Marcast，合作联系: [email protected]
Published 09/26/19
《全栈文案》第3期，我们主要来解读一本广告创意领域的经典小书《创意的生成》（A Technique for Producing Ideas） :
- 猫和冰箱有哪些共同点？
- 创意究竟从何而来？是凭空出现还是有迹可循？
- 什么是「创意魔岛效应」？
- 哪类人更有创造性潜力？
- 创意生成的两个原则是什么？
-《饥饿的游戏》作者是从哪里得到写作的灵感？
- 达利作画时，问什么手里要握一串钥匙？
- 创意生成的五个步骤是什么？
/节目简介/
《全栈文案》是一档观察品牌和市场营销的播客节目，我们希望和你一起，从文字的落脚点来解读商业创意。本播客由 Marcast Media 制作出品。
/收听渠道/
苹果Podcasts/喜马拉雅/网易云音乐/QQ音乐//等主流音频平台，或者你也可以使用具有通用订阅功能的播客App:Overcast/Pocket Casts/Castbox/Castro等。如果喜欢我们的节目，还请多多点赞留言，转发分享，感谢你的支持。
/互动反馈/
微博: @全栈文案/@Marcast
微信: Marcast
邮件:...
Published 07/31/19
《全栈文案》第3期，我们主要来解读一本广告创意领域的经典小书《创意的生成》（A Technique for Producing Ideas） :
- 猫和冰箱有哪些共同点？
- 创意究竟从何而来？是凭空出现还是有迹可循？
- 什么是「创意魔岛效应」？
- 哪类人更有创造性潜力？
- 创意生成的两个原则是什么？
-《饥饿的游戏》作者是从哪里得到写作的灵感？
- 达利作画时，问什么手里要握一串钥匙？
- 创意生成的五个步骤是什么？
/节目简介/
《全栈文案》是一档观察品牌和市场营销的播客节目，我们希望和你一起，从文字的落脚点来解读商业创意。本播客由 Marcast Media 制作出品。
/收听渠道/
苹果Podcasts/喜马拉雅/网易云音乐/QQ音乐//等主流音频平台，或者你也可以使用具有通用订阅功能的播客App:Overcast/Pocket Casts/Castbox/Castro等。如果喜欢我们的节目，还请多多点赞留言，转发分享，感谢你的支持。
/互动反馈/
微博: @全栈文案/@Marcast
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Published 07/31/19
《全栈文案》第3期，我们主要来解读一本广告创意领域的经典小书《创意的生成》（A Technique for Producing Ideas） :
- 猫和冰箱有哪些共同点？
- 创意究竟从何而来？是凭空出现还是有迹可循？
- 什么是「创意魔岛效应」？
- 哪类人更有创造性潜力？
- 创意生成的两个原则是什么？
-《饥饿的游戏》作者是从哪里得到写作的灵感？
- 达利作画时，问什么手里要握一串钥匙？
- 创意生成的五个步骤是什么？
/节目简介/
《全栈文案》是一档观察品牌和市场营销的播客节目，我们希望和你一起，从文字的落脚点来解读商业创意。本播客由 Marcast Media 制作出品。
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Published 07/31/19
《全栈文案》第3期，我们主要来解读一本广告创意领域的经典小书《创意的生成》（A Technique for Producing Ideas） :
- 猫和冰箱有哪些共同点？
- 创意究竟从何而来？是凭空出现还是有迹可循？
- 什么是「创意魔岛效应」？
- 哪类人更有创造性潜力？
- 创意生成的两个原则是什么？
-《饥饿的游戏》作者是从哪里得到写作的灵感？
- 达利作画时，问什么手里要握一串钥匙？
- 创意生成的五个步骤是什么？
/节目简介/
《全栈文案》是一档观察品牌和市场营销的播客节目，我们希望和你一起，从文字的落脚点来解读商业创意。本播客由 Marcast Media 制作出品。
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Published 07/31/19
《全栈文案》第3期，我们主要来解读一本广告创意领域的经典小书《创意的生成》（A Technique for Producing Ideas） :
- 猫和冰箱有哪些共同点？
- 创意究竟从何而来？是凭空出现还是有迹可循？
- 什么是「创意魔岛效应」？
- 哪类人更有创造性潜力？
- 创意生成的两个原则是什么？
-《饥饿的游戏》作者是从哪里得到写作的灵感？
- 达利作画时，问什么手里要握一串钥匙？
- 创意生成的五个步骤是什么？
/节目简介/
《全栈文案》是一档观察品牌和市场营销的播客节目，我们希望和你一起，从文字的落脚点来解读商业创意。本播客由 Marcast Media 制作出品。
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Published 07/31/19
《全栈文案》第3期，我们主要来解读一本广告创意领域的经典小书《创意的生成》（A Technique for Producing Ideas） :
- 猫和冰箱有哪些共同点？
- 创意究竟从何而来？是凭空出现还是有迹可循？
- 什么是「创意魔岛效应」？
- 哪类人更有创造性潜力？
- 创意生成的两个原则是什么？
-《饥饿的游戏》作者是从哪里得到写作的灵感？
- 达利作画时，问什么手里要握一串钥匙？
- 创意生成的五个步骤是什么？
/节目简介/
《全栈文案》是一档观察品牌和市场营销的播客节目，我们希望和你一起，从文字的落脚点来解读商业创意。本播客由 Marcast Media 制作出品。
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Published 07/31/19
《全栈文案》第2期，我们主要探讨一下「文案与共情」。
《全栈文案》是一档观察品牌与市场营销的播客节目，我们希望和你一起，从文字的落脚点解读商业创意。
Published 04/10/18
《全栈文案》第2期，我们主要探讨一下「文案与共情」。
《全栈文案》是一档观察品牌与市场营销的播客节目，我们希望和你一起，从文字的落脚点解读商业创意。
Published 04/10/18
《全栈文案》第2期，我们主要探讨一下「文案与共情」。
《全栈文案》是一档观察品牌与市场营销的播客节目，我们希望和你一起，从文字的落脚点解读商业创意。
Published 04/10/18
《全栈文案》第2期，我们主要探讨一下「文案与共情」。
《全栈文案》是一档观察品牌与市场营销的播客节目，我们希望和你一起，从文字的落脚点解读商业创意。
Published 04/10/18
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