刀姐doris，温柔一刀 主理人，刀法 Digipont 创始人兼 CEO 肖文杰，商业就是这样、边角聊 主理人，《第一财经》杂志主编 张梦，野生程序员 刘飞，内容创作者，产品经理，袋泡原叶茶「三五杯」联合创始人 这是一期串台节目。录制于 2024 年阿那亚「声量The Power of Voice」，和刀姐、肖文杰、张梦三位朋友共同录制了这期关于品牌故事的节目。一起聊了很多有趣的品牌故事、现在国内的消费趋势、创始人的使命感和创始人IP的关系、品牌初心和商业扩张之间的矛盾以及中国品牌的发展趋势。欢迎大家收听本期节目，也欢迎在评论区和我们交流更多的品牌故事。 内容索引 02:08 Part1 品牌故事和消费趋势 消费趋势：零售商自降身价，大趋势变成小生意，做好小领域，文化输出 ffit8：品牌使命感源自创始人的”人面兽心“ 雷克萨斯：用一支无声广告定义高端 Patagonia：把爱好和生活方式做成品牌 Supreme：售卖理念，板砖也能卖出天价 23:13 Part2 品牌初心和商业扩张的平衡 创业者的格局可能奠定了这个品牌到底能走多远 忘记初心，销售为导向目标，会使品牌变得平庸 创始人IP是把双刃剑 30:49 Part3 中国品牌的发展趋势 中国品牌还是有使命的，还需要更多的时间去沉淀 人群品牌是中国品牌看的到的未来 未来宝洁可能还是只有一个，但是未来会有很多Lululemon 围绕一个群体深耕，找到真正的洞察和需求，它的产品延伸就可能不是一个品类 谁能占领大共识，可能就能占领一个大品牌 制作人：严格 片头：Where Are You Going (Live) - 海龟先生 片尾：东海老人 - 裁缝铺 相关 欢迎在评论区留言交流。如果喜欢《三五环》，也恳请能在苹果 Podcast 、网易云音乐、Spotify 或喜马拉雅留下你的宝贵好评。感谢！ 商务合作&嘉宾自荐，请加微信： wocaishiliufei 封面图片由 Midjourney 生成，版权所有©️三五环