במידה מסוימת, קשה לחשוב על שיווק כתהליך אותנטי. עסקים בעבר היו מוכנים לעשות כל מה שנדרש כדי לבצע מכירה, החל מהגזמה של מה שהמוצרים שלהם יכולים לעשות ועד להישבע על הסף שהם הטובים בעולם. אבל הגענו לעידן בו הצרכנים סולדים מפיצ׳ מכירה ומתעלמים מפרסומות. כדי שהצרכן יעשה את המאמץ וישקיע מהכסף ומהזמן שלו, הוא רוצה מערכת יחסים. ומערכת יחסים אפשר ליצור בכנות ובאותנטיות. היום, יונתן קרן, מייסד-שותף ומנכ״ל ״מעפילים״ ישתף אותנו בסיפור האותנטי של ״מעפילים״: בחזון, בביצוע ובאופן בו זה בא לידי ביטוי בתוצאות העסקיות.