这一期我们一起从消费者和企业的角度来看看人格化到底是什么！在什么情况下需要、不需要品牌人格化？又有哪些品牌人格化类型和案例～ 主播 李怡 | System2 策略机构负责人 CK | 独立商业咨询师 本期提及品牌 宝马、奔驰、奥迪、特斯拉、沃尔沃、哈雷、苹果、小米、巴塔哥尼亚、可口可乐、百事可乐、香奈儿、福耀玻璃、维珍航空、格力、李宁、花西子、内外、海飞丝、飘柔、Supreme、永璞咖啡、完美日记、LV、农夫山泉、钟薛高、农夫山泉、海尔、米其林、M&M's、士力架、花之晓 时间轴： 00:02:22 为什么要聊品牌人格化 00:06:46 当我们谈到人格化的时候，会先想到什么 00:12:50 从用户角度来看品牌人格化 00:23:11 品牌在实践的过程中需要品牌人格化的指导 00:34:20 从社会学的角度来看品牌的人格化 00:44:47 品牌人格化并不是要把品牌做成一个人 00:46:51 聊聊虚拟偶像 00:53:03 用户真的需要品牌人格化吗 01:05:33 怎么从企业的视角看品牌人格化 00:04:15 希望理性认识品牌人格化，不要盲目崇拜 00:04:15 品牌人格化的案例 01:36:24 品牌 IP 化的概念是什么 01:43:45 正确认识品牌人格化 后期制作 李志慧 获取方式 你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐等平台收听节目。也欢迎到 System2 微信公众号查看往期播客文字稿。 主播个人公众号 百闻不如怡见 CK 商业逻辑研究