简介： 这期播客怡叔要聊一个大品类的话题 —— 内容行业。 这可能是一个很特殊的分类法，之前应该没人这么聊过。缘起是，从去年起陆续跟许多家被我们定义为“内容品牌”的企业做咨询沟通，包括樊登、喜马拉雅、凯叔，到笑果、得到，以及某家省级传媒集团。 按理说这几家其实有各自归属的行业对吧？比如知识服务、音频教育、演艺演出、流媒体。但横向链接起来，我反倒发现有一个更大的逻辑贯穿始终，就是内容逻辑。 那这些行业到底要如何经营内容品牌？就跟随我们本期的博客来一起浅聊一下内容行业～ 时间戳： 00:01:41 内容产品与实体产品的主要区别是什么？ 00:03:31 内容行业的特点和影响 00:10:09 为什么会觉得实体消费产品很容易形成品牌？ 00:14:10 内容品牌的成功关键在于向大众收费 00:17:06 消费者到底在为谁而付费？ 00:19:13 内容品牌与消费品牌有那些差异？ 00:19:40 消费品和内容品的品牌战略有何不同？ 00:23:40 内容产品品牌的打造方法论 00:30:40 内容公司打造品牌的意义是什么？ 00:39:00...

简介： 1997年，42岁的乔布斯刚回到苹果，向内部分享即将面世的“Think Different” 的广告。关于这则广告的讨论实在太多，不再赘述。我们今天的主角，是这段15分钟乔布斯演讲：这应该是业内最顶级的品牌课。在短短15分钟的分享里，你不仅能看到他的前瞻性品牌营销理念，如果你深入挖掘一番，你还能收获乔布斯在企业战略层面的操作思维。 在1997年，乔布斯那时42岁，刚回归苹果并推出了“Think Different”的广告，尽管关于这则广告的讨论已经很多，但今天我们将专注于他的15分钟演讲，这无疑是业界顶级的品牌营销课程。在这个短短的分享中，他不仅揭示了他的前瞻性品牌营销理念，如果你深入挖掘，还能发现他在企业战略层面的操作思维。 现在让我们跟随乔布斯的讲述，以客观的视角去理解这样一个企业的品牌营销策略。我们将详细解析乔布斯这个非常精彩的营销瞬间，并讨论其中一些问题：比如乔布斯的哪些观察真正独到，他背后的原则是什么？他说的全部都是对的吗？我们应该认同哪些？他的观点适合哪种类型的企业？我们可以从这个品牌课里学到什么？ 时间戳： 00:05:22...

每周都有件大事，你猜是啥事儿？ 没错，是疯狂星期四。其实今年以来，基本上每周都会收到各种“疯四”段子，我自己是笑疯了，肯德基也吃了2次。 不过，当我看了各种分析疯四的文章，还有点“不吐不快”，总觉得没说透，但是这事儿呢又不想特地写文章来分析。 所以前两天，我录了一期单口播客，希望用声音的形式，跟你分享。其实疯四火爆现象，可以拿来解释很多品牌营销现象，背后有些根本性的营销规律。疯四不可复制，但背后的规律可以复用。这些规律，会对很多品牌人做内容、做传播，影响消费者有帮助。 时间戳： 00:00:37 为什么我会聊疯狂星期四 00:02:09 疯四那些令人深刻的笑点 00:05:47 疯四的起源推断 00:06:57 从品牌传播、品牌转化、品牌建设三个角度理解 00:14:11 规律1：口碑如何传播“社交货币” 00:17:47 规律2：体验和记忆如何增强“多巴胺回路” 00:24:05 规律3：购买行为如何触发“福格行为模型” 00:31:02 规律4：习惯如何形成“多巴胺+福格” 00:39:42 规律5：品牌联想创造“品牌资产观”  00:50:03...

欢迎收听本期播客。 今年八月份，小米创始人雷军以“穿越人生低谷的感悟”为主题讲述了他人生中多次经历的挫折与迷茫，并分享了穿越人生低谷的感悟。正如之前的每一次的演讲都迅速冲上热搜，与此同时金句也在朋友圈传播，使小米的热度持续高涨。 就有很多创始人想，这样高性价比的传播，怎么能错过？但怎么做创始人 IP ？我的公司到底适合打造一个创始人 IP 吗？我们应该打造一个怎样的创始人IP？这些问题始终困扰着创始人。 创始人IP是一把双刃剑，利用好可以为企业带来品牌资产，利用不好就可能会给品牌带来灾难性的后果，我们到底该如何利用好创始人IP ，我们又是怎么从品牌资产的角度来看待创始人？ 上期怡叔和 CK 老师围绕个人 IP 进行探讨， 正如系统理性的一贯风格会聊到关于 IP 的定义和我们看到的不同类型的 IP ，这些 IP 他们是怎么做内容的，作为品牌到底要不要打造一个创始人 IP。 下期内容将会就创始人 IP 进行深入探讨，深入的探讨了国内外创始人 IP 到底有什么不同，品牌创始人做 IP...

欢迎收听本期播客。 今年八月份，小米创始人雷军以“穿越人生低谷的感悟”为主题讲述了他人生中多次经历的挫折与迷茫，并分享了穿越人生低谷的感悟。正如之前的每一次的演讲都迅速冲上热搜，与此同时金句也在朋友圈传播，使小米的热度持续高涨。 就有很多创始人想，这样高性价比的传播，怎么能错过？但怎么做创始人 IP ？我的公司到底适合打造一个创始人 IP 吗？我们应该打造一个怎样的创始人IP？这些问题始终困扰着创始人。 创始人IP是一把双刃剑，利用好可以为企业带来品牌资产，利用不好就可能会给品牌带来灾难性的后果，我们到底该如何利用好创始人IP ，我们又是怎么从品牌资产的角度来看待创始人？ 上篇怡叔和 CK 老师围绕个人 IP 进行探讨， 正如系统理性的一贯风格会聊到关于 IP 的定义和我们看到的不同类型的 IP ，这些 IP 他们是怎么做内容的，作为品牌到底要不要打造一个创始人 IP。 下篇内容将会就创始人 IP 进行深入探讨，深入的探讨了国内外创始人 IP 到底有什么不同，品牌创始人做 IP...

欢迎收听本期播客。 大概18年还在初创公司的时候，我看过天猫线上品类大盘数据。其中有一个数据让人印象深刻，在所有品类中，当时护肤品类的大盘规模是TOP1，同时增速是前几名。一般我们说盘子大，增速低，但是护肤品类是一个非常特别、非常热闹的行业，总有不断的细分品类、新兴品牌加入战场。这两年，新国货护肤品声量和销售增长迅速，而欧莱雅、雅诗兰黛这些大品牌也依然是当仁不让的霸主。我们也选择这个时候，一起探讨护肤品行业的底层思考和国货品牌的新出路。 我们团队从早期在4A服务外资护肤品牌，到这两年陆续服务几个国货新消费，一直是行业的观察和实践者。而CK老师则更不用说，他在18年曾经有一篇解密HFP增长道路的文章，火爆全网，几乎也是从那个时候，新消费品牌们（不止护肤品类）都开始了流量投放的军备竞赛。 这次怡叔和CK 老师探讨中国护肤品行业现状以及未来的方向，将分为上下两期，欢迎大家在评论区留言互动。 主播 李怡 | System2 策略机构负责人 CK | 独立商业咨询师 本期提及品牌 雅诗兰黛、SKII、HFP、珀莱雅、至本、华熙生物、福瑞达、润百颜、夸迪、薇诺娜、玉泽、PMPM、The...

欢迎收听本期播客。 大概18年还在初创公司的时候，我看过天猫线上品类大盘数据。其中有一个数据让人印象深刻，在所有品类中，当时护肤品类的大盘规模是TOP1，同时增速是前几名。一般我们说盘子大，增速低，但是护肤品类是一个非常特别、非常热闹的行业，总有不断的细分品类、新兴品牌加入战场。这两年，新国货护肤品声量和销售增长迅速，而欧莱雅、雅诗兰黛这些大品牌也依然是当仁不让的霸主。我们也选择这个时候，一起探讨护肤品行业的底层思考和国货品牌的新出路。 我们团队从早期在4A服务外资护肤品牌，到这两年陆续服务几个国货新消费，一直是行业的观察和实践者。而CK老师则更不用说，他在18年曾经有一篇解密HFP增长道路的文章，火爆全网，几乎也是从那个时候，新消费品牌们（不止护肤品类）都开始了流量投放的军备竞赛。 这次怡叔和CK 老师探讨中国护肤品行业现状以及未来的方向，将分为上下两期，欢迎大家在评论区留言互动。 主播 李怡 | System2 策略机构负责人 CK | 独立商业咨询师 本期提及品牌 雅诗兰黛、SKII、HFP、珀莱雅、至本、华熙生物、福瑞达、润百颜、夸迪、薇诺娜、玉泽、PMPM、The...

一面是资本寒冬，“生存区”的品牌节衣缩食，考虑怎么从流量红利和追求规模中走出来。但另一面，则是已经走出“生存区”的头部新锐“大”品牌们，占领山头、搭台唱戏。这特别以近一两年雨后春笋般的品牌概念大片为代表，其中还不乏“宏大叙事”的华丽大制作。本期怡叔和 CK 老师将和大家聊聊品牌传播背后的那些事儿。 欢迎收听本期播客。 主播 李怡 | System2 策略机构负责人 CK | 独立商业咨询师 本期提及品牌 珀莱雅、至本、元气森林、喜茶、话梅、Moody、Nike、阿迪达斯、可口可乐、中国李宁、鸿星尔克、江小白、SK2、观夏、蕉内、奶酪博士、玉兰油、bilibili 时间轴 00:03:20 为什么要聊广告片这个话题？ 00:06:54 为什么新锐品牌要做品牌升级？ 00:15:17 品牌成长的俩种路径 00:27:10 文化类型的划分？ 00:33:05 要分清楚用户对品牌的需求是功能层面还是品牌层面的？ 00:39:45 品牌应该怎么选择文化圈层 00:41:38 文化和圈层难以分开 00:53:39 国外小众文化怎么走到亚文化...

这一期我们和公司的小伙伴来聊聊基金的话题，我们首先站在个人生活角度聊了投资与基金，之后我们回到品牌营销角度看待投资理财行业。 注：本期内容不构成任何投资建议。 主播 李怡 | System2 策略机构负责人 嘉宾 Cookie | 资深策略顾问 志慧 | 初级策略顾问 时间轴： 00:02:50 第一次买基金是什么时候？ 00:05:21 为什么要买基金 00:11:05 你们是还在经常看基金的走势，关注自己感受的一个过程吗？ 00:14:19 我们怎么学习理财知识 00:17:33 怡叔学习理财历程 00:22:45 基金品牌话题 00:27:38 基金经理、平台、基金公司品牌三者的关系 00:35:06 基金公司需要做品牌吗 00:40:26 基金品牌还处于早期教育阶段 00:45:00 大家买基金心态的变化历程 00:50:06 00 后买基金的一种心态 00:54:00 基金品牌的趋势 00:58:40 总结 提及书籍...

本期怡叔和 CK 老师将和大家聊聊促销的那些事儿。其实促销也是种品牌体验。我们常说品牌要有一致性，实际上就体现在像促销这样滴水穿石的小细节中。正是这些小细节能够体现一个品牌是否能走得长久。 欢迎收听本期播客。 主播 李怡 | System2 策略机构负责人 CK  | 独立商业咨询师 本期提及品牌 Apple、五菱汽车、三顿半、永璞咖啡、麦当劳、肯德基、雅诗兰黛、完美日记、爱马仕、LV、Nike、奥利奥 时间轴： 00:01:47 本期内容简介00:04:22 促销的定义00:05:20 为什么要做促销00:08:00 促销相对论00:11:00 做好品牌定好价格00:14:54 促销的战略思考00:36:40 促销的四个分类00:56:06 促销如何进行信息传递01:02:00 促销案例分享01:20:31 聪明的品牌怎么做促销 收听方式 你可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐等平台收听节目。

这一期我们一起从消费者和企业的角度来看看人格化到底是什么！在什么情况下需要、不需要品牌人格化？又有哪些品牌人格化类型和案例～ 主播 李怡 | System2 策略机构负责人 CK | 独立商业咨询师 本期提及品牌 宝马、奔驰、奥迪、特斯拉、沃尔沃、哈雷、苹果、小米、巴塔哥尼亚、可口可乐、百事可乐、香奈儿、福耀玻璃、维珍航空、格力、李宁、花西子、内外、海飞丝、飘柔、Supreme、永璞咖啡、完美日记、LV、农夫山泉、钟薛高、农夫山泉、海尔、米其林、M&M's、士力架、花之晓 时间轴： 00:02:22 为什么要聊品牌人格化 00:06:46 当我们谈到人格化的时候，会先想到什么 00:12:50 从用户角度来看品牌人格化 00:23:11 品牌在实践的过程中需要品牌人格化的指导 00:34:20 从社会学的角度来看品牌的人格化 00:44:47 品牌人格化并不是要把品牌做成一个人 00:46:51 聊聊虚拟偶像 00:53:03 用户真的需要品牌人格化吗 01:05:33 怎么从企业的视角看品牌人格化 00:04:15...

做品牌往往逃不了“定位”这个词汇...因其概括性、模糊性和简便性，定位成为了商业人士的常用口语概念，但我们真的清楚定位是什么么？它原本是什么意思？定位理论又有什么优势和劣势？欢迎收听本期播客。 主播 李怡 | System2 策略机构负责人 CK | 独立商业咨询师 本期提及品牌 三顿半、永璞、瑞幸、王老吉、OPPO、vivo、华为、开山、观云、奔驰、宝马、瓜子二手车、哔哩哔哩、宝洁、帅康、江小白、Apple脑白金、孔府家酒、秦池酒、元气森林、韩衣都舍、南极人、拼多多、小米、美图、莱卡、欧莱雅、淘宝、cross、Shein 希音、zara、H&M、乐百氏、青花郎、茅台、星巴克、飞鹤、三一重工、西贝、抖音、王饱饱、蒙牛、伊利、百事可乐 时间轴： 00:04:15 为什么要来聊定位 00:05:52 定位为什么不适合现在的市场环境了 00:12:22 定位的经典案例 00:17:36 STP和P和定位的P一样么？ 00:19:44 定位是：消费者脑海中的概念植入 00:33:05 定位的本质概念 00:36:10「独特的销售主张」理论为什么不是定位呢 00:41:30...

做品牌往往逃不了“定位”这个词汇...因其概括性、模糊性和简便性，定位成为了商业人士的常用口语概念，但我们真的清楚定位是什么么？它原本是什么意思？定位理论又有什么优势和劣势？欢迎收听本期播客。 主播 李怡 | System2 策略机构负责人 CK | 独立商业咨询师 本期提及品牌 三顿半、永璞、瑞幸、王老吉、OPPO、vivo、华为、开山、观云、奔驰、宝马、瓜子二手车、哔哩哔哩、宝洁、帅康、江小白、Apple脑白金、孔府家酒、秦池酒、元气森林、韩衣都舍、南极人、拼多多、小米、美图、莱卡、欧莱雅、淘宝、cross、Shein 希音、zara、H&M、乐百氏、青花郎、茅台、星巴克、飞鹤、三一重工、西贝、抖音、王饱饱、蒙牛、伊利、百事可乐 时间轴： 00:04:15 为什么要来聊定位 00:05:52 定位为什么不适合现在的市场环境了 00:12:22 定位的经典案例 00:17:36 STP和P和定位的P一样么？ 00:19:44 定位是：消费者脑海中的概念植入 00:33:05 定位的本质概念 00:36:10「独特的销售主张」理论为什么不是定位呢 00:41:30...

做品牌往往逃不了“定位”这个词汇...因其概括性、模糊性和简便性，定位成为了商业人士的常用口语概念，但我们真的清楚定位是什么么？它原本是什么意思？定位理论又有什么优势和劣势？欢迎收听本期播客。 主播 李怡 | System2 策略机构负责人 CK | 独立商业咨询师 本期提及品牌 三顿半、永璞、瑞幸、王老吉、OPPO、vivo、华为、开山、观云、奔驰、宝马、瓜子二手车、哔哩哔哩、宝洁、帅康、江小白、Apple脑白金、孔府家酒、秦池酒、元气森林、韩衣都舍、南极人、拼多多、小米、美图、莱卡、欧莱雅、淘宝、cross、Shein 希音、zara、H&M、乐百氏、青花郎、茅台、星巴克、飞鹤、三一重工、西贝、抖音、王饱饱、蒙牛、伊利、百事可乐 时间轴： 00:04:15 为什么要来聊定位 00:05:52 定位为什么不适合现在的市场环境了 00:12:22 定位的经典案例 00:17:36 STP和P和定位的P一样么？ 00:19:44 定位是：消费者脑海中的概念植入 00:33:05 定位的本质概念 00:36:10「独特的销售主张」理论为什么不是定位呢 00:41:30...

做品牌往往逃不了“定位”这个词汇...因其概括性、模糊性和简便性，定位成为了商业人士的常用口语概念，但我们真的清楚定位是什么么？它原本是什么意思？定位理论又有什么优势和劣势？欢迎收听本期播客。 主播 李怡 | System2 策略机构负责人 CK | 独立商业咨询师 本期提及品牌 三顿半、永璞、瑞幸、王老吉、OPPO、vivo、华为、开山、观云、奔驰、宝马、瓜子二手车、哔哩哔哩、宝洁、帅康、江小白、Apple脑白金、孔府家酒、秦池酒、元气森林、韩衣都舍、南极人、拼多多、小米、美图、莱卡、欧莱雅、淘宝、cross、Shein 希音、zara、H&M、乐百氏、青花郎、茅台、星巴克、飞鹤、三一重工、西贝、抖音、王饱饱、蒙牛、伊利、百事可乐 时间轴： 00:04:15 为什么要来聊定位 00:05:52 定位为什么不适合现在的市场环境了 00:12:22 定位的经典案例 00:17:36 STP和P和定位的P一样么？ 00:19:44 定位是：消费者脑海中的概念植入 00:33:05 定位的本质概念 00:36:10「独特的销售主张」理论为什么不是定位呢 00:41:30...

“生活方式品牌”经常出现在圈内媒体里，仿佛不是生活方式品牌就不高级、是生活方式品牌就更加能够打动消费者一般。这是个泡沫概念么？究竟什么是生活方式品牌？如何做到真正影响人们的生活方式？跟随我们的“吐槽”，一同开始这一期吧。 主播 李怡 | System2 品牌策略负责人 CK | 独立商业咨询师 本期提及品牌 完美日记、三顿半、永璞、巴塔哥尼亚、无印良品、Nike、野兽派、Manner、泡泡玛特、欧莱雅、三星、小米、OPPO、vivo、Jimmy Choo、王老吉 时间轴 00:02:14 我们为什么要谈论生活方式品牌 00:15:12 生活方式是什么？ 00:18:23 影响生活方式的品牌 00:26:05 从用户的的角度看生活方式 00:29:15 品牌宣扬的价值观要和客户感知要一致 00:32:25 网红品牌是不是生活方式品牌？ 00:33:03 满足消费者所创造的精神价值，它到底是指什么？ 00:35:36 价值观带来的溢价 00:42:59 品牌联名是展现生活方式好的玩法吗？ 00:46:05 核心价值观是与生俱来的 00:48:28...

“生活方式品牌”经常出现在圈内媒体里，仿佛不是生活方式品牌就不高级、是生活方式品牌就更加能够打动消费者一般。这是个泡沫概念么？究竟什么是生活方式品牌？如何做到真正影响人们的生活方式？跟随我们的“吐槽”，一同开始这一期吧。 主播 李怡 | System2 品牌策略负责人 CK | 独立商业咨询师 本期提及品牌 完美日记、三顿半、永璞、巴塔哥尼亚、无印良品、Nike、野兽派、Manner、泡泡玛特、欧莱雅、三星、小米、OPPO、vivo、Jimmy Choo、王老吉 时间轴 00:02:14 我们为什么要谈论生活方式品牌 00:15:12 生活方式是什么？ 00:18:23 影响生活方式的品牌 00:26:05 从用户的的角度看生活方式 00:29:15 品牌宣扬的价值观要和客户感知要一致 00:32:25 网红品牌是不是生活方式品牌？ 00:33:03 满足消费者所创造的精神价值，它到底是指什么？ 00:35:36 价值观带来的溢价 00:42:59 品牌联名是展现生活方式好的玩法吗？ 00:46:05 核心价值观是与生俱来的 00:48:28...

“生活方式品牌”经常出现在圈内媒体里，仿佛不是生活方式品牌就不高级、是生活方式品牌就更加能够打动消费者一般。这是个泡沫概念么？究竟什么是生活方式品牌？如何做到真正影响人们的生活方式？跟随我们的“吐槽”，一同开始这一期吧。 主播 李怡 | System2 品牌策略负责人 CK | 独立商业咨询师 本期提及品牌 完美日记、三顿半、永璞、巴塔哥尼亚、无印良品、Nike、野兽派、Manner、泡泡玛特、欧莱雅、三星、小米、OPPO、vivo、Jimmy Choo、王老吉 时间轴 00:02:14 我们为什么要谈论生活方式品牌 00:15:12 生活方式是什么？ 00:18:23 影响生活方式的品牌 00:26:05 从用户的的角度看生活方式 00:29:15 品牌宣扬的价值观要和客户感知要一致 00:32:25 网红品牌是不是生活方式品牌？ 00:33:03 满足消费者所创造的精神价值，它到底是指什么？ 00:35:36 价值观带来的溢价 00:42:59 品牌联名是展现生活方式好的玩法吗？ 00:46:05 核心价值观是与生俱来的 00:48:28...

“生活方式品牌”经常出现在圈内媒体里，仿佛不是生活方式品牌就不高级、是生活方式品牌就更加能够打动消费者一般。这是个泡沫概念么？究竟什么是生活方式品牌？如何做到真正影响人们的生活方式？跟随我们的“吐槽”，一同开始这一期吧。 主播 李怡 | System2 品牌策略负责人 CK | 独立商业咨询师 本期提及品牌 完美日记、三顿半、永璞、巴塔哥尼亚、无印良品、Nike、野兽派、Manner、泡泡玛特、欧莱雅、三星、小米、OPPO、vivo、Jimmy Choo、王老吉 时间轴 00:02:14 我们为什么要谈论生活方式品牌 00:15:12 生活方式是什么？ 00:18:23 影响生活方式的品牌 00:26:05 从用户的的角度看生活方式 00:29:15 品牌宣扬的价值观要和客户感知要一致 00:32:25 网红品牌是不是生活方式品牌？ 00:33:03 满足消费者所创造的精神价值，它到底是指什么？ 00:35:36 价值观带来的溢价 00:42:59 品牌联名是展现生活方式好的玩法吗？ 00:46:05 核心价值观是与生俱来的 00:48:28...

新消费品牌降温的话题很火，我们选择在这个时机来聊聊品牌。 主播 李怡 | System2 品牌策略负责人 CK | 独立商业咨询师 本期提及品牌 雅诗兰黛、完美日记、HFP、三顿半、宝洁、海飞丝、滋源、薇诺娜、巴塔哥尼亚、伊索、花西子、欧莱雅 时间轴 01:56 我们为什么谈品牌 08:15 品牌背后真正的学科构成 11:59 为什么西方的品牌细分做的更好？ 17:00 新消费品...到了下半场么？ 19:27 品牌创始人应该要有哪些特质 20:15 品类的新机会在哪里 30:36同质化与异质化的市场分别应该怎么做？ 34:43 辨析什么是品牌 35:34 为什么现在会有很多企业依然做不出品牌？ 38:31 你知道你用的是哪种定义方法么？ 43:59 怎么判断一个品牌是真正的品牌 46:35 品牌投入守恒原则 53:51 在利益面前，品牌真的能坚守价值观么？ 01:02:33 组织架构如何影响品牌 01:08:53 为什么品牌是一个 CEO 工程 01:11:21 踩对品类机会很重要 01:15:11 保健品类消费要崛起了么？ 01:23:26...

新消费品牌降温的话题很火，我们选择在这个时机来聊聊品牌。 主播 李怡 | System2 品牌策略负责人 CK | 独立商业咨询师 本期提及品牌 雅诗兰黛、完美日记、HFP、三顿半、宝洁、海飞丝、滋源、薇诺娜、巴塔哥尼亚、伊索、花西子、欧莱雅 时间轴 01:56 我们为什么谈品牌 08:15 品牌背后真正的学科构成 11:59 为什么西方的品牌细分做的更好？ 17:00 新消费品...到了下半场么？ 19:27 品牌创始人应该要有哪些特质 20:15 品类的新机会在哪里 30:36同质化与异质化的市场分别应该怎么做？ 34:43 辨析什么是品牌 35:34 为什么现在会有很多企业依然做不出品牌？ 38:31 你知道你用的是哪种定义方法么？ 43:59 怎么判断一个品牌是真正的品牌 46:35 品牌投入守恒原则 53:51 在利益面前，品牌真的能坚守价值观么？ 01:02:33 组织架构如何影响品牌 01:08:53 为什么品牌是一个 CEO 工程 01:11:21 踩对品类机会很重要 01:15:11 保健品类消费要崛起了么？ 01:23:26...

新消费品牌降温的话题很火，我们选择在这个时机来聊聊品牌。 主播 李怡 | System2 品牌策略负责人 CK | 独立商业咨询师 本期提及品牌 雅诗兰黛、完美日记、HFP、三顿半、宝洁、海飞丝、滋源、薇诺娜、巴塔哥尼亚、伊索、花西子、欧莱雅 时间轴 01:56 我们为什么谈品牌 08:15 品牌背后真正的学科构成 11:59 为什么西方的品牌细分做的更好？ 17:00 新消费品...到了下半场么？ 19:27 品牌创始人应该要有哪些特质 20:15 品类的新机会在哪里 30:36同质化与异质化的市场分别应该怎么做？ 34:43 辨析什么是品牌 35:34 为什么现在会有很多企业依然做不出品牌？ 38:31 你知道你用的是哪种定义方法么？ 43:59 怎么判断一个品牌是真正的品牌 46:35 品牌投入守恒原则 53:51 在利益面前，品牌真的能坚守价值观么？ 01:02:33 组织架构如何影响品牌 01:08:53 为什么品牌是一个 CEO 工程 01:11:21 踩对品类机会很重要 01:15:11 保健品类消费要崛起了么？ 01:23:26...