欢迎收听本期播客。 今年八月份，小米创始人雷军以“穿越人生低谷的感悟”为主题讲述了他人生中多次经历的挫折与迷茫，并分享了穿越人生低谷的感悟。正如之前的每一次的演讲都迅速冲上热搜，与此同时金句也在朋友圈传播，使小米的热度持续高涨。 就有很多创始人想，这样高性价比的传播，怎么能错过？但怎么做创始人 IP ？我的公司到底适合打造一个创始人 IP 吗？我们应该打造一个怎样的创始人IP？这些问题始终困扰着创始人。 创始人IP是一把双刃剑，利用好可以为企业带来品牌资产，利用不好就可能会给品牌带来灾难性的后果，我们到底该如何利用好创始人IP ，我们又是怎么从品牌资产的角度来看待创始人？ 上篇怡叔和 CK 老师围绕个人 IP 进行探讨， 正如系统理性的一贯风格会聊到关于 IP 的定义和我们看到的不同类型的 IP ，这些 IP 他们是怎么做内容的，作为品牌到底要不要打造一个创始人 IP。 下篇内容将会就创始人 IP 进行深入探讨，深入的探讨了国内外创始人 IP 到底有什么不同，品牌创始人做 IP 要具备什么条件，探讨创始人是如何驱动品牌进行运作的，传播的规律到底是怎么样的等一系列话题…… 本次话题将分为上下两期，欢迎大家在评论区留言互动。 主播 李怡 | System2 策略机构负责人 CK | 独立商业咨询师 本期提及IP 从结果上，具备圈内知名度的IP（王传福、曹德旺、Patagonia老板）和大众知名度的IP（雷军、董明珠、乔布斯） 从过程中，主动营造（陈光标、王健林、理查德布兰森）、被动营造（乔布斯、马斯克） 2C大型企业：董明珠、雷军 2B领域，智业很依赖创始人IP（华杉） 教育、知识、培训类独立 —— 罗振宇，吴晓波，樊登，李善友，创始人内容能力极强 KOL网红类：李佳琪、李子柒、醉鹅娘、罗永浩 专业领域转品牌：毛戈平、俊平 本期提及品牌 雅诗兰黛、香奈儿、Apple、LV、巴塔哥尼亚、TheNorthFace、小米、福耀玻璃、得到、维珍航空、比亚迪、格力、李子柒、JUNPING、毛戈平 时间轴 00:02:33 怎么理解IP？ 00:09:15 我们理解的不同类型的 IP ？ 00:33:02 IP 做什么内容会影响用户的情绪价值？ 00:37:53 怎么看网红？ 00:44:36  品牌做创始人要不要做 IP？ 下期预告： 国内外创始人 IP 到底有什么不同？ 创始人 IP 的积累品牌资产的路径是什么？ 品牌创始人做 IP 要具备什么条件？ 收听方式 你可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐等平台收听节目。 播客社群 添加小助理微信号： jellyfish2021 备注【播客】邀请您入群 拓展阅读 《段永平投资问答录》 《心若菩提》 《乔布斯传》 《冲浪板上的公司》 《硅谷钢铁侠》 《小米创业思考》 《原则》