1.品牌不是CMO工程,是CEO工程!
Listen now
Description
新消费品牌降温的话题很火,我们选择在这个时机来聊聊品牌。 主播 李怡 | System2 品牌策略负责人 CK | 独立商业咨询师 本期提及品牌 雅诗兰黛、完美日记、HFP、三顿半、宝洁、海飞丝、滋源、薇诺娜、巴塔哥尼亚、伊索、花西子、欧莱雅 时间轴 01:56 我们为什么谈品牌 08:15 品牌背后真正的学科构成 11:59 为什么西方的品牌细分做的更好? 17:00 新消费品...到了下半场么? 19:27 品牌创始人应该要有哪些特质 20:15 品类的新机会在哪里 30:36同质化与异质化的市场分别应该怎么做? 34:43 辨析什么是品牌 35:34 为什么现在会有很多企业依然做不出品牌? 38:31 你知道你用的是哪种定义方法么? 43:59 怎么判断一个品牌是真正的品牌 46:35 品牌投入守恒原则 53:51 在利益面前,品牌真的能坚守价值观么? 01:02:33 组织架构如何影响品牌 01:08:53 为什么品牌是一个 CEO 工程 01:11:21 踩对品类机会很重要 01:15:11 保健品类消费要崛起了么? 01:23:26 品牌其实在利用人们的系统性的偏差创造价值 01:30:14 品牌的核心能力可能在于消费价值的稳定性 延展阅读 《非传统营销:How brands grow》 《文化战略》 后期制作 李志慧 收听方式 你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐等平台收听节目。 主播公众号 百闻不如怡见 CK 商业逻辑研究
More Episodes
简介: 这期播客怡叔要聊一个大品类的话题 —— 内容行业。 这可能是一个很特殊的分类法,之前应该没人这么聊过。缘起是,从去年起陆续跟许多家被我们定义为“内容品牌”的企业做咨询沟通,包括樊登、喜马拉雅、凯叔,到笑果、得到,以及某家省级传媒集团。 按理说这几家其实有各自归属的行业对吧?比如知识服务、音频教育、演艺演出、流媒体。但横向链接起来,我反倒发现有一个更大的逻辑贯穿始终,就是内容逻辑。 那这些行业到底要如何经营内容品牌?就跟随我们本期的博客来一起浅聊一下内容行业~ 时间戳: 00:01:41 内容产品与实体产品的主要区别是什么? 00:03:31 内容行业的特点和影响 00:10:09...
Published 10/30/23
Published 10/30/23
简介: 1997年,42岁的乔布斯刚回到苹果,向内部分享即将面世的“Think Different” 的广告。关于这则广告的讨论实在太多,不再赘述。我们今天的主角,是这段15分钟乔布斯演讲:这应该是业内最顶级的品牌课。在短短15分钟的分享里,你不仅能看到他的前瞻性品牌营销理念,如果你深入挖掘一番,你还能收获乔布斯在企业战略层面的操作思维。 在1997年,乔布斯那时42岁,刚回归苹果并推出了“Think...
Published 06/14/23