プライバシー強化の流れの中で、匿名データも含め有用なデータがより多く採れるようになることはないでしょう。しかし、それは即ち競合調査ツールの精度に限界があると言うことでもあります。競合調査ツールは一部の有用な情報を提供してくれるものの、その数値データを鵜呑みにせず、自社の競合動向を総合的に把握することが重要だと述べられています。ツールは補助的な役割に留め、自社の視点から競合を分析し、適切な施策を立案していくことが肝心です。

本日のテーマはウェブマーケティングやデジタルマーケティングについてです。顧客は膨大な情報の中から自分に必要な情報を素早く見つけ出したいと考えるようになっています。しかし現実的にそれが難しいことも体感しています。 とは言え売り手側としてはメッセージを伝えたい、その時ポイントとなる要素の1つが「パーソナライズされたユーザーエクスペリエンス」 現状の技術では、完全なパーソナライゼーションは難しいが、広告やチャットボットなどの活用によって擬似的なパーソナライゼーションを実現する方向に向かうことが重要です。 現時点ではまだまだ技術発展が追いついていませんが、一部ではコンテンツをパーソナライズして出す仕組みなども出始めています。また、広告のクリエイティブはこの辺りは既に実装されています。

従来のセールスファネル(トップ→ミドル→ボトム)は、ユーザーの実際の購買行動とは乖離が大きくなってきている。ユーザーは一足飛びに購買に至ったり、比較検討の基準が多様化してきているため、このモデルが当てはまらなくなってきている。ユーザーは、徹底的な比較検討をせずに、偶然の出会いや人の推奨などで購買に至ることが多くなってきている。事業者側が想定するほど、ユーザーは理性的な意思決定プロセスを踏んでいない。

ウェブコンサルタントという肩書きには明確な定義がなく、業界内でも統一されていません。する気もメリットも業界側にはないと思います。 多くの場合、元々別の事業を行っていた企業がウェブコンサルティング事業を追加したパターンで、ウェブ業界のエキスパートがウェブコンサルタントとして活動しているケースは全体の中では少数です。そのため、ウェブコンサルタントを名乗る人の中には、自身の得意分野に偏った提案をしがちです。企業はウェブコンサルタントの専門性や経験が自社の求める物に合っているか、チェックすることをお勧めします。

事業が複数ある場合や視点が異なる場合に、ウェブサイトを一つにまとめるべきか、それとも別々に作るべきかという問題は、ままあるお悩みです。まず、このテーマに対する正解はないことを強調しています。ケースバイケースで判断する必要があり、一概に決めつけることはできません。また、SEOや解析などの観点から考えるような意見が多いですが、それは優先度としては2番目か3番目です。それより第一に考えるべき事があります。

中小企業の多くがデータの活用に対して不安感、苦手感があります。しかしそれを恐れず、第一歩を踏み出すのが重要です。具体的には、データの活用の最初のステップとして、共有したい情報をまとめるなどからはじめるだけでよいのです。

CMI（コンテンツマーケティングインスティテュート）の記事から、コンテンツを良くするための方法についての紹介と、それに肉付けして実践からのノウハウをまとめています。また話題となっているGoogleの大規模なコアアップデートについても雑感と注意すべきポイントについて冒頭で御伝えてしております。

情報は私たちの決断と行動を形作ります。だからこそ、その源を慎重に選ぶことが重要です。情報の質を高め、自分自身のビジネスやライフスタイルに有益なものだけを取り入れるには？

こんにちは、ラウンドナップウェブコンサルティングの中山です。今日は大企業の行う戦略PRについて、同友高利用するかという側面から、中小企業がどのように市場と向き合うべきか。

こんにちは、ラウンドナップウェブコンサルティングの中山です。今回のポッドキャストでは、現代のウェブマーケティングの動向と、企業が直面している新たな挑戦について深掘りしていきます。 特に、信頼と最初のオープニングが如何に成功の鍵を握っているか、そして顧客の心を開くための戦略に焦点を当てています。

ウェブマーケティングあるいはもっと細かくウェブサイトの制作やデザインなどの仕事を外注する際のパートナー選びについて。最近、コロナ禍の中でフリーランスに依頼した方が増えたせいか、「まず、フリーランスか会社か」という二択から入るケースが多いように思います。しかし実際に接してみると、その差は決して明確では無く組織形態で選ぶことは決してよい選択ではありません。

今回のGmail関連対策は、作業自体は簡単です。レンタルサーバ各社も簡単設定ツールを用意してくれているところが多いです。きちんと、大事な情報を拾い上げ、自分の所に届けてくれる体制を整えられているかが、浮き彫りになっています。詳しくはPodcastをお聞き下さい。

過去、SEOとしてはGoogle側からは、HTMLの構造自体はランキングに直接影響を与える要因ではほぼない、との見解が示されてきました。今でもHTMLの構造はほぼ影響しないレベルでしょう、ただし、SEO含め、AI時代にはHTMLの正しい構造とマークアップは重要度を増していくのではないでしょうか。詳しくはPodcastをお聞き下さい。

Googleが公開している、SEOの基本的情報をまとめた「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」これが、どうやら近々改訂されるようです。Googleの公式Podcast「Search Off the Record」の中で、ジョン・ミューラー氏、ゲイリー・イリーズ氏、リジー・サスマン氏の三名が出演する、2024年1月25日配信「Rewriting the SEO Starter Guide」の中で、トークの中で話が出ました。ではどこの部分がそぎ落とされるのか？なぜ、そんなに減らしてしまうのか？減らすことができるのか？それが事実であれば、今後どのような事に注意すべきなのか？

中小企業が新しいデジタル技術やウェブサービスを導入したり、新しい物を取り入れていくのは様々な理由で壁が立ちはだかりがちです。 社内での理解や協力が得られにくい状況の中で、とは言えどうすれば前に進んでいけるのか？ そのためには、優先順位の基準をある物にすることが重要です。 特に中小企業では、速い変化を強みに活かせる体制を作りやすく、大きなアドバンテージを持つことができます。 ではいったいどうすれば？続きはPodcastをお聞き下さい。

お客様意識でWebに対峙していては、成果は得られません。各企業が自ら知識を蓄積し、外部とのコミュニケーションを取ることが大切。成功している企業の秘密は何か？ただ外部に頼るだけでは成果は出ません。企業自身の関与とモチベーションがないと追いつけません。ではいったいどうすれば？続きはPodcastをお聞き下さい。

2024年第1回は、Web/IT業界及び様々な業界にある「一括見積」「マッチング」系サイトを使うべきか否かについて。具体的には使わないことをお勧めします。その理由と、何が失われるのか、どんな資産を形成できないのかなどをテーマとしています。

今回は、AI技術の進歩とその影響によりコンテンツ競争が今後どうなるのか。2024年以降にAIがコンテンツ生成能力を高めると予測されており、図版や動画の作成も可能になるでしょう。及第点のコンテンツは当たり前のように作れるようになるでしょう。 そこから抜け出るために必要なヒントが、ジャパネットタカタのクルーズ船事業にあります。具体的には、企業が生で顧客と接して得られるファーストパーティーデータの活用について。自社データを基にサービス改善を継続する仕組みが重要です。

当たり前のように私たちは、何かセールスを受けたり情報が欲しいと思ったら、Webサイトで情報を探すようになりました。しかしそれは20年も遡れば決して当たり前の行動ではありませんでした。 そこから、ホームページ（Webサイト）が活用されはじめ、そして持っていて当然な時代になったのはなぜなのか？そしてそれを踏まえて今おさえるべき「次の情報の非対称性」とは何か？

今回は、前回のメールマガジンの内容を前提として、そもそもChatGPTによるテキストコンテンツの作成が今現在、現実的かどうかについて。結論から言えば、ChatGPTはマーケティングやセールス関連の文章が不得意です。この傾向は今後も大きく葉変わらないと思われます、そのため私たちは自分たちで準備する必要があります

今回は、AIを使い始めたいがどこから始めれば良いかわからないという企業における隠れた課題について。結論から言えば、その理由の一つは、業務プロセス自体が適切に定式化されて把握されておらず、問題の深掘りができていないせいかもしれません。業務プロセスを正しく理解し、どこに課題があるのかを明確にすることが重要。続きはPodcastをお聞き下さい。

このポッドキャストでは、海外のSEOメディア「SearchEngineJournal」に掲載されたSEOとPPCの長所短所比較記事をベースに、現場の肌感覚や経験からその真偽について、雑談的に解説します。記事にあるSEOの長所として上げられている「長期的に見てコストが抑えられる」「長期的に安定したトラフィックが期待できる」「ブランドの信頼性と信用性が高まる」の3点がは本当なのでしょうか？現場感から考えると、様々な理由でそれは少々違うのでは…と思うのです。

音声SNSクラブハウスの現状とそのブームの裏側を深堀りします。 かつての大流行から今に至るまでの変遷、そして音声メディアの特性について、 このエピソードでは、音声SNSクラブハウスの現状を掘り下げます。かつての大ブームから今に至るまでの変化と、音声メディアのニッチな魅力に焦点を当て、中山が音声配信10年目500回目前の経験とマーケティングの流れとともに、独自の視点でまったりとお伝えします。

今回のPodcastではヒートマップ、マウスレコーディング、マウストラッキングに焦点を当てています。これらのツールは、クリックされる部分の視覚化やユーザーのスクロール行動を追跡など、ユーザビリティ改善や回遊性向上、その先にある反応率アップに役立ちます。特に、マイクロソフトが「Clarity（クラリティ）」を出したことは大きいです。それまで有料で高かったヒートマップやマウスレコーディングツールが、完全無料で無制限に使えるようになったからです。