¿Sabías que Yahoo! antes de llamarse “Yahoo” se llamó David and Jerry’s Guide to the World Wide Web? El porqué del cambio está claro: la primera versión era muy larga, difícil de recordar y no tan “pegadiza” como, simplemente, “Yahoo”. Esta pequeña anécdota es todo lo que necesitamos para destacar lo importante que es el nombre en el branding. Porque cómo se llama dice mucho de una marca. A diferencia de las personas, a las que nuestras familias nos ponen nombres sin conocernos, sin saber cuál será nuestra personalidad, de una marca lo sabemos todo y, según ese “todo”, le ponemos el nombre. ¿Qué hay en un nombre? Cualquier otra palabra con la que llamásemos a la “rosa” pasaría a oler igual de dulce- HolaQueTal.es Esta frase de Shakespeare ilustra a la perfección cómo un nombre se convierte en lo que nombra, y viceversa. El nombre de una marca debe reflejar, por lo tanto, cuáles son sus valores, cuál su público y también cuál su posicionamiento. Tomar una buena decisión, como todo lo que tiene que ver con el branding, es cuestión de estrategia, y no solo de gustos o tendencias. ¿Por qué es importante el nombre en el branding? De entre todos los elementos del branding, el nombre es uno de los más significativos. Será el nombre el que más directamente identifique a la marca y también lo que los consumidores mejor recordarán. Para ello, debe ser un reflejo verbal de lo que la marca es, asociándola a una serie de características y emociones. Qué transmite el nombre de una marca Cuando lees el nombre de una marca, te haces una idea de ella, aunque no sepas ni qué vende ni cuáles son sus valores. Para comprobarlo, haz la prueba acudiendo a algún directorio de empresas de tu ciudad. Escoge un par de nombres, léelos y, sin buscar nada más, piensa en qué te transmiten. De las empresas que hayan trabajado correctamente el nombre en el branding, podrás hacerte una idea bastante clara sobre a qué se dedican, cuál es su personalidad de marca o a qué mercados se dirigen. De las que no, apenas podrás dar un par de pinceladas a un retrato que quedará inacabado. En definitiva, el nombre de una marca debe transmitir su identidad, su propuesta de valor y sus atributos diferenciadores. Piensa, si no, en cómo una marca cuyo nombre está en inglés indica que, probablemente, haya una clara estrategia de internacionalización desde el comienzo, mientras que otra que incluya “SA” (como Porcelanosa, Famosa…) se asocia más a empresas de tradición nacional. Qué transmite el nombre de una marca - HolaQueTal.es Estrategia de naming El naming es la estrategia de poner un nombre a una marca. Es, por lo tanto, una parte esencial del branding centrada en la identificación verbal de la empresa. Como ya hemos explicado, en el naming hay creatividad y objetividad, pues el resultado obtenido debe ser el de un nombre que resulte original y único. El naming es toda una disciplina, por ello muchas empresas confían en agencias especializadas que sepan analizar factores internos y externos a la marca y evaluar cómo estos deben influir y reflejarse en el nombre. Imagina el caso de una empresa de ropa infantil. Si se llamase “Aventukids” pensarías en que comercializan prendas cómodas y funcionale...