Die Marketing- und Markennews der Woche KW 16/24: Überraschung der Woche: - Rewe Smalltalk News der Woche: - McDonald’s Thema der Woche: - Markenranking von Brand Finance: In Deutschland liegt, wenig überraschend, die Deutsche Telekom auf dem ersten Platz, gefolgt von Mercedes-Benz und der Allianz Group. Die deutschen Autobauer Mercedes-Benz, BMW und Volkswagen verlieren an Markenwert, nur Porsche konnte den Wert steigern. Der deutsche Markt wird von Brand Finance als gesund dargestellt,...

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 15/24: Themen der Woche: - „Most Trusted Brands“-Studie von Reader’s Digest: Welche Marken würdet Ihr im Bereich X ungeschützt (!) Euren Freundinnen und Freunden empfehlen? 4.000 Personen wurden dazu befragt und insgesamt wurden fast 3.000 Marken in 15 Produktkategorien genannt. - Nachhaltigkeitsstudie von Utopia: Die Anzahl der Verbraucher, die in Deutschland ‚stabil‘ nachhaltig konsumieren, ist auf 44 Prozent gestiegen. Dennoch gibt es ein...

In dieser Folge hat Colin Niels Rossow zu Gast, er ist kaufmännischer Vorstand des 1. FC Nürnberg. „Wir wollen der nachhaltigste Fußballclub der Welt werden.“ Diese Vision weckt unser Interesse. Zu Beginn der Folge geht es erst mal um Niels Rossow als Person, um seinen Werdegang und um die Marke 1. FC Nürnberg. Der Werdegang von Niels ist entscheidend für seine aktuelle Position. Er war zuvor bei Adidas, u.a. in New York. Dort hat er die Themen Community Management und Nachhaltigkeit (in...

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 13/24: Überraschung der Woche: - DFB Thema: - LinkedIn Ranking CEO's: Palmerhargreaves hat die Kommunikationsskills deutscher Top-CEO's ausgewertet. Zu den Erkenntnissen zählt eine Verschiebung der Landschaft der Vorstandskommunikation. CEO's werden zu öffentlichen Persönlichkeiten, sogenannten „Public CEO’s“. Der Edelman Trust Barometer wird nochmals bestätigt: Führungskräfte und Unternehmenslenker nehmen eine wichtige Rolle in der Einordnung...

Zu Gast in dieser Podcast-Folgt ist Kristina Kette, eigentlich nur Kette genannt. Sie ist CrossFit Trainerin, CrossFit Seminar Staff und CrossFit Media Managerin für den DACH-Raum. Nachdem wir Kette etwas kennenlernen dürfen, erklärt sie, was CrossFit eigentlich genau ist (und was nicht), wo es herkommt und was es auszeichnet. Colin und Kette sprechen darüber, wie man eine Marke rund um eine Trainingsmethode aufbaut und schützt. Dabei geht Kette auch darauf ein, welche Leitplanken und...

Adidas und der DFB sind heute in verschiedenen Kategorien vertreten. Außerdem gibt es eine gute Nachricht der Woche und 2 Fundstücke: Überraschungen der Woche: - Adidas, DFB - Apple verhandelt mit Google über KI-Technologie Gewinner der Woche: - Adidas Verlierer der Woche: - DFB Thema: - TikTok ist offizieller Entertainmentpartner der Männer-Nationalmannschaft: Mit unterschiedlichen Content-Formaten soll gezeigt werden, was auf und neben dem Platz passiert mit dem Ziel, Nähe zu zeigen...

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 11/24: Themen: - Decathlon hat 2 Jahre in ein Rebranding investiert. Colins Urteil: Man glaubt scheinbar an die Kraft der Marke, die beim Wachstum helfen kann. Die neue Bildmarke ist ein logischer Schritt (Kleidung, Social Media etc.). Was er vermisst: Wie will man die Neuausrichtung am PoS über die Mitarbeitenden deutlich machen? - Lidl mit neuem Spot, in dem Oliver Pocher als Paartherapeut auftritt. Der Spot spielt mit Selbstironie und dem bereits...

BrandTrust goes SXSW: Colin teilt seine Erkenntnisse nach dem 2-tägigen Vorabprogramm in Austin. Wir haben spannende Vorträge gehört, inspirierende Persönlichkeiten getroffen und Unternehmen besucht, bevor die South by Southwest losgeht. Seine Erkenntnisse: Austin und Texas sind eine Marke - Business follows people: Bringt Menschen in die Stadt/ Region, dann folgt das Business automatisch - Warum sind wir in den USA? Weil wir hier lernen können, groß und visionär zu denken - Net zero...

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 9/24: „Ich dachte, die gibt’s gar nicht mehr“ - Eastpak Themen: - Revolut: Die Finanz-App launcht eine #Kampagne, in der sie ihre Leistungen vermittelt und auch die „alten“ analogen Banken angreift. Hier wird eine typische Mechanik angewendet. Eine gute Möglichkeit, die Bekanntheit und Attraktivität der Marke zu erhöhen. Insgesamt gibt es großes Lob von Colin für die Kampagne, in der sich Revolut klar positioniert und den Wettbewerb...

In der Folge ist im Spotlight: Heinrich Toldo, CEO von b_smart selection Colin stellt Heinrich '5 schnelle Fragen': - Was bedeutet das Thema Marke für dich? Und was bei b_smart? - Wie hat sich Markenführung in den letzten Jahren entwickelt? - Wie funktioniert die Markenarbeit bei b_smart? Wo nutzt ihr die Marke als Grundlage? Wie beeinflusst die Markenarbeit die Wirkung von b_smart nach innen und außen? - Was bewirkt bei Euch die Markenarbeit? - Wie schätzt du die Bedeutung der Marke in...

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 8/24: Zahlen der Woche: - Apple und KI Überraschung der Woche: - E.ON (Rebranding) Themen: - Markenwertranking von Brandz: Die 50 wertvollsten deutschen Marken haben im Schnitt knapp 10 % an Markenwert gewonnen. Spitzenreiter ist die Deutsche Telekom. Gründe, warum deutsche Marken im Vergleich zu französischen oder britischen weiter an Wert gewinnen, sind u.a. Pricing Power und Inklusion. - RTL, ProSieben und SAT.1: Die beiden Fernsehanstalten...

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 7/24: Gute Nachricht der Woche und gleichzeitig Zahl der Woche: - Microsoft Neues von MediaMarkt: - Kooperation mit Uber Eats, um auch dem Ziel Experience Champion näher zu kommen Themen: - Deutsche Vermögensberatung startet größte Kampagne aller Zeiten: Jürgen Klopp schlüpft dafür in verschiedene Rollen und ist u.a. Rockstar. Das Besondere: Man hat mit KI gearbeitet und mittels Deepfake Jürgens Kopf auf den Körper eines Schauspielers gesetzt....

Colin hat Ayan Yuruk zu Gast, er ist Gründer von Showz, Entrepreneur, Kreativdirektor und einer der Fab5 bei Queer Eye Germany auf Netflix. Diese Podcastfolge ist aufgeteilt in: - Personal Brand Ayan Yuruk - Markenerlebniswelten und warum digitale Marken physische Erlebniswelten brauchen Ayan ist ein Netflix-Star und einer der Protagonisten in Queer Eye Germany. Er berichtet von seinem Engagement in der queeren Szene, warum diese Priorität für ihn hat und wie er Netflix-Star wurde. Es geht...

Die pickepacke vollen Marketing- und Markennews der Woche KW 6/24: BrandTrust Talks Weekly heute mit folgenden Themen: Überraschung der Woche: - Pimkie Themen der Woche: - Haltungsmarketing: Marken starten eine Initiative "Vereint für die Demokratie" - DFB will die Vielfalt seiner Marken nun auch hörbar machen - Bluesky will mit der Verknappung aufhören - Disney will gegen Trittbrettfahrer durchgreifen Fundstücke der Woche: - Liquid Death - Österreich Werbung - Terberg

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 5/24 erstmals mit den guten Nachrichten der Woche BrandTrust Talks Weekly heute mit folgenden Themen: Gute Nachricht der Woche - Telekom Der Aufreger der Woche: - Tony’s Chocolonely Überraschung der Woche: - Nestlé Zahlen der Woche: - Meltwater: Zahl der Social Media-Nutzer steigt auf 5 Milliarden User Thema der Woche: - Kaufland mit neuem Claim und einer großen Markenkampagne, in der 5 Stars zu sehen sind Gewinner der Woche: - Congstar

In dieser Podcast-Folge hat Colin unseren Managing Partner Jürgen Gietl zu Gast. Colin und Jürgen sprechen über das Top-Thema Employer Branding. Fachkräftemangel und innerliche Kündigung sind derzeit in aller Munde. Neueste Studien belegen u.a., dass der Fachkräftemangel in der Schweiz seit 2022 um 25 % zugenommen hat und dass der Anteil der Mitarbeitenden, die innerlich gekündigt haben, von 12 auf 18 % gestiegen ist. Damit ist der Wert so hoch wie seit 2012 nicht mehr. Es gibt keine...

Die Marketing- und Markennews der Woche sind zurück Überraschungen der Woche - Netflix x Carrefour Neues von MediaMarkt - Neuer Kampagnenclaim: „Erleben was geht“ Themen: - Markenranking von Brand Finance: Apple holt sich die Spitzenposition zurück und steigert den Markenwert um 74 %. Vor Microsoft und Google. Aus deutscher Sicht hat es die Telekom unter die Top 10 geschafft. - Europaparlament verbietet Greenwashing Was gerade auf TikTok abgeht: - BVG Ärger der Woche: -...

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive mit einer Special Edition zu Silvester Zum Jahresabschluss hat Colin Prof. Carsten Baumgarth eingeladen. Auf seinem Instagram Kanal "Brückenbau Marke" – Wissenschaft trifft Marke" stellt er - leicht verständlich - wissenschaftliche Erkenntnisse vor und transferiert diese in die Praxis. Es geht um die Themen: 1. Markenorganisation: Was macht eigentlich die Marketing- und Markenabteilung? 2. Was bedeutet...

Die letzten regulären Marketing- und Markennews im Jahr 2023 - KW 51 - mit grandiosen 3 Überraschungen der Woche: Zahlen der Woche: - Vom Online-Handel zum Ladengeschäft Überraschungen der Woche - VanMoof 2.0 - Gemeinde Dingolfing & Develey - Loewe & Mbappé Fundstücke der Woche: - VGH - BMW

In dieser Podcast-Folge hat Colin unsere Managing Partner Jürgen Gietl und Klaus-Dieter Koch zu Gast. Passend zur aktuellen Zeit sprechen Colin, Jürgen und Klaus zunächst über Weihnachtsspots. Welche Bedeutung haben sie aus markenstrategischer Sicht? Und was meinen die 3 zum Weihnachtsspot von Penny? Danach geht es in der Folge darum, ob Marken die Welt retten müssen oder welche Rolle sie einnehmen sollten. Colin fragt Jürgen und Klaus nach ihrem Top Thema aus dem aktuellen Jahr und welche...

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 49/23: Zahlen der Woche: - "Guide to Next"-Studie von Publicis Sapient - Purpose-Studie von Batten & Company Themen der Woche - Lufthansa hat in England ein Werbeverbot erhalten, weil sie mit „Fly more sustainable“ irreführend kommuniziert haben. Nicht die erste Beanstandung für Lufthansa in diesem Jahr - sie sollten also zukünftig sehr sensibel sein. - ChatGPT vs. Gemini: Google macht dem Start-up OpenAI mit seinem neuen KI-Sprachmodell...

In dieser Beyond-Folge hat Colin Lena Weber zu Gast. Sie ist Head of Global Talent Attraction & Executive Hiring bei TUI. In den letzten Jahren hat sie das Employer Branding maßgeblich mit aufgebaut und kürzlich erst hat TUI den HR Excellence Award* gewonnen.   Colin und Lena sprechen über  - Employer Branding im Allgemeinen und bei TUI: Vom Start bis zu großen Erfolgen – intern wie extern - „Von innen nach außen“: Warum es wichtig ist, zuerst mit den Mitarbeitenden zu sprechen und diese...

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 48/23: Rückblick - Penny Überraschung der Woche: - Rügenwalder Mühle Themen der Woche - BMW und Ströer: BMW bewirbt seinen i5 auf einem Screen, der sich der Verkehrssituation anpasst (datengetrieben und in Echtzeit). Eine neue Art der Out of Home-Werbung, die es in Zukunft sicherlich vermehrt geben wird: Dynamische Außenwerbung, die sich bspw. der Tageszeit, Jahreszeit oder dem Wetter anpasst. - Eurowings bietet neben Flügen unter der Marke...

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 47/23: Fragwürdige Markenelemente und wie sie wirklich entstanden sind - Penny Zahlen der Woche: - Das Best Global Brand Ranking von Interbrand Smalltalk-News: - Wetten, dass und Thomas Gottschalk Themen der Woche - Mondelez steht in der Kritik, weil es nach wie vor Russland beliefert. Colin sieht dies kritisch, zumal die Aussagen nicht ganz konsistent zu sein scheinen. - Toyota sieht sich einem Werbeverbot für einen SUV gegenüber. Die Nutzung...