We worden massaal belazerd door goede doelen en de grootste boef is de Nederlandse Loterij. Dus vonden wij van 'Don't be a penguin' het tijd om eens flink gas te geven, om uit te zoeken hoe het precies zit met de positionering van de grote goede doelen merken in Nederland. Aan de hand van Oxfam Novib, Amnesty International, de Nederlandse Loterij en een aantal andere bekende merken, kijken wij naar het structuur en strategie van goede doelen merken met wereldwijde invloed. Miljoenen euro's...

PROOST! Jij hebt wat te vieren! Of heb je niks te vieren? Maakt niet uit. Want ook dan mag je champagne drinken. In deze nieuwe aflevering van 'Don't be a penguin' verzuipen we in de wereld van Champagne, een van 's werelds meest luxueuze merken. We kennen Champagne allemaal als een vorm van alcohol, maar dit Franse drankje is eigenlijk veel meer dan dat. Het is namelijk een internationaal mega merk. Wij bespreken in deze aflevering van 'Don't be a penguin' de positionering van het merk...

Is het merk BITCOIN te vertrouwen? Hier geen verhalen over mensen die vroeger pizza's kochten met honderden bitcoins of schandalen van handelsplatforms die plots verdwenen met crypto's van trouwe klanten: wij hebben het over 'het merk BITCOIN'. Bitcoin is een cryptocurrency of cryptovaluta, maar het is ookveel meer dan dat. In deze nieuwe aflevering van 'Don't be a penguin' bespreken Tal, Ties en Bob de positionering van het merk BITCOIN en welke factoren meewegen in het succes en falen...

Naar de LIDL! Doe jij dat? Of blijf je er liever weg? Wij bespreken vandaag de positionering van deze Duitse topsupermarkt, wat onderdeel is van de Schwarz Group. Lidl heeft de afgelopen jaren een toppositie in het landschap verworven en is bij uitstek de grootste supermarkt van Europa. Wij kijken naar de successen van LIDL, maar ook naar de verborgen strategieën en de manieren hoe we als consument voor de gek worden gehouden. Wist jij dat die graaibakken met klusspullen in de LIDL, op het...

De trots van Frankrijk wankelt: Renault. Dit automerk worstelt al enige tijd met welke koers het moet varen. Na vele succesvolle uitvoeringen zoals de Clio, Megane, Twingo en velen meer, raakt het merk de laatste jaren een beetje uitgehold. Volgens merkspecialisten Tal Gonen en Ties Morskate zijn ze hun koers een beetje kwijtgeraakt. Of sterker nog: ze hebben nooit écht een koers gehad. Vandaag bespreken wij de positionering van het franse automerk Renault aan de hand van hun nieuwste...

Crocs. Loop jij er al op? En durf je ervoor uit te komen, of draag je ze enkel binnenshuis, zoals het hoort volgens merkstrateeg Ties. We bespreken dit keer een schoenenmerk dat al meerdere keren aan het randje van de afgrond heeft gestaan, maar nu in noodgang haar schulden afbetaalt. Crocs gaat beter dan ooit, maar wij vragen ons af hoe lang dit nog zo door kan gaan. Waar is het succes van Crocs van afhankelijk en wat kunnen we leren van de marketingstrategie die het merk toepast? In deze...

Bananen. Je eet ze waarschijnlijk dagelijks. Maar wist je dat er een vrij donkere kant aan bananen zit? En dan doelen we niet op het rijpen van de vrucht... In deze aflevering van 'Don't be a penguin' bespreken Tal, Ties en Bob de bijzondere geschiedenis en ijzersterke positionering van megabedrijf Chiquita. Chiquita is eigenhandig verantwoordelijk voor het alom vertegenwoordigd maken van bananen in ons Europese dieet en heeft ons als consument geleerd hoe we bananen kunnen gebruiken in de...

MOËT, HENNESY, LOUIS VUITTON zijn slechts enkele merken van het luxe-concern LVMH, een van de grootste bedrijven ter wereld, geleid door de rijkste man op aarde: Bernard Arnault. Wij bespreken dit conglomeraat en haar mega succesvolle strategie aan de hand van Louis Vuitton: het flagship brand van LVMH. Wij vragen ons namelijk af wat er te leren valt van een bedrijf dat het ene na het andere succesvolle luxury brand uit de grond stampt. Want naast MOËT, Hennesy en Louis Vuitton zijn ook...

Je weet dat je het wil.....Met ons in de wereld van LEGO duiken! Want wie heeft niet mee gespeeld of misschien doe je dat wel nog steeds. Hoe kan het dat LEGO zo succesvol is en waarom zien we het overal? Welkom bij een nieuwe 'Don't be a penguin!' waar we deze keer het kleurrijke en blokkerige universum van LEGO verkennen. In deze aflevering bespreken we de geheimen achter het wereldwijde succes van dit iconische merk, hun slimme marketingstrategieën en verkennen we de toffe...

We leven in een tijd waarin muziek vrij verkrijgbaar is voor 15 euro per maand. Maar hoe zijn we hier gekomen en waar gaat de industrie naartoe? Spotify en de wereld van muziekstreamers Bij de overgang naar een nieuw jaar hoort inmiddels ook het terugkijken op je jaar in muziek. Spotify heeft daarvoor een marketingconcept bedacht genaamd 'Spotify Wrapped', wat in korte tijd bijzonder populair is geworden bij de luisteraars. Wij raakten aan de praat over Spotify, omdat Ties zich behoorlijk...

Parfum! Zo fijn om lekker te ruiken en om een echt eigen geurtje te hebben....Logisch om daar veel geld aan uit te geven. Toch...? Nou dat is dus precies wat wij willen weten. De mooie, misleidende en mysterieuze wereld van PARFUM We duiken met jullie en elkaar in de wereld van parfum. Parfum bestaat al duizenden jaren en zelfs de oude Egyptenaren en Romeinen wisten al hoe ze van allerlei soorten materialen, dieren en planten parfums moesten maken om hun stank te maskeren. Wij, van 'Don't...

00:00-03:30 - Inleiding van het onderwerp METAVERSE Waarom is het noodzakelijk dat we de METAVERSE bespreken? Omdat veel grote techbedrijven zich storten op de ontwikkeling van technologie waarmee gebruikers zich in dit nieuwe landschap kunnen begeven. Er zijn nog geen brillen waarmee wij in de toekomst kunnen kijken, maar bedrijven als Apple, META en Google zijn hard aan het werkt om met VR, AR en AI onze werkelijkheid te kunnen veranderen. Daarom bespreken Tal, Ties en Bob vandaag de...

Geven we volgend jaar nog steeds 1500 euro uit aan de nieuwste Iphone? Is het merk Apple nog wel het bedrijf dat we ooit kenden? En kan dit bedrijf, wat qua omzet groter is dan India, haar nummer 1 positie in de wereld behouden? 00:00-1:29: Introductie Wat gaan we doen deze aflevering? Stay tuned…. 1:29-6:18: DE HYPE RONDOM CROMPOUCE! We eten crompoucen en bespreken de positionering van deze megatrend. We bespreken waar deze hype ineens vandaan komt en hoe bakkers hiermee om zouden moeten...

Van Fatbikegangs tot makelaars op VanMoofs of Cowboys en yuppenmoeders op Urban Arrows: e-bikes zijn inmiddels gemeengoed in het straatbeeld. Waar komen ze toch vandaan en hoe positioneren deze nieuwe merken zich? 00:00-02:10: Introductie Wat kan je verwachten in deze aflevering? 02:10-06:14: Actualiteit - Van Gogh en de samenwerking met Pokémon Het is Ties opgevallen dat er een plotselinge hype is rondom het Van Gogh museum, dat samen met Pokémon een unieke samenwerking is gestart. Het...

Iedereen werkt tegenwoordig aan een ‘persoonlijk merk’ en overal om ons heen worden we geraakt door influencers die van hun persoonlijke merk een business maken. Wij vinden het hoog tijd om in deze SPECIAL aandacht te vestigen op het fenomeen ‘personal brand’ en kiezen drie iconische mensen… 00:00-02:40 - Introductie We doen het even anders en bespreken wat je kan verwachten in deze aflevering die wat langer is dan normaal! 02:40-09:32 - Wikirubriek ‘The Ordinary’ Ties bevraagt Bob en Tal...

Ze komen uit extreem zwaar weer, gingen in de afgelopen jaren bijna kopje onder, maar lijken nu terug te zijn: HEMA. Maar is dat zo? 00:00-02:34 - Introductie We hangen rookworsten aan ons scherm en blikken vooruit op wat we gaan doen. 02:34-07:16 - Wikirubriek SELTZERS Bob heeft Seltzers meegenomen, omdat het hem opviel dat deze de laatste jaren steeds meer in trek zijn. Welke positionering nemen merken als Whiteclaw, Viper, Pico en Stëlz in, op de markt van alcoholische dranken?...

De afgelopen weken hadden 1 op de 3 Nederlanders te maken met dit bedrijf: ODIDO. Wie zijn ze, waarom zijn ze er nu en welk verschil gaan ze maken? Wij bespreken de positionering van dit nieuwe, oude merk. 00:00-01:24: Introductie Wat gaan we bespreken? 01:24-05:21: WIKI-RUBRIEK - CHARLIE'S Tal heeft een suikervrij drankje meegenomen voor de broers, omdat Ties geen suiker meer drinkt en Bob tussen de weekenden door nog een beetje gezond probeert te leven. Hoe is dit drankje gepositioneerd...

Bij een nieuwe SuitSupply campagne is het bijna altijd raak; er ontstaat ophef. Van naakte vrouwen tot zoenende mannen, oprichter Fokke de Jong legt de vingers telkens op de zere plek. Maar waarom doet hij dit? Wat brengt het zijn merk? We bespreken het in deze aflevering. 00:00-02:14 - Introductie 02:15-06:04 - Wiki-rubriek: speciaal bier voor een stevige prijs Tal heeft het duurste bier dat je bij Albert Heijn kan kopen mee genomen: het merk Moersleutel. Uitgedaagd door hun vader brouwen...

Het wereldberoemde Philips lijkt nooit meer positief in het nieuws te komen. De licht tak is afgesplitst en onlangs verkocht het de onderdelen die verantwoordelijk waren voor de laatste bekende producten onder het Philips merk. Hoe heeft het zo ver kunnen komen? 00:00-01:41 - Introductie 01:41-08:08 - Wiki-rubriek: Hoe werkt positioneren voor een typisch B2B product zoals een lift? Bob neemt de mannen mee voor een klein avontuur in hun eigen kantoor: ze nemen de lift! Niet zo spannend, maar...

Sinds de jaren 40 van de vorige eeuw is MacDonald's bezig met het veroveren van de fastfood wereld en niet zonder succes. Ze hebben vestigingen op de meest verborgen plekken in de wereld en voeden dagelijks meer dan 60 miljoen monden. Maar wat is het succes van het merk met 'The Golden Arches'?00:00-01:08 Introductie 01:08-04:54 Wiki-rubriek: Wat is paracetamol en hoe is het gepositioneerd?Wij vinden paracetamol een vreemd product. Het komt in verschillende vormen, maar wat koop je...

00:00 - Introductie! Wat kan je verwachten? 0:50 - Wiki-rubriek: Pringles! Ties heeft chips meegenomen die geen chips zijn! Iconisch merk met een interessant verhaal. 3:28 - Onze grootste ergernis tot nu toe: de Nationale Spoorwegen (NS) De NS (Nationale Spoorwegen) hebben een monopolie op treinreizen in Nederland, maar kunnen er maar niet voor zorgen dat treinreizen voor Nederlanders succesvol en prettig verloopt. Wij zagen dit bedrijf, dat voor 100% in handen is van de Nederlandse...

We zijn gewend dat energiemaatschappijen het niet zo voor hebben met ons klimaat, maar wij bespreken vandaag de positionering van een partij waar we met z'n allen een voorbeeld aan mogen nemen. Wat doen ze goed? 00:00 - Introductie & voorpraat Wat gaan we deze aflevering bepraten? 01:18 - De ellende die 'Google Analytics 4' heet Google heeft een nieuwe versie van haar bekende analytics software uitgebracht, maar daar is eigenlijk niemand blij mee. Op Twitter regent het haatcomments en...

Wij ontdekten dat er achter het grote geel-blauwe supermerk IKEA een aantal bijzondere dingen schuil gaan. Het merk waar je per definitie eindigt als je gaat verhuizen. Hoog tijd om de positionering van dit merk eens onder de loep te nemen. In deze aflevering: 00:00-01:43: Introductie In de introductie uitleg over de nieuwe structuur van de podcast. Hij is korter en bondiger. Laat weten wat je ervan vindt in de comments of mail ons! 01:43-08:47: Positioneringsmoment van de week: De...

Nu Jumbo zich volledig terugtrekt uit al haar sponsorsamenwerkingen in de sport, komt bij ons de vraag op: wat gaat het succesvolle supermarkt merk nu doen om zich te onderscheiden van de concurrentie? In deze aflevering:00:00-01:10: Introductie aflevering 01:10-04:06: Wiki-rubriek: Yakult! We bespreken de positionering van zuivelmerk Yakult. Dit drankje wat vooral in Japan veel verkocht wordt positioneert zich als super gezond en essentieel onderdeel van het dieet. Maar wat is hier van...