Nu Jumbo zich volledig terugtrekt uit al haar sponsorsamenwerkingen in de sport, komt bij ons de vraag op: wat gaat het succesvolle supermarkt merk nu doen om zich te onderscheiden van de concurrentie? In deze aflevering:00:00-01:10: Introductie aflevering 01:10-04:06: Wiki-rubriek: Yakult! We bespreken de positionering van zuivelmerk Yakult. Dit drankje wat vooral in Japan veel verkocht wordt positioneert zich als super gezond en essentieel onderdeel van het dieet. Maar wat is hier van...

Iedereen gebruikt ze: streaming-services. Wij bespreken hoe de grootste merken in deze markt zich positioneren en over welke as ze dat doen. Onze positioneringsexperts zagen Netflix en Disney+, maar we kijken ook samen naar het ontstaan van deze merken, de oprichters en hun invloed en de toekomst van streaming versus social media. In deze aflevering: 0:00 - Introductie: Wat bespreken we vandaag? 1:14 - Wiki-rubriek: De positionering van watermerk Saint Pellegrino & bottled water Heb...

Havermelk is 196% duurder geworden en daar is veel ophef over. Want waarom zou de overheid zulke hoge belasting voeren op producten die onze wereld beter maken? Doen merken als Oatly en Alpro er niet alles aan om de aarde een stukje beter te maken? En wat kunnen we leren van de succesvolle marketing van de marktleiders in deze industrie? In deze aflevering bespreken wij het ontstaan van de 'Havermelk Elite' en welke impact dat heeft op de positionering van het product havermelk, maar ook...

Nike en Adidas zijn al decennia de grootste concurrenten van elkaar. Wij vragen ons of hoe het kan dat deze twee fashion icons al zo lang aan de top staan en kijken naar hun positionering door de jaren heen. Welke identiteit hoort bij deze merken en welke keuzes maken zij, ten aanzien van elkaar en hun concurrenten, om deze, sterke, winstgevende positie te behouden? In ‘Don’t be a penguin’ duiken Merkelijkheid oprichters Ties Morskate, Tal Gonen en onafhankelijk presentator Bob Morskate in...

China zet alles op alles om eigen automerken naar Europa te brengen. In totaal zijn er 150 nieuwe Chinese automerken, waaronder XPENG, BYD en HONGQI, van plan richting Europa te komen om de concurrentiestrijd met de gevestigde merken als Audi, BMW, Mercedes, Volkswagen, Toyota en Tesla aan te gaan. Wat betekent dit voor de bestaande merken? En hoe kunnen deze nieuwe merken zich onderscheiden en wat is het gevaar voor de huidige marktleider Tesla? In deze aflevering bespreken we hoe je je...

Don’t be a penguin! Over positioneren: het fundament van succesvolle marketing. In ‘Don’t be a penguin’ duiken Merkelijkheid oprichters Ties Morskate, Tal Gonen en onafhankelijk presentator Bob Morskate in de wereld van het positioneren. Met meer dan twaalf jaar ervaring op dit vlak zien Ties en Tal dagelijks wat er mis gaat als bedrijven en personen zich in de markt proberen te zetten. In deze video-podcastserie gaan zij in gesprek met elkaar over aansprekende positioneringscases van...

In ‘Don’t be a penguin’ duiken Merkelijkheid oprichters Ties Morskate, Tal Gonen en onafhankelijk presentator Bob Morskate in de wereld van het positioneren. Met meer dan twaalf jaar ervaring op dit vlak zien Ties en Tal dagelijks wat er mis gaat als bedrijven en personen zich in de markt proberen te zetten. In deze video-podcastserie gaan zij in gesprek met elkaar over aansprekende positioneringscases van bekende bedrijven wereldwijd en trekken, aan de hand hiervan, lessen voor de...

Don’t be a penguin! Over positioneren: het fundament van succesvolle marketing.  In ‘Don’t be a penguin’ duiken Merkelijkheid oprichters Ties Morskate, Tal Gonen en onafhankelijk presentator Bob Morskate in de wereld van het positioneren. Met meer dan twaalf jaar ervaring op dit vlak zien Ties en Tal dagelijks wat er mis gaat als bedrijven en personen zich in de markt proberen te zetten. In deze video-podcastserie gaan zij in gesprek met elkaar over aansprekende positioneringscases van...