מה גורם לבמאי ותסריטאי מצליח, מי שחתום על סדרות כמו "הפרלמנט" ו"שוטטות", להיכנס לעולם הפרסום? בפרק הזה אסף הראל חושף את כל מה שקורה מאחורי הקלעים של קריירת הפרסום שלו: מהסיבות שבגללן בכלל נכנס לתחום ("אני אוהב לאמן שריר חדש"), ועד השיטות שבהן הוא פותר תסריטים לא מושלמים – ולעיתים, פשוט מפצח אותם מחדש. אסף מספר איך הצליח להפוך לחבר קבוע בנבחרת המצומצמת של במאי פרסומות עובדים בארץ, על היחסים שלו עם משרדי הפרסום והלקוחות ״יש הרבה דרכים למכור. יש כאילו אתה יכול למכור בלי לדחוף״, מתי הוא מביא...

45 שנים, אינסוף מותגים, ותובנות שמגיעות ישר מהלב. פיליפ בולקיה, אחד מאבות המיתוג בישראל, מגיע לשיחה מרתקת ומלאת השראה. הוא חושף איך מיתוג עבר אבולוציה – מימי ה"אינטואיציה מהבטן" ועד לעידן האסטרטגיות המחושבות, ומה באמת קובע אם מותג יחזיק שנים או ייעלם כמו טרנד חולף. בולקיה לא מהסס להעביר ביקורת – גם על משרדי הפרסום: "נדיר שמשרד פרסום לוקח מיתוג ומוסיף רובד יצירתי, לרוב זה הופך למשהו גס מדי." וגם על מעצבים צעירים: "איפה הניצוץ? אני מחכה שיזעזעו אותי." הוא משתף איך רישומים ידניים ואומנות הפכו...

בפרק הבונוס הזה, יובל פרחי חובש את כובע מנהל הקריאייטיב של פיקוד העורף. השיחה נפתחת בניסיון להבין את תפקידו של יובל בפיקוד העורף, תפקיד אליו נכנס בעקבות הקורונה. הוא מספר על אתגרי תפקידו בהעברת מסרים קריאייטיביים שמצילים חיים ומחייבים רגישות רבה – בין יצירת שגרה לבין מניעת פאניקה בקרב הציבור. במהלך השיחה, יובל מציין דוגמאות לקמפיינים שנעשו בפיקוד העורף, כמו הקמפיין "לחיות לצד ההנחיות," שנועד להניע את הציבור לחזור לעבודה תוך שמירה על ערנות להנחיות הבטיחות. בנוסף, אנחנו דנים באסטרטגיה של...

איך ומתי חוזרים לפרסומות שגרתיות בזמן שכל המדינה במלחמה? מתי מותר להצחיק ואיך עושים את זה כל, כשאתה מנהל קריאייטיב מפונה מהצפון ובמקביל גם מנהל הקריאייטיב של פיקוד העורף? יובל פרחי, מנהל קריאייטיב באדלר חומסקי של תקציבי ענק כמו שטראוס, דיסקונט, דלתא, פלאפון ועוד, משתף בסיפורים ובדילמות של הקמפיינים הגדולים שהוביל בתקופה הסוערת של השנה האחרונה. על הקמפיין של אלפרו שבחר להקליל את האווירה דווקא בזמנים הכי רגישים, והקמפיין ״מי משוגע?״ של דיסקונט, שהדגיש את הרצון של הישראלים לפתוח עסקים בכל מצב...

אם הייתי נותן לתומר לכתוב את תיאור הפרק, זה בטח היה יוצא מגניב, חד, שנון ומניע לפעולה. תומר פלין אחראי להרבה מהמיקרו-קופי וחווית הלקוח של האפליקציות והמוצרים הדיגיטליים המוכרים מחשבונית ירוקה (עד לפני שנה), פנגו, פפר, רייזאפ, פריזבי ועוד.  בפרק עם תומר ניסיתי להבין ממנו איך הוא מאפיין שפה וזהות ללקוח, מה ההבדל בינו לבין חברת מיתוג, איך נוצר התחום של המיקרו-קופי בארץ, למה לא תמיד שווה להסתפק בקופירייטר רגיל ומדוע נדמה שכל המיקרו-קופי הישראלי נשמע די אותו דבר. דיברנו על הדרך הנכונה לייצר...

הם לא אוהבים את המילה קמפיין ובכל זאת, שניהם עומדים בחזית התקשורתית של המהלך התקשורי-פרסומי הכי גדול וחשוב של השנה,זה שנועד לשכנע את העם ואת מקבלי ההחלטות ללחוץ על עסקה שתחזיר את החטופים. בפרק מיוחד לשבוע הזה שבין 7 לאוקטובר ליום כיפור, הקשבתי לסיפור התקשורתי שלהם. מתי הבינו שצריך לייצר קמפיין תקשורתי, איך מתקבלות ההחלטות האסטרטגיות בתוך כל כך הרבה משפחות, על  הקשר בינם לבין אנשי המקצוע שמנהלים את הקמפיין ואיך שומרים את הנושא כל הזמן על סדר היום גם כשהתקשורת כבר ״מתעייפת״. המשכנו בשיחה על...

אין הרבה אנשים שהצליחו לתרגם את הכישרון שלהם ככותבי פוסטים מצליחים ברשת, לקריירה בעולם הפרסום. גיא גולד בעבר מנהל קריאייטיב בבלינק והיום מנהל הקריאייטיב החדש ב״ישראל בידור״ משתף בפודקאסט את הסודות שלו על יצירת תוכן שיווקי ברשת, מה עובד בטיקטוק, איך יוצרים ערך לגולש, איך הטרנדים בטיקטוק מסתדרים עם ההתעקשות על אותנטיות ולמה זה כל כך שונה מיצירת פרסומות קלאסיות לטלוויזיה. השיחה עוברת על הקריירה שלו, איך הגיע לפרסום, למה פרש מהר מהייטק, על הביקור הקצר שלו במשרדים אברהם וראובני וגם על האהבה...

איך מייצרים אסטרטגיה למותג שאין לו שום שפיץ מוצרי או אמירה רגשית? למה נפרדו מיובל סמו והחליטו להחליף את משרד פרסום ליאו ברנט? איך מייצרים העדפה לכרטיס אשראי שכבר לא נמצא בארנק אלא בטלפון ואיך גורמים לצרכנים שמחזיקים כמה כרטיסים לבחור ברגע האמת דווקא בכרטיס שלהם?  אדר גורן, מנהלת השיווק של ישרכארט מפרטת על הרקע ליצירת השפה החדשה, משתפת באתגרים השיווקיים הלא פשוטים של החברה, מסבירה איך בחרו במשרד הפרסום החדש ראובני פרידן, למה הלכו על  הפרזנטורים אגם רוטברג ומיכאל אלוני למרות שהם לא איי-ליסטים...

מה גרם למי שהיה ידוע כ״תוכניסט״ ומומחה בניהול קהילות, לעזוב הכל ולהתמסר להקמת מיזם ״חוזרים בתבונה״ שנועד להעביר את החרדים תהליך חילוניות, ואיך הוא משתמש ביכולות השיווקיות והתקשורתיות שלו כדי לשגע את החברה החרדית ולעורר סערות בחברה הישראלית? נאור נרקיס משתף כמה מהסודות השיווקיים שלו- איך גרם לתקשורת החרדית להדהד את המסרים שלו, כיצד הצליח לקנות שלט חוצות ענק בלב בני ברק, על הניסיון הכושל לקנות מדיה אצל ינון מגל ובערוץ 14 וגם איך הוא משתלט על המילים הטרנדיות בטוויטר ומדוע הוא הגיע לפודקאסט...

פרסום לא נועד בכלל לשכנע, מדידת קמפיינים עושה יותר נזק מתועלת והפרפורמנס בכלל לא יעיל כמו שחשבתם! אסא שפירא הוא איש אקדמיה וככזה הוא מגיע חמוש במחקרים מדעיים שמפריכים לא מעט ממה שאנחנו יודעים על פרסום ושיווק. למעשה, מדעי השיווק זו מהפכה שמתרחשת בעולם ומגיעה עכשיו לישראל רק שרובנו לא מודעים לה. איך אנחנו בוחרים אבקת כביסה ואיך אנחנו קונים רכב? מה זו עצלנות קוגניטיבית שכולנו לוקים בה (כן כן, גם אתם), למה חשוב לבנות זיכרונות מותגיים, מה החשיבות של  רלוונטיות תרבותית וגם, איך נייקי ומרלבורו בנו...

אין הרבה מנכ"לים שצמחו מתפקיד סמנכ״לי שיווק ויכולים לשתף מניסיונם בצורה כל כך גלויה ומעשירה כמו טל רבן, מי שכיהן כמנכ"ל קוקה קולה ישראל, טרה, ובשנים האחרונות גם כמנכ״ל קימברלי קלארק. בפרק הזה, טל פותח הכל: איך מנהלים סמנכ״ל שיווק אחרי שהיית בתפקיד בעצמך, כמה המנכ״ל מעורב ומאשר כל תוצר פרסומי, על תפקידו בבחירת משרד פרסום וגם כמה כוחני ואגרסיבי צריך להיות בתפקיד הדומיננטי הזה בחברות הגדולות.  דיברנו על הכל: על פוליטיקה ארגונית ואיך מתנהלים בה כדי לפלס את דרכך לצמרת, על התדמית של קוקה קולה...

אין הרבה מותגים ישראליים שעברו שינוי כל כך גדול כמו גולדסטאר שהיה עד לפני מספר שנים סמל הגבריות המצ׳ואיסטית (תגיד תודה שאתה גבר) והפך למותג שמסמל את הישראליות הקיבוצית שנפגעה בשבעה באוקטובר. אביב בן זקרי, מנהל חטיבת הבירות של טמפו (ואיש השיווק של החודש מטעם איגוד השיווק), חושף את המסע המורכב והרגיש של גולסטאר בזמן המלחמה, מהיוזמות של הנצחת לוחמים על בקבוקי בירה ועד לשחזור הפאבים בקיבוצים שנפגעו ומארז ״גיבורים אמיתיים״. איך נוצר החיבור עם הקיבוצים המפונים ומשפחות החללים, למה היה חשוב להם...

כל מי שעבד אי פעם מול מותג גלובלי, יודע שמדובר לרוב בדינמיקה מאוד מורכבת עם חוקים נוקשים, אישורים בלתי נגמרים (באנגלית!) וספרי מותג קשיחים, שמשאירים מעט מאוד מרחב לחופש ויצירתיות. אבל איך זה נראה מבעד לעיניים של הלקוח הישראלי עצמו?  נגה גור אריה מתמחה בעבודה על מותגים בינלאומיים. היום היא סמנכ״לית השיווק של ויזה בישראל ובעבר מנהלת השיווק של דיסני בארץ. בפרק היא פותחת חלון לתהליכים המאחורי הקלעים שמאפשרים לדיסני ולויזה לדבר לקהל הישראלי מבלי לאבד את הזהות הבינלאומית. נגה מסבירה כיצד דיסני...

גם אם אתם לא צרכנים כבדים של ספורט, בטח שמעתם על בית הפודיום שמארח היום שלל פודקאסטים מצליחים כמו ״לשחרר את הדב״, ״הפעם הגזמתם״, ״פרש טוק״, ״אש״ של דורין אטיאס וכמובן הפודיום.  מי שמשמש כסמנכ״ל השיווק של הפודיום הוא רון שושן, בעבר שוער כדורגל וכיום אחד השותפים והאחראי על המכירות, התוכן השיווקי והחיבור למותגים. בפרק הזה שוחחנו על שילוב של פרסומות בצורה אורגנית בתוך התוכן, על התהליך הקריאייטיבי ביצירת התוכן השיווקי, איך מודדים הצלחה של קמפיין ומה לעזאזל המודל הכלכלי שלהם או איך עושים כסף...

שי צ'יקוטאי כבר עשה פרסומת בסופרבול, זכה בפסטיבל קאן ובתחרויות נחשבות בעבר הוא אחד ממנהלי הקריאייטיב המוערכים בתעשייה. עכשיו, אחרי שלוש וחצי שנים באיטורו, פלטפורמת ההשקעות החברתית הגלובלית, הוא נדרש לאתגר ענק: לפרסם את המוצר ביורוספורט לכל אירופה, בזמן האולימפיאדה ובפני למעלה מ-100 מיליון איש. איך ניפגשים לאתגר כזה? למה החליטו לייצר את כל הסרט באמצעות AI, מדוע בחר בסופו של דבר גם לערב במאי ועורך אנושי ובמבט לאחור, מה היו היתרונות הגדולים בצעד הזה וגם, מה היו האתגרים ואיך הוא מגיב על הביקורות...

יוםטוב היה ה-במאי הכי גדול והכי מצליח בשנות התשעים. הוא ביים את הסרטים הראשונים של מילקי, את הפרסומות הכי ידועות של מכבי וגולדסטאר, והוא אולי הכי זכור בזכות מהלך ״תנובה בחלל״ המהפכני במסגרתו צולמה הפרסומת הישראלית הראשונה בתחנת חלל! ואז בתחילת שנת 2000 הוא עבר אירוע מחולל עליו הוא ממעט לדבר אבל בעקבותיו, הוא עזב את עבודתו כבמאי ומפיק כמעט לחלוטין. היום, 25 שנים אחרי, יוםטוב רוצה לעשות קאמבק. בריאיון ראשון הוא מספר על התקופה ההיא, הסיפור המלא שלא נשמע עד היום מאחורי מהלך שליחת החלב למעבורת...

נויפלד הוא אחד מסמנכ״לי הקריאייטיב האהובים והמוערכים בענף. אחרי שלוש וחצי שנים בראובני, רציתי לעמת אותו עם הסוגייה הגדולה מכולן: איך יכול להיות שהמשרד שלהם מצליח מסחרית, קוטף תקציבים גדולים ועדיין, נחשב ע״י רבים בתעשייה כמשרד לא מאוד קריאייטיבי ופורץ דרך. נויפלד סיפר על האסטרטגיה של המשרד לייצר הצלחות עסקיות ללקוחות ובמה זה שונה מאסטרטגיית האפקטיביות בה נקט המשרד עד כה. סיפר על התהליך והמחשבה שמלווה כל קמפיין שהם עושים- למה הם לא מאמינים בפרסים ומה סוד ההצלחה שלהם שמושך לקוחות חדשים כמו...

האם תהיו מוכנים לשאול ״מה אם״ ולבחון את הנחות היסוד שלכם בעבודת השיווק? יקי גני, אחד השותפים ב״סטאף״ המובילה תהליכי חדשנות בארגונים, שותף לשעבר בדה-בוקס (וגם האיש מאחורי playing with the dead) הגיע להתארח בפרק כדי לדבר על חדשנות אמיתית בעולם השיווק. יקי מדבר על החשיבות של לאתגר את כל מה שחשבנו שאנחנו יודעים על שיווק ופרסום. מה אם למשל נוותר בכלל על תקציב הפרסום? מה אם נשלב בינה מלאכותית ונייצר תוצרים שאנחנו לא יכולים לאשר מראש? למה לדעתו (לרוב) מחלקות השיווק הן לא הכי חדשניות בארגון ולמה...

גיא בר, היה כבר מנכ״ל משרד פרסום, מנהל קריאייטיב ראשי במשרד אחר וגם סטארטאפיסט ועצמאי. לאחרונה הוא חזר לקבוצת גיתם בתפקיד חדש ומסקרן-  מנהל החדשנות הראשי. מה זה בדיוק אומר? מה הוא עושה במסגרת התפקיד ואיך ״חתייאר״ כמוהו מתמנה לתפקיד כזה? הזמנתי אותו לפרק ודרשתי תשובות.  התפקיד החדש של גיא בר מורכב משלושה חלקים עיקריים: בחינת תהליכים פנים ארגוניים של הקבוצה במטרה לתת פתרונות טכנולוגיים  לבעיות נפוצות (למשל איך לחסוך שעות של סיכומי פגישות זום באמצעות ai או מציאת כלים להתאמת גדלים אוטומוטית...

כשליאת פרי עברה בזמנו מסלקום למגדל, היא חשבה שמדובר בתחום אפור ומשעמם אבל אז היא הבינה שמדובר בתחום שיכול להציל חיים של אנשים. השבוע נכנסה ליאת  לתפקידה החדש כמנהלת האסטרטגיה השיווקית של חברת מגדל, וזו הזדמנות מצויינת לדבר איתה על תדמית המותג ועל הקמפיין החדש שהוא סופו של השינוי האסטרטגי שהובילה. ניסיתי לעבור יחד איתה את התהליך האסטרטגי, מה הייתה התפיסה כלפי המותג לפני השינוי, למה היה חשוב להם בתהליך לדבר דווקא עם העובדים, האם הקמפיין הקודם עם גורי אלפי באמת עבד, על הקשר שלהם לסוכנים, התפיסה...

כמעט 20 שנה שנאוה בן משה חולמת על פסטיבל קאן והשנה היא הגשימה את החלום. נאוה חזרה השבוע מתחרות הפרסום הגדולה בעולם והגיעה לפודקאסט כדי לספר ולשתף על מה שראתה, חוותה ובעיקר למדה. דיברנו על מה שאפיין השנה את הפסטיבל, על כמה מהקייסים שהכי העיפו לה את הראש, על מותגים מוטי אג׳נדה, על שימושים יצירתיים בתוכן ובמשפיענים, על הרצאה אחת שהשפיעה עליה במיוחד, למה התאכזבה מאילון מאסק וגם, על החוויה המבהילה והלא נעימה שעברה כישראלית באמצע אחד הטקסים. דיברנו וניתחנו (וגם קצת ביקרנו) את הזוכים בגראנד פרי,...

מה גורם לאחד מבמאי הפרסומות המצליחים בארץ לחבור לחברת הפקות גדולה ולהפוך ל״מנהל מוצר״ כהגדרתו? יורם מתארח בפעם השניה בפודקאסט כדי לספר בגילוי לב על השינויים בענף שגרמו לו לחשוב מחדש ולעשות את הצעד, מה משמעות התפקיד החדש, על החזרה לכתיבת קופי ומדוע הוא מסכים עכשיו גם לביים סרטים קטנים אם צריך. יורם מפרגן לדור החדש של הבמאים שיודעים לייצר סרטי קראפט מדהימים, מדבר על היכולות היום לייצר סרטים באמצעים כמעט ביתיים, על החשיבות של בולטות ויזואלית בעידן הרשתות, האם זה בא על חשבון סטוריטלינג (כולל...

ים רגב הוא יועץ שיווקי שמלווה חברות סטארטאפ וחברות הייטק, בעיקר כאלו בעלות אוריינטציה בינלאומית. בשיחה איתו דיברנו בין היתר על תפקידו של היועץ שנתפס לעיתים כאחד שרק יודע לדבר, על הכנת אסטרטגיה שיווקית המבוססת על יעדים עסקיים, על התלות המוגזמת של לקוחות במדיה הממומנת ואיך מתגברים עליה, על החשיבות של יצירת תוכן איכותי ואותנטי, על שימוש בטכנולוגיות מתקדמות כולל ai להפקת תובנות שיווקיות ולניהול מערכות יחסים עם הלקוחות, וגם על הקריירה האישית שלו ולמה חשוב למנהלי שיווק להכיר את המהלכים הזוכים של...

מנצ׳ הוא אחד המשרדים הבודדים שקמו בעשר שהים האחרונות והצליחו להתברג לרשימת משרדי הפרסום הבינוניים-גדולים. הם קטפו מספר מכובד של פרסים בתחרות גרנות, זוכים בתקציבים וגדלים בקצב יפה משנה לשנה. איך הם עושים את זה בתקופה שבה קשה יותר ויותר להיות משרד פרסום? יוני פרידמן, התחיל במשרד כסמנכ״ל הדיגיטל והיום הוא המשנה למנכ״ל שמתמודד עם האתגרים שמאפיינים את הענף. בשיחה משותפת הוא מדבר על הבידול שלהם כמשרד קריאייטיבי, על הזכייה בפרסי גרנות עם הקמפיין של אמפמ, כולל הסיפור המלא על קבלת התקציב הנחשק למשרד,...