Este capítulo es con Patricio Shilton, REGIONAL HEAD OF GROWTH, LATAM UM, con quien vamos a hablar de su carrera profesional en IPG Mediabrands, con el propósito de inspirar y motivar a muchos quienes están empezando en el mundo del mercadeo y la publicidad. Su compañeros lo describen como: un profesional en permanente de superación, ¡trabajando siempre en equipo! Es Incondicional y con la mejor actitud siempre!! Y un Apasionado como buen argentino, jugador de equipo como buen amante del...

Hablamos de como las marcas pueden diferenciarse en la era de la IA. Es sorprendente ver cómo cada vez más los productos se parecen entre sí y como las campañas se confunden. Muchos de los comerciales en televisión, muchas de las cuñas de radio hoy parecen fotocopias. En una esquina está la imagen de un producto en otra esquina un logo similar a otro y, en el mejor de los casos, una cara muy similar a otras y pasa el anuncio y no te das cuenta de quién habló y cuál era el mensaje. ¿Se están...

El clima laboral es fundamental para el bienestar y el rendimiento de los empleados, así como para el éxito general de una organización. Según Great Place to Work, las empresas que son consideradas como excelentes lugares para trabajar reportan un 50% más de productividad y un 33% más de ingresos anuales en comparación con sus competidores. En este capítulo nos acompaña; Mónica Olmedo Rueda. Actualmente Gerente de Consultoría en Great Place to Work y Yamira Peña directora de talento para IPG...

El gaming se ha convertido en una herramienta en la publicidad. Analizamos cómo los videojuegos, con su gran alcance y audiencias comprometidas, permiten a las marcas conectar efectivamente con generaciones jóvenes mediante experiencias interactivas y auténticas.  En el episodio del día de hoy nos acompaña Carmen Rodríguez-Roda Ballesteros es una española residente en Buenos Aires y actual directora de Marketing en FITCHIN y Juan José Lead Gaming Andino para IPG Mediabrands Región Andina.

La productividad laboral es mucho más que simplemente completar tareas rápidamente. Se trata de optimizar tus recursos, gestionar tu tiempo de manera eficaz y encontrar el equilibrio adecuado entre la calidad y la velocidad en tus entregas. En este episodio, exploraremos una variedad de estrategias prácticas y consejos expertos que te ayudarán a maximizar tu rendimiento y a enfrentar los desafíos del mundo laboral con confianza. Desde la gestión del tiempo hasta la creación de hábitos...

Vender ideas a clientes es clave en marketing. Aunque brillantes, a menudo las presentaciones no logran su potencial. Factores controlables pueden marcar la diferencia. Más allá de clases de actuación, detalles no considerados impactan en la percepción. Felipe Kopaitic; Regional Chief Growth Officer para IPG Mediabrands, tiene más de 18 años de experiencia en el sector y Alita Pereyra; Regional Executive Creative Director, MBCS Latin America, tiene más de 15 años de experiencia en la...

Initiative está presente en 130 países y este año se convirtió en la agencia global de medios, premiación que adjudica el portal de medios de Publicidad Adweek y además fue incluida en la A-list, del medio de publicidad Ad age. En este capítulo hablamos nuevamente con Santiago Busconi, Chief Strategy Officer de Initiative para Latinoamérica. Cuenta con más de 19 años de experiencia en el sector de la publicidad trabajando con marcas del sector de la salud, el hogar, la belleza, el retail,...

Initiative inició un camino decisorio y trascendental no solo para la compañía sino para el sector de las comunicaciones y el mercadeo en Colombia. Solemos hablar de marcas sostenibles en nuestra interacción con los clientes, pero realmente son pocas las acciones que las empresas de este sector han emprendido para alinearnos con los objetivos de desarrollo sostenible. En esta búsqueda de tomar acción, Initiative encontró los bancos de hábitat e inició una apuesta por este proyecto. En este...

“En Colombia, la inclusión laboral ha sido un tema de creciente importancia en los últimos años. El país ha implementado una serie de políticas y leyes para promover la igualdad de oportunidades y la inclusión en el ámbito laboral. Para este capítulo tenemos 3 invitados; Nora Ahumada, Directora de Talento Humano y Nómina de Mediabrands Colombia hace 14 años, Santiago Lozano, Trafficker para Reprise Colombia y quien hace parte del comité de Inclusión; Jhonny Hernández, Auxiliar de Talento...

En un mundo que busca cada vez más la igualdad y la inclusión, es fundamental dar voz a las historias y perspectivas de la comunidad LGBT+. En esta ocasión exploramos temas como la lucha contra la discriminación, los avances en la educación y la inclusión laboral, así como las barreras que aún existen en nuestra sociedad para abrir las puertas a la diferencia. Lucas Chavez, Regional Branding & PR Manager para Falabella.com y nuestra invitada de la casa Ana Padilla, directora de...

“La inteligencia artificial da lugar a una nueva forma de marketing, en la que son los datos los que orientan y ayudan a las empresas a hacer del cliente su foco de atención. Muchos temen a este nuevo cambio, pero otros ven grandes oportunidades para el desarrollo de los procesos de comunicación. En esta conversación nos acompañó Simón Posada, periodista y editor con experiencia de más de 13 años en transformación digital de revistas, periódicos, canales de TV y emisoras, actualmente jefe...

“Para el mes de la mujer en Marketing Al Aire hablamos con Martha Eugenia Arbeláez Directora de Marketing y Comunicaciones de Nestlé en Colombia; Claudia Palacios, periodista, escritora y presentadora de CM&; y Andrea Guzmán, Managing Director de UM en Colombia. Con ellas hablamos de los avances que ha tenido la participación de la mujer en los escenarios sociales, políticos, económicos y comunicacionales que rodean esta fecha, como el ajuste del lenguaje en donde ya no se felicita a las...

Posicionamiento y performance: objetivos complementarios en el proceso de construcción de las marcas. Pero a veces estas acciones se enfrentan cuando las empresas buscan priorizar sus recursos y generar estrategias con resultados a corto plazo. Para hablar de esta dualidad, nos acompañan en este capítulo Rodrigo Acosta, Managing Director de Reprise Colombia, y Javier Silva, Managing Director de Matterkind Colombia.Reprise es la red de marketing de performance más grande del mundo, con más de...

El invitado en este capítulo de Marketing Al Aire es Francisco Samper, director regional de Mullenlowe Group para Latinoamérica y socio fundador/presidente de Mullenlowe SSP3. Francisco habla de su percepción frente al rol que juega la publicidad en momentos de crisis. La recesión, las guerras, la violación de derechos humanos, el cambio climático entre otras circunstancias, hacen que los medios de comunicación y las marcas resignifiquen su papel frente a las audiencias.

En este podcast hablamos con Alejandra Pereyra, Francisco Galán y Camilo Beltrán sobre las claves que han empleado para que sus campañas hayan tenido un impacto real en la gente. Datos, pero también intuición son algunas de las claves para un proyecto exitoso.

Después de que llega un proyecto a la mesa de trabajo de un equipo creativo inicia un camino que no es fácil de recorrer con éxito. ¿Cuáles son los ingredientes perfectos? ideas, datos, un equipo multidisciplinario y química entre las personas para permitir que el flujo creativo se desarrolle sin trabas.

En los estudios de mercadeo y en los comités creativos, se observan muy de cerca a las personas que hacen parte de la generación Z. Las personas nacidas entre 1995 y 2007, tienen particularidades que los representan como generación, pero además se han convertido en un reto para quienes trabajan en mercado y publicidad teniendo en cuenta la hiperpersonalización que requieren los productos y servicios para conquistarlos. En este capítulo hablamos con Diego Sanz, Santiago Busconi y Camilo...

La agencia global Initiative, conocida por sus propuestas disruptivas, habla en cabeza de dos representantes regionales, Santiago Busconi, Chief Strategic Officer LATAM, y Camilo Beltrán, Chief Product Officer Colombia, sobre cómo la publicidad y el mercadeo entienden y han proyectado los cambios sociales y culturales que han permitido que tanto hombres como mujeres asumamos nuevos roles en diferentes escenarios.

Los representantes de E-commerce y Digital Hub para Unilever en Colombia y el managing director de la agencia BPn para Colombia, hablaron en Marketing Al Aire sobre los retos que representó para ellos la pandemia y las nuevas formas en las que los usuarios interactúan con sus productos. Sus proyectos, aciertos y aprendizajes hacen parte del diálogo que nos acompañó en este nuevo episodio.

Tres líderes de la agencia global UM se reúnen en el primer episodio de Marketing Al Aire para hablar de la característica que ha hecho que este networking internacional se convierta en un ejemplo para el mercadeo en el mundo. Mirar al futuro y vivir el presente, es el centro de la filosofía Future Proof, una estrategia que ha permeado el ADN de cada oficina de UM en el mundo con resultados sobresalientes en diferentes mercados.