Rozwiń swoje marketingowe skrzydła z branżowymi ekspertami. Od poniedziałku do piątku posłuchasz tutaj kilkuminutowych wskazówek na przeróżne tematy ze świata marketingu. Zapraszamy na: https://www.cleverhearted.com/category/podcast-mt/ *** “Marketingowe Tipy” są podcastem marki Cleverhearted Showrunners, która wspiera firmy w produkcji podcastów i działaniach storytellingowych. Jeśli zastanawiasz się nad podcastem dla swojej marki, wejdź na https://cleverhearted.com i zamów bezpłatną...

Ten wyjątkowy odcinek jest narracyjną podróżą poprzez pierwszy sezon Marketingu Opowieści. Choć jest to ostatni odcinek tego sezonu, możesz także wysłuchać go jako pierwszego, zaciekawić się którymś z tematów i wrócić do wcześniejszych odcinków. W wybranych przez nas fragmentach opowiadamy historie kampanii marketingowych stworzonych przez naszych rozmówców oraz naszych własnych storytellingowych eksperymentów. Odkrywamy jak zdobywać wiedzę o storytellingu, w jakich obszarach można...

Podcasty spełniają marzenia! W tym odcinku Michał spełnił swoje - stworzył historię marketingową opakowaną klimatem podcastów true crime, a konkretniej w stylu noir. Posłuchaj jak wykorzystać popularność podcastów kryminalnych i przedstawić w ich stylu dowolny temat. “Laboratorium Narracji” - pod-podcast “Marketingu Opowieści” jest serią krótkich odcinków, w których bawiąc się formą i treścią tworzymy i omawiamy własne pomysły na proste kampanie storytellingowe. *** Michał na...

Kampanie storytellingowe można realizować w wielu formatach i przy użyciu różnych narzędzi. Może to być telewizyjna reklama, podcast, grafika na billboardzie, mem w social mediach itp. Można też pójść krok dalej i tak, jak zrobiło to Just Join IT stworzyć… teleturniej. O kulisach powstania “Programisty100k”, czyli jednej z najbardziej odjechanych kampanii marketingowych w Polsce opowie Head of Marketing Just Join IT - najpopularniejszego job boardu dla polskich programistów - Marcin...

Pomimo od lat rosnącej popularności podcastów w Polsce ich format w większości przypadków wciąż pozostaje ten sam - to wywiad i nagranie solo. Tworząc kolejny podobny podcast jesteśmy na najlepszej drodze do tego, by zginąć w tłumie. W dzisiejszym odcinku opowiadamy jak w trzech krokach sprawić, żeby Twój podcast stał się lepszy od konkurencji. W tym odcinku odkrywamy: co robić, żeby skuteczniej docierać do grupy docelowej? dlaczego warto celować w nisze? jak narracja wzbogaca...

Trzy różne kampanie employer brandingowe. Trzy różne platformy ich dystrybucji. Trzy różne narzędzia wykorzystane do ich stworzenia. Łączy je DNA marki, która stawia na różnorodność, autentyczność i chęć eksperymentowania. I oczywiście na storytelling. W tym wyjątkowym odcinku opowiadamy historię tworzenia trzech projektów, w których głównymi bohaterami zostali pracownicy Capgemini Polska. W cyfrowy świat innowacyjnych rozwiązań opartych o storytelling wprowadzi nas: Employer Branding...

Często powtarzamy, że każdy marketer może tworzyć kampanie oparte o storytelling, a opowiadana historia nie musi mieć scenariusza rodem z hollywoodzkich superprodukcji. W tym odcinku podjęliśmy się wyzwania stworzenia prostej reklamy storytellingowej inspirowanej codziennym życiem. “Laboratorium Narracji” - pod-podcast “Marketingu Opowieści” jest serią krótkich odcinków, w których bawiąc się formą i treścią tworzymy i omawiamy własne pomysły na proste kampanie storytellingowe. *** Michał...

We współczesnym świecie każde rozwinięte państwo powinno mieć silną i nowoczesną armię. Dzięki zwiększaniu wydatków budżetowych na obronność Wojsko Polskie z roku na rok rośnie w siłę. Modernizacja sprzętu wojskowego wiąże się jednak z tym, że stary sprzęt musi zostać wycofany z użytku. Część z niego trafia do Agencji Mienia Wojskowego, dla której kampanię wizerunkową, oraz promocję sklepu internetowego stworzyła wrocławska agencja marketingowa - John Weston Group. O tym jak powstała...

Na przykładzie rewelacyjnej storytellingowej reklamy Allegro “English for beginners” (zwanej “reklamą z dziadkiem”) opowiadamy kim powinna być marka w marketingu opowieści. W tym odcinku odkrywamy: kim powinna być marka w reklamie storytellingowej? dlaczego w storytellingu biznesowym nie stawia się marki na piedestale? jakie pytania stawiać przy tworzeniu marketingu opartego o narrację? Oraz wiele innych zagadnień z obszaru marketingu opowieści. *** Michał Kasprzyk: jest...

W XXI wieku aby pozyskać wykwalifikowanych pracowników firmy zmuszone są iść o krok dalej niż przysłowiowe “owocowe wtorki”, karnety na basen czy prywatna opieka medyczna. Innowacyjne działania employer brandingowe stały się kluczowym narzędziem wspierającym procesy rekrutacyjne. Jednym z takich działań może pochwalić się wrocławska Nokia, która aby przyciągnąć kandydatów wyprodukowała storytellingowy podcast “Nokia Stories”. W odcinku odkrywamy: jak wykorzystać podcast w działaniach...

Współczesna popkultura wykreowała Leszego na bezlitosnego demona atakującego każdego, kto stanie mu na drodze. A gdyby się okazało, że demon jest bardziej ludzki, niż nam się wydaje? W tym odcinku historia Leszego jako bohatera storytellingowej kampanii społecznej. “Laboratorium Narracji” - pod-podcast “Marketingu Opowieści” jest serią krótkich odcinków, w których bawiąc się formą i treścią tworzymy i omawiamy własne pomysły na proste kampanie storytellingowe. *** Michał na...

Raz na jakiś czas importujemy wiedzę z zagranicy. Tym razem z Finlandii, ale całe szczęście nagranie jest po angielsku :-) This episode is a journey through a little-known corner of northern Europe where five friends had a dream and the courage to make it come true. The story behind the creation of whisky and gin made from Finnish rye is remarkable, and the storytelling campaign to promote these drinks is one of the best we've ever seen. In the episode we explore: How Kyro created a...

Kochamy opowiadać ciekawe historie! Również te w marketingu. Jednak nie wszystkie kampanie storytellingowe zawsze kończą się sukcesem - łatwo popełnić błędy na każdym etapie ich tworzenia. Mimo to, chcemy Wam pokazać, że opowiadanie historii nie jest takie trudne, jak może się wydawać i (prawie) każdy może robić to naprawdę dobrze. W tym odcinku odkrywamy: dlaczego warto opowiadać historie zarówno na zewnątrz marki jak i wewnętrznie do pracowników? dlaczego marka nie powinna być...

W 2020 roku Fundacja Truckers Life stworzyła 8 minutowy film “Jestem kobietą, kieruję”, który zainicjował storytellingową kampanię społeczną mającą na celu zmienić obrośnięty stereotypami mit kierowcy zawodowego, oraz zwrócić uwagę na kobiety pracujące w branży transportowej. O genezie projektu, wyzwaniach z jakimi się mierzyła, oraz ciekawostkach, których nie zobaczycie w końcowym produkcie opowie Natalia Janiszewska. W odcinku odkrywamy: na co zwracać uwagę przy tworzeniu swojej...

“Laboratorium Narracji” - pod-podcast “Marketingu Opowieści” jest serią krótkich odcinków, w których bawiąc się formą i treścią tworzymy i omawiamy własne pomysły na proste kampanie storytellingowe. W tym odcinku Herkules w swoim podcaście “Dwanaście Prac” dzieli się wiedzą zdobytą podczas realizacji swojego pierwszego zadania - zabicia lwa nemejskiego. A potem my dyskutujemy, jakie marki mogłyby taki podcast wykorzystać. *** Michał na...

W 1968 roku Dick Fosbury zastosował zupełnie nową metodę pokonywania poprzeczki i tym samym dzięki niestandardowemu myśleniu odmienił historię skoku wzwyż. Nasz dzisiejszy gość również dzięki niekonwencjonalnemu podejściu tworzy kreatywne reklamy, które odbijają się echem w mediach całego świata. Z jego kreatywnej głowy skorzystały już takie marki jak: Allegro, Onet, X-kom, Universal Music, ASUS, czy Sprawny.marketing. Gdyby tego było mało w roku 2021 przyczynił się do (pierwszej na świecie)...

Storytelling stał się modny i wszyscy o nim mówią, ale mało kto wie, jak go sensownie wykorzystać w marketingu. Bardzo mało mówi się także o samym zagadnieniu „marketingu opowieści”. Jesteśmy Cleverhearted Showrunners i kochamy opowiadać ciekawe historie! Tworzymy ten podcast, ponieważ tak jak Ty jesteśmy marketerami i brakuje nam sensownego, rzetelnego źródła wiedzy skupionego na marketingu opowieści. Kierujemy go do marketerów i innych ludzi, którzy zajmują się komunikacją z klientami,...

Ludzkość opowiadała historie od zawsze. Jednak nigdy wcześniej nie były one opowiadane na taką skalę, jak teraz - w XXI wieku. Storytelling stał się również bardzo modnym narzędziem w marketingu. Co chwilę słyszymy o kampaniach wielkich marek, które przyniosły ogromny sukces. I choć oczywistym jest fakt, że opowiadanie historii w marketingu nie jest łatwe, narzędzie storytellingu nie jest zarezerwowane tylko dla wybranych. W podcaście “Marketing opowieści” wspólnie z naszymi gośćmi -...

Wystąpienie w ramach Audiokonferencji Lekkomówni x Marketing Opowieści. Antropolodzy są zgodni, że odkryciem, które w największym stopniu wpłynęło na rozwój ludzkości było oswojenie ognia. Po pierwsze dawał on ciepło. Po drugie bezpieczeństwo. Po trzecie, można przy nim było pogadać. Opowiedzieć sobie historie, które uczyły, przestrzegały lub zachęcały do działania. Dziś już nie potrzebujemy ognisk. Ciepło i bezpieczeństwo dają nam nasze domy. Nadal jednak pragniemy dobrych opowieści....

Wystąpienie w ramach Audiokonferencji Lekkomówni x Marketing Opowieści. Najważniejszym składnikiem każdej organizacji są ludzie. Bez ich umiejętności i doświadczeń, żadna firma nie osiągnęłaby sukcesu. Czemu zatem nie pozwolić także im podzielić się ich własnymi historiami w działaniach marketingowych? To pytanie zadała sobie polska Nokia, która na bazie autentycznego storytellingu stworzyła podcast, obejmujący tematy techniczne oraz kulturowe firmy. W tej prelekcji, będziecie mogli...

Wystąpienie w ramach Audiokonferencji Lekkomówni x Marketing Opowieści. Nawet prawo to materiał na storytelling. Zaczęło się od kilku polubień. 0 komentarzy. Małe zasięgi. Nie odpuszczałam. Trzymałam się trzech zasad: regularność, prosty język i perełki z mojej pracy. Nagle pękło, ruszyło. Publikując na Linkednie posty #WtorkizPaniąMatyldą zbudowałam silną markę osobistą. W ,,nudnej" branży, pełnej paragrafów i niezrozumiałych słów. Jak doszłam do 9 000 poleceń? Jak pisać, żeby inni chcieli...

Wystąpienie w ramach Audiokonferencji Lekkomówni x Marketing Opowieści. Wizualny storytelling, video marketing, branded content – formy filmowe są najpopularniejszym środkiem komunikacji marketingowej, a trend będzie tylko wzrastał. Jak opowiedzieć filmową historię o produktach i usługach, która przyciągnie uwagę i zostanie z widzem na dłużej? *** Bio: Szymon Skowroński – scenarzysta, reżyser, producent, copywriter związany z domem produkcyjnym Ikona. Finalista Papaya Young Directors 2020,...

Wystąpienie w ramach Audiokonferencji Lekkomówni x Marketing Opowieści. W książce “Niewidzialne kobiety” Caroline Criado Perez dowodzi, że domyślnym użytkownikiem większości usług i dóbr dostępnych na rynku (włącznie z opieką zdrowotną) jest mężczyzna. Tymczasem około połowa globalnej populacji to kobiety. Jak mówić do nich (i o nich)? Z tego przemówienia dowiesz się, jakie są alternatywy dla tradycyjnego modelu opowieści, które w większym stopniu uwzględniają i odpowiadają na kobiece...

Wystąpienie w ramach Audiokonferencji Lekkomówni x Marketing Opowieści. Coraz więcej o nim słyszymy, ale wciąż pozostawia wiele pytań. Neuromarketing - czy jest etyczny, czy jest praktyczny i... czym w ogóle jest? Spieszę z odpowiedzią na te wszystie pytania. *** Bio: Strateżka i szkoleniowiec w obszasze komunikacji i marketingu. Założycielka agencji marketingowej MaxTractor. Wykładowczyni na takich uczelniach jak Uniwersytet Wrocławski, SWPS, WSH czy Uniwerstet Ekonomiczny. Prelegentka...