Das hier sind die 15 Dinge, die ich gerne vor 20 Jahren übers Schreiben gewusst hätte. Diese Erkenntnisse hätten mir nicht nur viel zeit gespart und auch meine Nerven geschont, sondern sie hätten auch dazu beigetragen, dass ich als Texter noch schneller über mich hinausgewachsen wäre. Mein Best-of habe ich über die letzten Monate für Dich gesammelt – in der Hoffnung, dass meine Erfahrungen Dir das Leben leichter machen. Lass uns starten.

Storytelling gilt als das Wundermittel des modernen Marketings – und es kommt gefühlt mit einem Heiligenschein. Denn wer eine schöne Geschichten erzählt, führt doch nichts Böses im Schilde, oder? Dieses Märchen löst sich ab sofort in Luft auf, denn Storytelling kann toxisch sein und Menschen ganz übel veräppeln.

Hast Du schon mal von grünem SEO gehört? Für mich war der Begriff neu, bis ich Laura Filz kennengelernt habe. Sie nennt sich selbst grüne SEO-Texterin und -Beraterin. Im Interview besprechen wir, was es mit dieser Positionierung auf sich hat und wie Du dafür sorgen kannst, dass Nachhaltigkeit in Deinem Business mehr ist als ein Buzzword.

Meine wertvollsten Erkenntnisse, meine größten Tiefpunkte und wie ich mich selbst organisiere – all das und noch viel mehr steht im Fokus dieser Folge. Ich widme sie 5 persönlichen Fragen, die ich in den letzten Wochen aus meiner Community erhalten habe. Ein wunderbares Format vollgepackt mit tiefgreifenden und sehr persönlichen Einblicken.

Sollten meine Preise direkt auf meiner Website stehen? Oder kommuniziere ich sie lieber erst im persönlichen Gespräch? Eine spannende Frage, zu der es nicht die eine Antwort gibt. Sie hängt von mehreren Faktoren ab. 3 Gründe sprechen gegen offene Preiskommunikation und 3 Gründe sprechen dafür. Schauen wir sie uns an.

Wann ist ein Text eigentlich gut? Diese Frage stellte mir neulich eine Teilnehmerin meines Copywriting-Programms. Sie kann in unserer Innenwelt für viel Kopfkirmes und Rambazamba sorgen, lässt sich jedoch auf bestechend einfache Weise beantworten. Die Checkliste, wann ein Text gut ist, hat aus meiner Sicht nur 2 Punkte.

In den letzten Tagen habe ich das Buch VeryGoodCopy von Eddie Schleyner verschlungen und kann es Dir sehr ans Herz legen. Er teilt darin mit Tiefgang und Persönlichkeit 207 Impulse rund ums Thema Copywriting. Meine 7 Favoriten serviere ich Dir in dieser Folge als kleinen Vorgeschmack.

Das 40/40/20-Prinzip ist das wahrscheinlich kompakteste Marketing-Seminar überhaupt. Wann immer Deine Texte nicht die Ergebnisse bringen, die Du Dir wünschst, gibt Dir dieses Prinzip Orientierung, woran es liegen kann. So viel vorab: Viele überschätzen die Bedeutung ihrer Werbung, denn 2 andere Faktoren spielen eine viel größere Rolle.

Überschwänglich, ekstatisch und unwiderstehlich soll es sein – beim Hype-Marketing geht es darum, mit hochemotionaler Kommunikation eine gewaltige Erwartungshaltung rund um ein Angebot zu schaffen. Ziel ist: Die Menschen lassen sich mitreißen und kaufen aus dem Gefühl großer Euphorie. Eine schöne Sache, die jedoch auch gefährlich werden kann.

Hat Dir auch schon mal jemand Deinen Content geklaut? Du gibst Dir viel Mühe, steckst viel Zeit, Erfahrung und Herzblut in Deine Texte und dann gibt jemand anderes sie einfach als die seinen aus. Das ist übel! Doch jetzt kannst Du Dich davor schützen. Wir schauen uns an, wie Du Deinen Texten einen Kopierschutz verleihst.

Hast Du auch schon mal mit dem Gedanken gespielt, einen eigenen Podcast zu starten? Dann ist diese Folge für Dich. Ich gebe Dir kompletten Einblick in meine Strategie, meine Routinen und die Erfahrungen aus mittlerweile 3 Podcasts. Dabei gehts auch darum, welche Bedeutung der Podcast in meinem Marketing-Mix hat und wie ich darüber verkaufe.

„Das klingt alles super! Fantastisch! Brillant! Ist genau, was wir brauchen. Wir melden uns …“ Solche Sätze klingen erstmal toll, doch schnell haben wir die Nase voll. Denn danach passiert meist wenig. Die Dringlichkeit fehlt. Die Menschen sind vielleicht überzeugt, doch sie brauchen noch einen sehr zentralen Impuls, um ins Handeln zu kommen.

Der Copywriting GeniusClub – das ist meine neue Mastermind für tiefgreifenden Austausch zu Texten, die verkaufen. Während andere alles auf KI setzen, bekommst Du hier Zugang zu MI – der überlegnen menschlichen Intelligenz anderer Text-Genies. In dieser Folge erfährst Du, was Dich in der Mastermind erwartet.

Verkaufen geht nur mit Druck, Angst und Schmerz – diese Überzeugung hält sich wacker, doch die heutige Folge zeigt, dass wir auch mit positiven Gefühlen überzeugen können. Gemeinsam mit meinem Werbetexter-Kollegen Michael Otto spreche ich über Kreativität, Spaß und Humor im Copywriting – eine unterschätzte Zutat für Texte, die Sympathie und Kauflaune wecken.

Neulich erreichte mich das Gerücht, ich hätte mein Copywriting-Wissen aus einer dieser Schnell-reich-werden-Kurse. Davon distanziere ich mich mit dieser Folge klar und entschieden. Und gleichzeitig nutze ich diese Gelegenheit für einen transparenten Einblick in meinen wahren Werdegang und die Hintergründe meiner Qualifikation.

Was ist dran am Mythos, dass längere Texte besser performen als kurze? Dieser Frage gehen wir in dieser Folge auf den Grund. Kleiner Teaser vorweg: Längere Texte wirken nicht grundsätzlich besser als jeder kurze, sondern sie verfolgen einfach einen anderen strategischen Ansatz. Und ganz wichtig: Lange Texte sind keine Einladung zum Labern und Schwafeln 😁

Brauche ich wirklich eine Positionierung? Oder ist das alles nur übertriebenes Theorie-Theater? Diese Frage erreicht mich immer wieder, darum gibt’s in dieser Folge die Komplettlösung. Du erfährst, worin der Wert einer klaren Positionierung liegt, wie Du diese findest und wir entlarven die Denkfehler, warum so viele mit diesem Thema hadern.

Skepsis und Misstrauen sind die Spielverderber im Verkauf. Wenn sie aufkommen, dann treffen unsere Worte bei der Zielgruppe auf Widerstand. Am besten also: Wir tun im Vorhinein alles, um Skepsis zu senken. Wie Dir das gelingt und wie Du Deine Glaubwürdigkeit erhöhst, bespreche ich im Interview mit meinem Copywriter-Kollegen Tim Jaschke.

Die 3 Buchstaben NLP stehen für Neurolinguistisches Programmieren. Dahinter verbirgt sich eine der aus meiner Sicht wichtigsten Materien, mit denen wir Text-Genies uns befassen können. Der spannende Mix aus Psychologie, Philosophie und Coaching stärkt Deine Überzeugungskraft, Deine Kreativität und vor allem auch Dein Selbstvertrauen.

Machst Du Dir das Texten zu leicht, machst Du Deiner Zielgruppe das Kaufen schwer – und das will doch nun wirklich niemand, oder? Darum schauen wir uns in dieser Folge 5 Wege an, wie Du es Deiner Zielgruppe möglichst leicht machst, Dir zu folgen, Dich zu mögen und sich in Dein Angebot zu verlieben.

Was macht ein ultimativer High-Performer, nachdem er seine Morgenroutine abgeschlossen hat? Er geht ins Bettchen, weil schon wieder Schlafenszeit ist 😅 Dieser Witz bringt schön auf den Punkt, wie manche Leute es mit der Morgenroutine übertreiben und das Wesentliche aus dem Blick verlieren. In dieser Folge stelle ich Dir meine Morgen- und Abendroutinen vor und zoome mit Dir rein, worauf es bei einer gesunden Routine wirklich ankommt.

Personas sind tot. Überholt. Steinzeitmarketing. Modernes Marketing geht defitniv anders. Wie genau, das bespreche ich im Interview mit Florian Eckelmann. In seinem neuen Buch Avatar Hacking beschreibt er, mit welchen faszinierenden Möglichkeiten wir heute unsere Zielgruppe recherchieren können und wie wir diese Infos in starke Worte kleiden.

Branding, Marketing und Verkauf haben unterschiedliche Rollen und verfolgen verschiedene Ziele. Doch immer wieder erlebe ich, dass Menschen alle 3 Disziplinen unreflektiert in einen Topf werfen oder zu isoliert voneinander betrachten. Beide Denkweisen vergeben wertvolle Chancen. Lass uns alle 3 zu einem System zusammenbringen und die Rolle vom Copywriting darin klären.

1,5 Jahre sind jetzt seit dem Chat-GPT-Boom vergangen. Und seitdem kommt bei mir immer wieder die Frage an: Youri, wie siehst Du die Entwicklung von KI? Wie arbeitest Du im Copywriting-Alltag damit? Welche Prompts nutzt Du? Und braucht es uns Text-Genies in Zukunft überhaupt noch? Viele starke Fragen! Lass uns in die Antworten eintauchen.