大家好，我是 CPA 中文播客社区的联合发起人艾勇，在 2023 年 11 月底举行的 CPA 中文播客节上，十几档播客在 CCPA 中文播客艺术中心进行了 8 场超频对话live 录制。那我们也希望这次播客节只是一个开始，后续我们能够持续邀请到更多的主理人在超频对话这个平台上进行交流，一起把超频对话打造成他们自己的节目，以及串台之外的第三空间，让更多的品牌方创作者和听友了解到不同主理人节目之外的方方面面、所思所想。好了，那接下来我们就把时间交给这些宝藏主理人，一起感受播客不断成长的可能性。 【嘉宾】 蔡欣，中信出版·大方总经理、「跳岛FM」出品人 吴海云，晨读时间主播 方岩，跳岛FM专栏《私人阅读史》主播 观察中文播客市场，我们可以发现阅读与商业类的播客飞速成长，之前节目更新了两期CPA中文播客节的录制现场，本期则是中信出版集团旗下的跳岛FM、晨读时间和跳岛FM专栏《私人阅读史》主创的分享，包括近几年阅读垂类都会涌现现象级的节目、播客听众与图书读者的重合之处、播客形式的探索等内容，内容非常有启发性。 【时间轴】 01:10 嘉宾介绍 05:15...

大家好，我是 CPA 中文播客社区的联合发起人艾勇，在 2023 年 11 月底举行的 CPA 中文播客节上，十几档播客在 CCPA 中文播客艺术中心进行了 8 场超频对话live 录制。那我们也希望这次播客节只是一个开始，后续我们能够持续邀请到更多的主理人在超频对话这个平台上进行交流，一起把超频对话打造成他们自己的节目，以及串台之外的第三空间，让更多的品牌方创作者和听友了解到不同主理人节目之外的方方面面、所思所想。好了，那接下来我们就把时间交给这些宝藏主理人，一起感受播客不断成长的可能性。 【嘉宾】 西帕克，耳光MCN主理人，前喜马拉雅影视频道主编 金花，黑水公园主理人 孔老师，什么电苔主理人 【时间轴】 01:10 自我介绍 04:55 西帕克的从业经历，为何成立耳光MCN 16:25 孔老师如何与影视和播客结缘 23:00 金花怎么开始做影视播客 37:3 0影视题材的中长视频和播客的区别 47:10 很多影评渐渐脱离了电影本身的好看 55:30播客给了许多传统影评人转型的机会 01:02:00 现在大家更喜欢的是知道而不了解的作品 01:04:40 听众提问环节：AI...

2023CPA中文播客节CPA Festival在11月底圆满结束，本期超频对话中我们一起复盘本次活动、参与本次活动的感受、播客发展趋势的预测，并且盘点了11月的播客营销案例，分析背后的营销风向。 【时间轴】 00：56 复盘2023CPA中文播客节CPA Festival 11：17 2024年的播客行业会有哪些趋势？ 19：04 播客线下活动井喷 23：36 11月播客营销案例盘点：播客融入品牌在地化营销、品牌广告占比增加 【11月的播客营销ITC案例】 1.专题 石头科技 “不费力青年研究所” 爱他美领熠 未来式育儿播客企划 兰蔻 美自恒久 由你所塑 乐斯福集团及旗下杰士邦 青春要爱不要艾 中泰证券资管 寻找一拍即合的好朋友 2.赞助 影石Insta360 3.种草 mini博朗耳温枪、小雨伞保险经纪、tezo、东边野兽、农夫山泉NFC果汁、大人糖、Stay Gold、Glowe阁楼暂停实验室、直白美学cambly真人外教平台、Danskin、CASETiFY、七西枕头、简单心理、阿迪达斯、beU、松赞旅行、零一创投

主理人来信 文/艾勇  各位听友大家好，本期节目是在刚刚过去的2023年CPA中文播客节创作者日活动的一场live录制，由大家非常喜爱的半拿铁为我们带来。半拿铁在去年，也就是2022年CPA首届中文播客奖荣获年度商业类播客，而在今年首次颁发的针对播客营销商业化的超频奖评选中，半拿铁与永璞咖啡的合作也获评年度案例，在此我们也向刘飞和潇磊表示祝贺。  相比2022年，除了继续颁发一年一度的CPA中文播客奖和发布播客营销白皮书外，这届活动增加了连续两天由12档播客节目共同带来的8场超频对话，在咱们这档播客节目推出一年之后，我们也希望能够推陈出新，让更多播客主理人能够借由超频对话这个平台进行对话和交流，打造除了他们自己节目以及双方串台之外的第三空间，也能让我们的听友、创作者以及品牌主更多了解到节目创作者和主理人在节目之外的所思所想。  下面就让我们进入这期线下录制的精彩节目吧！

这期超频对话节目的嘉宾是我的一位好朋友，也是今年播客领域最受关注的一档节目（没有之一） 纵横四海的主理人携隐Melody。  在本期超频对话中，Melody回答了一个很多人想问的一个问题：这档不到一年时间光在小宇宙就获得近30万订阅的节目是如何诞生又如何成长的？在一个多小时的对话中，Melody给我们介绍了她最早如何接触到中文播客，如何入坑，如何开始自己下场，每期节目如何制作，以及她如何看待商业化。  这个周末我们在上海CCPA中文播客艺术中心举办2023CPA中文播客节，除了在周五颁发一年一度的中文播客奖和播客营销白皮书，我们还在周六周日两天的下午举行多场由不同赛道宝藏主理人联袂带来的超频对话Live录制，其中周日的第二场就由我们这期嘉宾Melody带来，也期待大家能够一起在活动现场相遇。  下面就让我们一起进入最新一期的节目吧。  00:03:13 Melody如何开始接触到中文播客  00:11:09 Melody最喜欢的节目  00:20:30 为什么想自己做一档节目  00:37:00 纵横四海如何进行差异化  00:43:46 ...

主理人来信 这期特别节目的录制背景是2023年11月第二届CPA中文播客节开始在即。 当我们三个人坐在话筒前，不约而同的感慨就是时间飞快，去年11月24日在上海商城波特曼酒店举办第一届颁奖活动和营销论坛的画面还历历在目。 从去年6月我们决定一起发起做CPA中文播客奖到现在，中文播客世界已经发生了不小的变化。播客这种独特的内容形态快速破圈，听友基础不断扩大，创作者大量涌入。这一变化推动我们扩展、增加、更新了今年CPA中文播客奖的赛道划分，包括声音日志等新赛道的加入都在诠释着我们新一年的主题：播客，不断成长的可能性。 让我们惊喜的还有越来越多的品牌注意到播客作为一个快速成长的高价值内容社区，具有一批极具特质、行走在生活方式前沿的创作者和听友。越来越多的品牌将播客视为一种特殊的「内容抽屉」，更是直接与用户进行双向对话、深度交流的最好载体。 过去一年，来自不同行业的领先品牌，或者自己开设品牌播客直面用户，或者与诸多优秀节目合作共创，为中文播客世界带来了不一样的内容，也为播客生态的商业化和可持续带来了积极、多元的想象空间。这些在播客营销领域的尝鲜者和创新者的最佳实践也将从今年开始以超频奖案...

11月24日至11月26日，CPA中文播客节（CPA Festival）将在上海CCPA中文播客艺术中心举行。24日Media Day，将发布年度CPA入围榜单，超频奖获奖名单，2024播客营销白皮书，25日、26日 Creator Day，将包含8场播客Live，超过12档来自不同领域播客的主播惊喜组合登场，让听众直面播客创作现场。 2022年11月24日，首届播客营销论坛暨首届CPA中文播客奖颁奖仪式在上海举行。今年，吸取去年的经验与大家的反馈，进行以下升级： 1.去年为期1天的播客营销沙龙暨颁奖仪式扩展为3天的CPA中文播客节（CPA Festival） 2.赛道从去年的14个，新增、扩充至19个赛道 3.去年获奖节目在同一类别不再参与重复提名 4.原有百大提名人基础上，首届获奖节目也自动获得参与提名资格 5.新增针对播客营销的超频奖 6.播客营销白皮书调研受众2000+，创作者200+，深度访谈超过50+

主理人来信 ...

各位「超频对话」的听友大家好，我是艾勇。 9月2日中欧国际工商学院官方播客《合以见得》在上海举行了周年庆活动，邀请了中欧教授、中欧校友、节目听友以及播客圈的小伙伴们来到位于上海浦东的中欧校园里做面对面的交流。本期节目送上当天两场圆桌对话中的第二场，我本人是中欧EMBA2014级的校友，这次也以CPA中文播客奖发起人的身份和中信大方的总经理、播客跳岛FM的出品人蔡欣一同接受了中欧市场营销学助理教授鲁薏的访谈，我们将播客置于内容营销大产业链条中的一环，共同讨论了围绕播客商业化，品牌如何进行目标制定、效果衡量、如何在内部进行资源配置等实操落地的话题，也试图帮助企业借由播客这一极具特色的内容形态在当前流量环境另辟蹊跷，找到差异化的营销工具。  本期节目也已经在播客「合以见得」并行播出，下面就让我们一起进入这期对话吧！ -本期主播- 鲁薏，中欧国际工商学院市场营销学助理教授 艾勇，中欧EMBA2014级校友、CPA中文播客奖发起人 蔡欣，中信出版·大方总经理、跳岛FM出品人 -时间轴- 02:41 内容营销的概念与流变 04:57 DTC与传统营销方式的区别 06:53...

各位「超频对话」的听友大家好，我是艾勇。9月2日中欧国际工商学院官方播客《合以见得》在上海举行了周年庆活动，邀请了中欧教授、中欧校友、节目听友以及播客圈的小伙伴们来到位于上海浦东的中欧校园里做面对面的交流。本期节目送上当天两场圆桌对话中的第一场，由「创业内幕」的主播Lily、「商业就是这样」的主播约小亚以及「忽左忽右」主播程岩樑进行对话。三大顶流播客的主理人在这次难得的聚会里谈到了关于播客生态变化、播客行业成长、播客创业以及商业化等非常有趣的话题，下面就让我们一起来听下吧。本期节目也已经在播客「合以见得」并行播出，也欢迎大家关注。 -时间轴- 02:56 成为“顶流播客”的主理人，需要具备怎样的素质？ 03:25 播客主播与其他媒体行业主持人，有何不同之处 07:07从18年到如今，播客生态发生了怎样的变化？ 09:08中小型播客的创业优势 12:35促成播客市场飞速发展的因素 18:18品牌播客市场的变迁 22:50在图文式微的时代，音频如何补充媒体矩阵？ 26:14为何在中国市场，播客目前还没有成熟的商业化模式？ 30:47中文播客的变现难点

5月，振东健康旗下治脱生发品牌达霏欣携手播客公社，与11档播客一起进行内容共创，邀请创作者以贴合节目风格的方式创作内容，最终围绕“每个行业都脱发”话题进行广泛传播，既保证节目效果自然生动，也实现了产品效用的有效传播。 作为首次尝试播客营销的品牌，达霏欣如何实现受众感知品牌的同时，又充分尊重了播客本身的内容特性，实现高价值传播，实在令人好奇，CPA的两位发起人艾勇与老袁特此与达霏欣品牌的Vivian和盖儿聊了聊本次投放的更多细节。 最初决定尝试播客营销的契机：占领新赛道 盖儿是播客的忠实粉丝，在长期收听中亲身感受到听众与创作者的深度连接，自己购买过节目里提到的好物，意识到播客对消费者心智有很大的影响。之前不太了解播客的Vivian开始听节目后，发现播客与其他内容形式非常不同，可以覆盖多种场景，不受时间和空间的影响，而且单集时长通常在一小时以上，有足够的时间来讲明白产品的功能与理念，对于达霏欣这样的OTC药品尤为重要。 而且达霏欣有二十余年发展历史，在整个米诺地尔品类里处于比较头部的位置，在各大新媒体平台都有一席之地，品牌也到了拓展新渠道、占领新赛道的发展阶段。所以决定尝试投放播客，...

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主理人来信 文/艾勇  这次对话的语境是小北个人作为「组织进化论」制作人和主播以来对于品牌如何做播客的复盘与感悟。  CPA超频对话关注品牌在中文播客世界里的营销投入，主要体现为两种模式，一种我们称之为ITC Model（influencer to consumer），指的是品牌通过和播客节目合作，进行内容营销；另一种是DTC Model（direct to...

阿汤是资深音频从业者，在广播电台、互联网平台工作了20年。他目前主理了两档播客节目《这行说来话长》和《这病说来话长》，尤其是后一档节目在很短的时间里获得了非常好的用户反馈，也获得了小宇宙平台的推荐。  在CPA中文播客奖第一年的14个赛道中，健康类是其中的一个类别。我和老袁在今年CPA城市站 City Tour北京站的时候与阿汤讨论过垂类专业内容的话题，那个时候阿汤刚刚开始这一档新的节目，那么这段时间主理人做对了什么，又有了哪些新的思考，接下来这个节目会怎么发展，以及如何变现，这是我和老袁都非常感兴趣，也在这期节目里和阿汤畅谈的。  和其他的播客制作人不同，阿汤因为长期的工作经历见证了电台这一传统音频媒体在国内的发展和变化，对广播商业化也非常熟悉，因此这次的对话中除了针对播客，和传统电台的对比也为我们提供了新的视角。...

这期节目我们邀请最近半年来播客圈现象级的新播客《末日狂花》主理人珂珂，请她分享关于新播客如何快速成长进而迅速变现的心得。  虽然她目前主理的两档节目开播时间不久，但珂珂并不算严格意义上的播客新人。在此之前，她已经操盘过个人IP向的播客，拿到过结果，也是2022年CPA中文播客奖年度商业播客节目的制作人。此外，珂珂也是多个平台的博主，有着丰富的媒体运营经验，来到播客这个赛道的她对平台内容生态有着非常清晰的理解。  我们希望通过这期坦诚直接的对话向诸多创作者尤其是新进创作者展示，虽然过去一年有海量新人涌入播客赛道，但对于想清楚、看明白、有长期规划的创作者，播客领域仍是蓝海，天花板远非近在咫尺。另一方面，《末日狂花》以及《消费圈内人》的案例也向我们展示，商业化并非遥不可期，完全可以从一开始就做好规划，稳步实行。 由于专注好物分享，珂珂和她的节目与很多品牌主有过合作，她在这期对话中也分享了有趣的合作案例，相信对试图在播客领域挖掘商机的品牌主也有很多可借鉴的参考。进入5月，国内首个专注播客营销案例的CPA超频奖开始进入案例征集阶段。我们欢迎品牌主、营销机构、播客机构和创作者向我们投报播客营...

在这期节目里，我们可以听到「看理想」如何看待商业化以及如何在过去几年和品牌的合作由浅入深，进行案例打造。  其中，梅赛德斯 - 奔驰客户服务的「与美好重逢」特别播客企划这个案例在3月举行的CPA City Tour上海站的商业化专场上作为小宇宙的优秀案例得到了分享。除此之外，辉瑞中国品牌播客「公司茶水间」也被写进了《2023CPA播客营销白皮书》。  进入4月份，「CPA超频奖」即将开启案例征集。我们也会在「CPA超频对话」这档播客节目中不断邀请更多的品牌主、营销机构和播客主理人一起来跟大家拆解过去发生以及正在进行的播客营销案例。 优秀的案例很宝贵，所以更值得我们给予足够的时间听到参与者的讲述，这些案例也将见证中文播客市场商业化的逐步成熟。 【时间轴】 02:21 看理想做播客的初衷 05:51 为什么要布局音频内容 15:22 播客合作案例分享：奔驰客户服务「与美好重逢」 25:34 播客合作案例分享：辉瑞中国「公司茶水间」 32:31 播客营销怎么评估效果 37:56 播客投放效果能建立标准吗 40:26 品牌进行播客营销时说的「定制」到底是什么

01:31 「播客志Pro」正式升级为「CPA超频对话」  03:40 播客未必只能是音频  06:55 Youtube已经验证视频播客模式  12:06 优质长内容输出与重剪辑up主视频对比  18:53 视频播客相比播客息屏收听的增值之处  29:34 长短视频，专业制作，以及场景化  37:43 从设备到制作，视频播客如何降低成本  42:49 知识型创作者和真正意见领袖的巨大机会  47:04 用最短时间完成1000个小时的脱稿录制  55:42 CPA中文播客奖2023年的体系升级  本期节目是我们2022年8月26日上线「播客志Pro」后的一次重大升级。  从2022年8月策划开始，我们在过去的半年里完成了第一届CPA中文播客奖暨金投赏首届播客营销沙龙，发布了一份《2023CPA播客营销白皮书》。进入2023年，在疫情的大背景终于落幕，播客商业化开启新篇章的大背景下，我们也开启了CPA的第二年。  新的一年我们希望能够在创作者服务和播客商业化两个重要议题上都更进一步。2月底和3月初，我们在北京和上海分别开展了CPA City...

【主播】 艾勇，映天下CEO  BeyondPod发起人  老袁，音频平台从业者 Jessica，播客志编辑 想跟我们主播和嘉宾深入交流的朋友 欢迎添加小助理vx进群: BeyondPod2021 记得备注：PRO

01:26 专业地产服务机构为什么想做播客06:34 播客制作人和主持人扮演什么角色09:41 市场部如何围绕业务规划设计内容主线17:15 专业机构越来越多使用播客输出27:15 新的一季「仲有话说」如何升级 【主播】 艾勇，映天下CEO  BeyondPod发起人  老袁，音频平台从业者 【嘉宾】 颜婷（塞米），复旦大学中文系，超过15年商业地产从业，多次创业，自媒体“塞米的小趋势研究室”主理人，粉丝近70万，著书《越自我，越成功：小众品牌生存指南》 。塞米是房地产专业服务机构仲量联行出品播客「仲有话说」的制作人和助理主持。 想跟我们主播和嘉宾深入交流的朋友 欢迎添加小助理vx进群: BeyondPod2021 记得备注：PRO

02:35 过去六个季度商业化明显加速07:03 全链路业务可以不断拆开进行售卖和服务10:48 本土播客营销案例已经足够多了16:43 品牌播客营销避坑指南25:09 音频带来新的可能性解决品牌已经存在需求痛点27:25 源于RSS分发模式， 播客具有超长生命周期32:35 播客其非垂类，隔壁只有有声书和音乐37:28 品牌开启音频营销前需要进行策略思考和资源盘点43:50 播客投放和其他社交媒体投放的差异47:01 动态插入广告（DAI）是未来趋势吗52:44 播客是最好的DTC阵地55:25 播客品台需要发布「真内容」1:00:13 无论是播客圈还是播客节目都在真诚分享 【主播】 艾勇，映天下CEO  BeyondPod发起人  老袁，音频平台从业者 【嘉宾】 杨一，JustPod首席运营官 想跟我们主播和嘉宾深入交流的朋友 欢迎添加小助理vx进群: BeyondPod2021 记得备注：PRO

各位播客志PRO的听友们，大家好，我是艾勇。 今天这期节目是在11月24日第一届CPA中文播客奖及播客营销论坛开幕之前我去参与我们营销领域的百大提名人Sean和Linda的播客节目录制的现场收音。Sean和Linda都是十五年以上行业经验的资深品牌营销人，我们在这期节目里主要讨论了CPA中文播客奖的一些话题，但更多的时间我们都在聊「播客的小时代来了吗」，以及品牌打开播客的正确方式。 我们将这期节目也在播客志PRO同步分享给大家，希望对持续关注我们节目，关注播客营销的听友们有所帮助。  下面我们就一起进入当天的录制收音吧。  【时间轴】01:50  艾勇分享为什么做播客的「缘起」04:46  自己下场做播客的好处06:50  为什么选择今年举办「中文播客奖」？11:03  做播客的都是些什么人？13:37  播客与当下主流信息平台的差异化优劣势16:37  播客营销的价值更在于完整、深度的输出18:13  一倍速听播客是尊重，但大部分人会选择多倍速19:49  播客商业化起步，能让专业创作者走得更远21:48  播客会像「双微一抖」一样成为品牌社交标配吗？26:16 ...

永璞小岛：把品牌当做一个虚拟世界去运营 00:19 永璞自己做播客如何评估投入产出 05:30品牌负责人做播客如何平衡个人和品牌输出 08:51做谈恋爱那期上了小宇宙首页，感觉红了16:26用虚拟小组做了一份全国发行量最大的内刊杂志 20:33为什么不能让团队只能创始人自己录品牌播客  28:27 【主播】 艾勇，映天下CEO  BeyondPod发起人  老袁，音频平台从业者 【嘉宾】 郁晔 永璞咖啡联合创始人 想跟我们主播和嘉宾深入交流的朋友欢迎添加小助理vx进群: BeyondPod2021记得备注：PRO

Jollee这样一个葡萄酒品牌为什么要投播客 01：16以Jollee为例看品牌在不同阶段播客营销规划 09:07如何筛选鉴别不同播客是否适合投放 11:56如何在甲方内部推动投放播客的决策 14:30宝藏播客成长早期的投资价值 21:02口播、定制...如何看待不同的合作方式 27:15品牌定制播客指南 31:23播客营销需要耐心耕耘，积累信用 34:38 不同音频播客平台的异同 39:04 【主播】 艾勇，映天下CEO  BeyondPod发起人  老袁，音频平台从业者 【嘉宾】 Jollee品牌总监 Slowly �想跟我们主播和嘉宾深入交流的朋友�欢迎添加小助理vx进群: BeyondPod2021记得备注：PRO

这期节目比较特殊，我们没有点评上个月的播客商单，而是跟大家分享我们最近一直在忙并且还在准备、即将推出的一个活动。贝望录的Bessie、播客公社的老袁以及Beyondpod的艾勇，我们三个是发起人，但活动更多是由一大批关注和支持播客的朋友们共同打造。在呐喊了很多年“播客元年”后，我们希望在今年推出一个专门针对播客领域的奖项，并且采用了非常社交共创的「百大提名人」机制。播客作为一种深度内容，发现成本其实很高，再加上中心化平台的流量规则，使得非常容易出现马太效应，导致很多独立、小众、垂直的宝藏播客难以被听友发现。有鉴于此，我们希望摆脱对流量和数据的依赖，通过播客创作者、深度听众和行业观察者，一起来共创，构建群体智慧，发掘不同内容领域的优质作品。这次我们邀请了来自播客平台、行业媒体、播客机构、创作者、品牌方、代理公司以及资深听友，我们没有考量他们的名气和title，更关注他们是否自己听播客，是否自己有分享推荐的欲望。过程中我们得到了大家积极的反馈，包括小宇宙、喜马拉雅的伙伴们也给了我们很多支持，让我们备受鼓舞。当然第一次活动不管是机制还是执行也都还存在很多不足，我们也希望在大家的帮助下越...

主播：艾勇 老袁 Jessica视觉设计：西森播客志PRO，由播客公社，BeyondPod及喜马拉雅联合出品