Комплекс маркетинга Комплекс маркетинга: - Товар - Продвижение - Цена - Распределение Комплекс маркетинга - набор тактических маркетинговых инструментов (товар, цена, продвижение, распределение), с помощью которых компания получает желаемую реакцию целевого рынка. Товар - любой предмет, предлагаемый на рынке и способный удовлетворить потребности покупателей. Под товаром мы понимаем физические объекты, услуги, людей, места, организации и идеи. Цена - денежная сумма, запрашиваемая за товар...

Конкурентные стратегии Лидер рынка - компания с самой большой долей рынка, которая диктует цены, правила выведения на рынок новых товаров, выбор каналов распределения и затраты на продвижение. Претендент на лидерство - компания, занимающая в отрасли второе место и ведущая борьбу за увеличение своей доли рынка. Компания-последователь - одна из ведущих компаний отрасли, которая хочет сохранить свои позиции, не вступая в прямую конфронтацию с лидером. Компания, обслуживающая рыночную нишу, -...

Маркетинг отношений

Сегментирование рынка и позиционирование товаров Сегментирование рынка - разделение рынка на группы покупателей с различными потребностями и характером поведения, для обслуживания которых требуется отдельные товары или комплексы маркетинга. Сегмент рынка - группа потребителей, одинаково реагирующих на определённый набор маркетинговых стимулов. Отбор целевых рынков - оценка привлекательности сегментов рынка и выбор одного или нескольких сегментов для обслуживания. Позиционирование товаров...

Стратегический маркетинг (компоненты): - сегментирование рынка, - установление и поддержание отношений с покупателями, - стратегии конкурентной борьбы

Маркетинговые исследования

Промышленные рынки #B2B

Потребительские рынки #B2C

Глобализации: единый рынок

Маркетинг и общество: социальная ответственность и этика маркетинга #WorldCom #Enron #Vivendi

Электронный маркетинг: маркетинг в эпоху Интернета #Amazon #eBay #Tesco #Albert.nl

Маркетинговая среда Макро- и микросреда

Стратегия, маркетинг и планирование Маркетинг как деятельность - анализ маркетинговых возможностей, выбор целевых рынков, разработка комплекса маркетинга и управление маркетинговой деятельностью. #AngloDutchUnilever #Unilever

В этой главе поговорим о Маркетинге как о деятельносте

Общие концепции маркетинга ближайшего века

Новый рассвет? Знания? Услуги? Цифровые технологии? Электронные технологии? Мобильная связь? Что думали о перспективах экономики ЕС 20 лет назад.

Корпоративное гражданство #Shell #NatWest

Концепция социально-ориентированного маркетинга Концепция социально-ориентированного маркетинга - подход к управлению маркетингом, согласно которому компания, определив нужды, потребности и интересы целевого рынка, должна доставить удовлетворение потребителям более эффективно, чем конкуренты, и при этом способствовать повышению благосостояния потребителей и общества.

Концепция чистого маркетинга Концепция чистого маркетинга - подход к управлению маркетингом, согласно которому достижение целей организации зависит от понимания нужд и потребностей потребителей на целевых рынках, а также от более эффективных, чем у компаний-конкурентов, способов достижения желаемого уровня удовлетворённости потребителей.

Концепция интенсификации коммерческих усилий Концепция интенсификации коммерческих усилий - подход к управлению маркетингом, согласно которому потребители не будут покупать товары компании в достаточном количестве, если она не предпримет специальных усилий по продаже и продвижению.

Концепция совершенствования товара Концепция совершенствования товара - подход к управлению маркетингом, утверждающий, что потребители отдают предпочтение товарам лучшего качества, эффективности и максимальных возможностей, поэтому организации следует направлять основные усилия на постоянное совершенствование продукции.

Концепции управления маркетингом: Концепция совершенствования производства ____ Концепция совершенствования производства - подход к управлению маркетингом, согласно которому потребители отдают предпочтение широко распространённым и доступным по цене товарам. Поэтому в управлении маркетингом упор следует делать на совершенствовании производства и повышении эффективности распространения товаров.

Управление маркетингом В данной главе: - управление спросом - создание выгодных отношений с клиентами - управление маркетингом на практике ____________________________ Управление маркетингом - искусство и наука выбора целевых рынков и налаживания выгодных отношений с покупателями на них. Демаркетинг - маркетинг, направленный на временное или постоянное снижение спроса. Цель не в том, чтобы убрать спрос, а лишь в том, чтобы снизить или сместить его.

Маркетинг

Рынки Рынок - совокупность всех реальных или потенциальных покупателей товара или услуги.