De naam Stellantis doet vermoedelijk bij een hoop luisteraars (nog) geen belletje rinkelen. Toch rijden er miljoenen auto’s van het merk in Nederland rond. Denk aan de modellen van Opel, Fiat, Jeep, Peugeot en Alfa Romeo. Stellantis wil vooruitlopend op Europese wetgeving en per 2030 geen nieuwe auto’s met een conventionele verbrandingsmotor meer verkopen. Maar weet de fabrikant de consument ook vroegtijdig mee te krijgen in die transitie? Daarover gaat presentator Klaas Weima in deze...

Oranjefans trokken afgelopen zomer en masse richting Duitsland om het Nederlands Elftal aan te moedigen tijdens het Europees Kampioenschap. Bij de Oranjemars voorafgaand aan de halve finale tegen Engeland waren maar liefst 100.000 fans aanwezig. Welke rol speelde de sportbond bij de totstandkoming van deze oranjegekte en valt dit succes bij andere toernooien na te bootsen? Daarover gaat presentator Klaas Weima in gesprek met Rosella Passier, Captain of Marketing bij de KNVB. Oranjekoorts ...

Stoov, de fabrikant van warmtekussens, verkoopt sinds kort de producten niet alleen in Nederland, Duitsland en Engeland, maar ook in Australië. Hoe kwam het bedrijf aan de andere kant van de wereld terecht? En: op termijn wil het bedrijf wereldwijd 100 miljoen ‘koukleumen’ verwarmen, maar vooralsnog komt de teller niet boven de 2 miljoen uit. Is deze ambitie wel realistisch?  Daarover gaat presentator Klaas Weima in CMOtalk in gesprek met Alwin Snippe, commercieel directeur bij Stoov. ...

Er zijn grote verschillen in de bouwvoorschriften, architectuur en klimatologische omstandigheden tussen regio’s waarbinnen het Deense familiebedrijf Velux opereert. Hoe gaat de dakramenfabrikant daarmee om?  En: gezondheid speelt een belangrijke rol binnen de marketingstrategie van Velux. Maar is het bedrijf wel voorzichtig genoeg met de gezondheidsclaims? Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima met Aliëtte van der Wal-van Dijk, executive vice-president global marketing van...

Wat maakt een marketeer succesvol? Hoe krijg je de grootste invloed op de strategie van het bedrijf? En hoe zorg je dat alle neuzen dezelfde kant op komen te staan?  In deze speciale aflevering van CMOtalk passeert een selectie van de CMO's van het afgelopen seizoen opnieuw de revue. Met onze gasten gaan wij op zoek naar het ‘ideale’ gedrag van een topmarketeer.  7 gedragingen van een succesvolle marketeer Daan Muntinga, strateeg bij communicatiebureau Mensch en hoogleraar Henry Robben van...

Nationale-Nederlanden/de NN Group gaat zich op korte termijn mogelijk op nieuw terrein begeven met de introductie van bankrekeningen en betaalpassen voor consumenten. Hoe gaat NN zich positioneren in deze verzadigde markt met grootbanken zoals ABN AMRO, Rabobank en ING?  En: de NN Group sponsort al geruime tijd meerdere grote evenementen zoals de marathon van Rotterdam en het North Sea Jazz Festival in Ahoy. Waarom koos de financiële dienstverlener daarnaast ook nog voor een samenwerking met...

FrieslandCampina heeft een breed scala aan consumentenmerken in hun portfolio, maar is ook in de horeca een gevestigde naam. Hoe bereikt de zuivelcoöperatie met het horecamerk Debic de honderdduizenden chefs en bakkers in Europa? En: FrieslandCampina werkt daarnaast ook samen met grote fastfoodketens zoals Burger King en McDonalds. Hoe veeleisend zijn deze gigantische afnemers eigenlijk? Daarover gaat presentator Klaas Weima in de marketingpodcast CMOtalk in gesprek met Marieke Rentmeester,...

Voor de zomerafleveringen van CMOtalk interviewt Klaas Weima in Cannes meerdere marketingexperts over de toekomst van creativiteit en het marketingvak. Klaas is aanwezig tijdens het jaarlijks Lions Festival voor creativiteit, waar het beste reclame- en marketingwerk van de wereld wordt getoond. Te gast is Constantijn van Oranje, speciaal gezant van Techleap.  Techleap Constantijn van Oranje is speciaal gezant van non-profitorganisatie Techleap. Deze organisatie wordt deels gesubsidieerd...

Voor de zomerafleveringen van CMOtalk interviewt Klaas Weima in Cannes meerdere marketingexperts over de toekomst van creativiteit en het marketingvak. Klaas is aanwezig tijdens het jaarlijks Lions Festival voor creativiteit, waar het beste reclame- en marketingwerk van de wereld wordt getoond. Te gast zijn:  Robbert de Vreede, directeur marketing bij Unilever Nutrition Ana Henriques, manager marketing en reclame van reisaanbieder TUI Robbert de Vreede Robbert de Vreede, directeur...

Voor de zomerafleveringen van CMOtalk interviewt Klaas Weima in Cannes meerdere marketingexperts over de toekomst van creativiteit en het marketingvak. Klaas is aanwezig tijdens het jaarlijks Lions Festival voor creativiteit, waar het beste reclame- en marketingwerk van de wereld wordt getoond. Te gast zijn:  Yolanda van Die, CMO van ING Nederland Bartho Boer, directeur merk en communicatie bij KPN. Yolanda van Die Yolanda van Die is de CMO van een van de grootste banken van Nederland....

Frisdrankleverancier Vrumona bekend van de merken Pepsi Nederland, Royal Club en Sourcy zet koers richting een suikervrij frisdrankschap. Maar is het volledig afstappen van deze zoete grondstof makkelijker gezegd dan gedaan? Daarover gaat presentator Klaas Weima in deze CMOtalk gesprek met Ilco Kwast, managing director bij Vrumona. Statiegeld Vorig jaar werd naar schatting 71% van alle in Nederland verkochte plastic flessen ingeleverd. Van de blikjes kwam gemiddeld genomen de helft weer...

Het productaanbod van LEGO spreekt steeds meer volwassenen aan. Spelen door introductie van de bloemen- en plantencollectie ook volwassen vrouwen vaker met de iconische blokjes? En: grote merken staan in de rij voor een samenwerking met het grootste speelgoedmerk ter wereld. Is er naast de collaboraties met Star Wars of Fortnight ook ruimte voor regionale samenwerkingen?  Daarover gaat presentator Klaas Weima in CMOtalk in gesprek met Annemarie de Munnik, marketingdirecteur Benelux bij...

Met een proactief mediabeleid probeert overheidsinstantie UWV hun imago op te krikken. Maar wat levert deze communicatiestrategie UWV concreet op? En: UWV verstuurt jaarlijks ruim 50 miljoen brieven. Is dit een effectieve strategie om de doelgroep te bereiken of kan het slimmer? Daarover gaat presentator Klaas Weima in gesprek met Tom van Laarhoven, directeur communicatie bij UWV in de nieuwste aflevering van CMOtalk. Reputatie UWV De reputatie van het UWV was een aantal jaar terug...

Na 8 verlieslatende jaren heeft HEMA sinds 2021 de weg omhoog weer gevonden. Hoe kreeg de winkelketen dat voor elkaar? En: welke strategie schuilt er achter de grootschalige renovatie van de winkelportefeuille?  Daarover gaat presentator Klaas Weima in gesprek met Bas Verheijen, directeur consument (Chief Customer Officer) bij HEMA. HEMA Winkelketen HEMA werd in 1926 opgericht in Amsterdam door Leo Meyer en Arthur Isaac. Nadat de eerste twee vestigingen van de Hollandsche Eenheidsprijzen...

Uitzendreus Randstad is wereldwijd actief op vijf continenten. Hoe geeft het van origine Nederlandse bedrijf vorm aan het merk in al deze verschillende markten met een eigen werkcultuur? En: de uitzendbranche staat in Nederland onder druk door de opkomst van de zzp’er en de lang gekoesterde wens van de overheid om de arbeidsmarkt te hervormen. Hoe gaat Randstad daarmee om? Daarover gaat presentator Klaas Weima in CMOtalk in gesprek met Miriam van der Heijden, de global CMO bij...

Om een jonger publiek aan te spreken, tastte het kledingmerk G-Star diep in de buidel voor een samenwerking met de razendpopulaire artiest Burna Boy. Maar is het verbinden van je merk aan een superster genoeg om de doelgroep te verjongen? En: de kledingindustrie is verantwoordelijk voor zo’n 10% van de totale wereldwijde CO2-uitstoot. Hoe probeert G-Star dat aandeel terug te dringen?  Daarover gaat presentator Klaas Weima in in deze CMOtalk in gesprek met Gwenda van Vliet, Chief Marketing...

Mede door de komst van verplichte duurzaamheidsrapportages wordt er steeds meer van accountants verwacht. Ondertussen is de werving van nieuwe collega’s er niet makkelijker op geworden. Hoe gaat EY daar mee om? En: hoe gaat het eigenlijk bij EY nadat de beoogde splitsing van de accountancy- en consultancytak binnen het bedrijf op het laatste moment niet doorging? Daarover gaat presentator Klaas Weima in CMOtalk in gesprek met Ron Schneider, directeur merk, marketing en communicatie bij EY...

Mede dankzij influencers beginnen jongens en meiden op steeds jongere leeftijd met het gebruiken van talloze huidproducten. Is dat een onschuldige trend of een zorgelijke ontwikkeling? En: de huisverzorgingsproducten van Dr. Hauschka zijn sinds vorig jaar ook te vinden in de schappen van de gezondheidswinkels van Holland & Barrett. Hoe kreeg algemeen directeur Marlijn van Straaten het bestuur van het Duitse moederbedrijf achter haar strategie? Daarover gaan presentator Klaas Weima en...

Dorkas Koenen, hoofd marketing bij de Rabobank stapte na een moeilijke periode in zijn leven op de fiets en reed van ’s-Hertogenbosch naar Rome. Welke lessen kunnen andere marketeers leren van zijn fietstocht? En: de Rabobank is met ruim 8 miljoen Nederlandse klanten al lang niet meer de boerenleenbank die het was toen het ooit 125 jaar geleden allemaal begon. Toch zorgden juist de banden met de agrarische sector de afgelopen jaren voor het nodige tumult.  Hierover gaat presentator Klaas...

Fietskledingmerk AGU bedient sinds enkele jaren de consument ook rechtstreeks via alle mogelijke denkbare verkoopkanalen. Maar is die multichannel marketingstrategie wel zo efficiënt? En: het fietskledingmerk werkt samen met grote sporthelden zoals Jonas Vingegaard en Wout van Aert. Wat leveren die samenwerkingen AGU nou concreet op?  Daarover gaan Susanne Damen, directeur marketing en e-commerce bij AGU en presentator Klaas Weima in gesprek in deze CMOtalk.  Multichannel...

De energiesector werd de afgelopen twee jaar gedomineerd door flink schommelende prijzen. Welke tools heb je dan nog over als marketeer om je te onderscheiden van de concurrent? En: hoe staat het met de naamsbekendheid van Vattenfall 4,5 jaar na het verdwijnen van het merk Nuon?  Daarover gaan presentator Klaas Weima en Jolanda Bakker, directeur marketing en sales bij energieleverancier Vattenfall in gesprek in deze CMOtalk.  Energiecrisis In het begin van 2022 stegen de energieprijzen in...

Bedrijven kiezen steeds vaker voor alternatieve financiering buiten de bank om. Maar hoe win je als nieuwe kapitaalverstrekker het vertrouwen van de klant? En: hoe gaat het in november getekende financieringsakkoord het speelveld van financieringsplatform BridgeFund veranderen?  Daarover gaan presentator Klaas Weima en Rutger Quispel, medeoprichter van BridgeFund uitgebreid in gesprek in deze CMOtalk. See omnystudio.com/listener for privacy information.

David Jiscoot werd maart vorig jaar aangesteld bij Peijnenburg om van het 140 jaar oude voedingsmiddelenconcern weer een relevant merk te maken. Hoe gaat hij dat doen? En: Peijnenburg wil in 2027, 150 miljoen suikerklontjes minder gebruiken in haar ontbijtkoeken. Maar zit de consument daar wel op te wachten? Daarover gaan presentator Klaas Weima en David Jiscoot, marketing directeur bij Koninklijke Peijnenburg in gesprek in deze CMOtalk.  See omnystudio.com/listener for privacy information.

Webwinkel Bol voerde begin oktober een subtiele naamswijziging door en heet nu Bol, zonder de punt com. Welke strategie schuilt er achter deze rebranding? En: welke stappen zet Bol op het gebied van duurzaamheid? Daarover ging presentator Klaas Weima tijdens het CMOtalk diner in het Depot Boijmans van Beuningen live op het podium in gesprek met Boukje Taphoorn, directeur marketing en duurzaamheid bij Bol.  See omnystudio.com/listener for privacy information.