Dopper vecht al dertien jaar tegen de plastic soup in onze oceanen. Maar mensen kopen er niet minder verpakt water door. Renske Thelosen, marketing lead bij Dopper, gooit het nu over een andere boeg, met een hele nieuwe positionering en een marketingstrategie die mikt op echte gedragsverandering. Kern van de nieuwe strategie: mensen moeten hun Dopper-fles vaker gebruiken en de Dopper Water Tap gaat daar (mede) voor zorgen. Renske vertelt er alles over in deze CMOtalk. See...

Chief Marketing & Innovation Officer Greo Belgers is bij BMW Financial Services verantwoordelijk voor duurzaamheid, en ontwikkelt nieuwe businessmodellen als car sharing, micro mobility en andere mobiliteitsoplossingen. Wat kunnen we binnenkort op dit vlak verwachten, en hoe organiseer je duurzame transformatie binnen een automobielbedrijf als BMW? Dit, en meer in CMOtalk! See omnystudio.com/listener for privacy information.

De Nederlandse unicorn Backbase wordt gewaardeerd op 2,5 miljard dollar en telt inmiddels 2300 werknemers. Het bedrijf groeide de laatste jaren razendsnel, maar nu de groei wat afvlakt, is marketing aan zet. CMO Mark Appel legt in deze podcast uit wat marketing kan, en moet doen om de groei vol te houden.  See omnystudio.com/listener for privacy information.

KPN geeft misschien wel meer dan de helft van het budget uit aan 1-op-1 marketing. Waarom kiest KPN voor deze vorm, en hoe ziet 1-op-1 marketing er anno 2023 eigenlijk uit? Robin Clemens, Executive Vice President Customer Value en CMO van KPN, vertelt er alles over in deze podcast. Daarnaast gaat hij in op het nieuwe streamingplatform van KPN, de toekomst van lineaire televisie (en advertising) en verklaart hij het succes van de Louis de kat-campagne. See omnystudio.com/listener for privacy...

KPN geeft misschien wel meer dan de helft van het budget uit aan 1-op-1 marketing. Waarom kiest KPN voor deze vorm, en hoe ziet 1-op-1 marketing er anno 2023 eigenlijk uit? Robin Clements, Executive Vice President Customer Value en CMO van KPN, vertelt er alles over in deze podcast. Daarnaast gaat hij in op het nieuwe streamingplatform van KPN, de toekomst van lineaire televisie (en advertising) en verklaart hij het succes van de Louis de kat-campagne. See omnystudio.com/listener for privacy...

In deze speciale jubileumuitzending van CMOtalk deelt Klaas Weima de top 10 marketingtips uit 100 afleveringen. We bespreken de belangrijkste thema's waar marketeers op dit moment mee te maken hebben, zoals duurzaamheid, purpose,  personalisatie, diversiteit en digitale transformatie. Luister naar inspirerende inzichten van toonaangevende Nederlandse marketeers en ontdek hoe je jouw marketingstrategie kunt verbeteren.De tips die Klaas selecteerde kwamen (destijds) van: Roel Welsing (Triodos...

Een plek veroveren in de boardroom: het blijft een uitdaging voor ambitieuze marketeers. En wat is de beste route voor een CMO om commissaris te worden? In deze feestelijke 100e aflevering van CMOtalk bespreken Klaas Weima en Alfred Levi samen met CEO van Swinkels Familiy Brewers, Peer Swinkels, hoe je dit het beste kunt aanpakken.  See omnystudio.com/listener for privacy information.

Hoe creëert een energieleverancier klantwaarde in tijden van energiecrisis en inflatie? Boudewijn den Herder, CCO van Essent, vertelt hoe Lean Management principes het bedrijf helpen om verder te innoveren. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Schiphol heeft een moeilijk jaar achter de rug, met drukte en chaos op de luchthaven. Hoe creëer je waarde voor reizigers onder zulke moeilijke omstandigheden? Met een verbeterde app bijvoorbeeld, of time slots en wachtverzachters voor passagiers. Wieke Vrielink, Head of Marketing & Customet Experience bij Schiphol, vertelt er alles over in deze podcast. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Tui is eigenaar van 18 cruiseschepen en 160 vliegtuigen. Daarmee is het bedrijf de 7e grootste vliegmaatschappij in Europa. Tegelijkertijd promoot Tui de trein bij wintersportgangers, en dat niet alleen: Tui wil in 2030 energieneutraal zijn. Hoe? Frans Leenaars, CMO bij Tui, vertelt er alles over in deze podcast. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Klaas Weima interviewt Michiel Muller live, tijdens het jaarlijkse CMOTalk diner. Michiel schudt bestaande markten graag op, nu met retailbedrijf Picnic en eerder met de onbemande tankstations van Tango en ANWB-challenger RouteMobiel. Waar komt die bevlogenheid vandaan? 'Nieuwsgierigheid denk ik wel, en willen weten of het gaat lukken om door muren heen te knallen, om het idee tot een succes te brengen. Want dat moet je echt willen, dat is ondernemen.''Marketing is werken aan...

Indeed kennen we al jaren als online marktplaats waar werkgevers en werkzoekenden elkaar vinden. Maar er is veel veranderd in de manier waarop mensen werk zoeken en vinden. Vraag en aanbod veranderden sterk en de work-life balance speelt een grotere rol dan voorheen. Wat kunnen bedrijven (en marketeers) doen om zichtbaarder te worden? En hoe speelt Indeed eigenlijk zelf in op deze veranderingen? Met marketing, maar ook met nieuwe proposities en businessmodellen? See omnystudio.com/listener...

'Het mooie van langetermijn merkbouwen is dat je minder afhankelijk wordt van prijs. Dat was de inzet en daar zijn we nu beland.' Brenda Smith, Director Marketing & Customer Experience bij A.S. Watson, eigenaar van Kruidvat en Trekpleister, gooide bij voordeeldrogisterij Kruidvat het roer om met een nieuwe merkstrategie en bijbehorende campagne. In deze aflevering vertelt ze over het hoe en waarom van deze omvangrijke merkoperatie. Maar ook over groeistrategie, innovaties op de...

Wat doet merkactivisme eigenlijk voor je merk? En wat vinden Nederlandse consumenten van merken die actief stelling nemen? Samen met Peeter Verlegh, marketingprofessor aan de VU, en Nathalie Lam, Global Head of Sponsoring bij Philips, bespreekt Klaas Weima de uitkomsten van nieuw onderzoek over merkactivisme. Met verrassende resultaten! "Een simpel rekensommtje leert dat je altijd meer klanten kunt winnen met merkactivisme, dan dat je er kwijtraakt." See omnystudio.com/listener for privacy...

HBM Machines groeide de laatste jaren met double digits, maar nu de groei in de thuismarkt afneemt, kijkt het bedrijf steeds meer over de (oost) grens, met succes. Duurzaam groeien betekent ook keuzes maken. Welke impact heeft deze strategie op de merkbouw en marketing van dit grote MKB-bedrijf, en hoe pas je je aan? Jan Willem Stapel, CCO HBM Machines, deelt zijn ervaringen en geeft tips. See omnystudio.com/listener for privacy information.

In Nederland zet het elektrische automerk Polestar zichzelf op kaart met hulp van pr en events. Bijvoorbeeld door een langetermijnsamenwerking met het Stedelijk Museum in Amsterdam. Brandbuilding en pr, gaat dat werken? Jazeker, aldus Valéry Gresnigt, directeur marketing en pr bij Polestar Nederland. In deze podcast legt hij uit hoe je maximaal effect kunt halen uit de combi van (content)marketing en pr. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Fairphone is de Tony’s Chocolonely van de telecomsector. Het bedrijf maakt duurzame telefoons met eerlijk verkregen grondstoffen, maar strijdt ook voor eerlijkheid in de hele technologische keten. In deze podcast praat Klaas  met Ewa Skotnicki, head of brand bij Fairphone. Over wat deze impactstrategie precies inhoudt, en wat dat betekent voor marketing. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Klaas Weima spreekt met Esther Oostrom, commercieel directeur en CMO van Klaverblad. We kennen de verzekeraar inmiddels allemaal van de bekende commercials: 'Blijf maar gewoon, dan word je vanzelf bijzonder.' Die merkstrategie werkte de afgelopen tien jaar prima, maar is het voldoende voor de komende jaren? Hoe houdt Esther het merk (en de organisatie) toekomstbestendig? See omnystudio.com/listener for privacy information.

Klaas Weima spreekt met Nienke van de Streek, managing director marketing en communicatie bij Aldi Nederland. De discounter zag tijdens corona het marktaandeel slinken. Met een nieuwe marketingstrategie en bijbehorende campagne moeten consumenten weer vaker de winkels opzoeken. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Nicole van Gorp is bij Cono Kaasmakers lead marketing, communicatie, PR en innovatie. De relatief kleine coöperatie is eigenaar van het grootste A-merk in het kaas schap: Beemster Kaas. Verrassend, want deze inspanning werd behaald met minimaal marketingbudget. Hoe kun je als marketeer creatief zijn met een laag budget? Nicole deelt een aantal tips & tricks. See omnystudio.com/listener for privacy information.

FrieslandCampina bestaat al 150 jaar, maar de laatste jaren worden de uitdagingen steeds groter. Verduurzaming is een randvoorwaarde voor toekomstig succes. Welke rol speelt marketing hierin? Thomas Gribnau, marketing director Nederland bij de zuivelcoöperatie, vertelt over de route naar klimaatneutrale zuivel, met nieuwe proposities als plantaardige Chocomel.  Correctie:In de podcast noemt Thomas een percentage van 33% voor verminderen van carbonuitstoot in scope 3, maar dat moet 43% zijn....

Micha Medendorp verdiende zijn sporen in de marketing en is sinds januari van dit jaar CEO van lifestyle merk Marie-Stella-Maris. In deze podcast vertelt Micha hoe hij het bedrijf gezond wil laten groeien, zonder de belangrijke purpose van het bedrijf uit het oog te verliezen: gezond drinkwater voor iedereen. Wat zijn de plannen, en welke rol speelt marketing hierin? See omnystudio.com/listener for privacy information.

Martijn Smelt is CMO van TP Vision, het bedrijf achter Philips TV & Sound. De afgelopen zes jaar legde hij de fundering voor een nieuwe productie-, distributie- en marketingorganisatie. In deze aflevering vertelt hij over de transitie die het bedrijf doormaakt. Wat zijn de plannen met Philips TV, en de nieuwe divisie hoofdtelefoons? En welke rol spelen partnerships hierin? See omnystudio.com/listener for privacy information.

Kent u ze ook? De AED's in de buurt, waarmee iedereen in Nederland met een acuut hartprobleem binnen 6 minuten geholpen kan worden? Ontwikkeld door de Hartstichting. Een indrukwekkend resultaat, maar het betekent ook een hele nieuwe manier van werken, dat veel verder gaat dan werven alleen.  Klaas Weima interviewt David Verschoor, CMO van de Hartstichting. David legt uit welke nieuwe businessmodellen nodig waren en wat de impact is op marketing. See omnystudio.com/listener for privacy...

Klaas Weima interviewt Jolanda Ravenek, CMO van Lucardi. De juweliersketen heeft ambitieuze groei-ambities en ontwikkelde een nieuwe, scherpere positionering. Daar hoort uiteraard een merkcampagne bij. Jolanda deelt welke stappen er nog moeten worden genomen voor een betere merk- en winkelbeleving van consumenten. See omnystudio.com/listener for privacy information.