Invitado: Diego Preciado, Presidente de la Asociación de Padel de Jalisco La misión nos llevará, de la mano de uno de los personajes más enterados de esta tendencia en el país, a conocer y aprender sobre la experiencia del consumidor-practicante, el distribuidor como aliado del deporte, los clubes de padel (exclusivos y pequeños), el rol de losembajadores del deporte (marca), factores que detonaron el boom del pádel,expectativas de crecimiento,las redes sociales como clave de su...

Invitado: Carlos Guerrero, Socio fundador de Proyectiva Condomino Creativo Persuasión o sugestión, la carencia del juicio crítico, el sesgo cognitivo de las fake news, la jerga retórica y los sofismas; los consumidores -ciudadanos indiferentes, desinformados y sumisos; los medios electrónicos al servicio de la manipulación; el cómo es que tenemos tanta información y sabemos tan poco, así como la mentira, la seducción, la coacción, la amenaza y otras técnicas psicológicas que nos darán una...

Invitado: Jesús Gómez Espejel, Fundador y director general de Estratégica Ervox En la charla con nuestro experto invitado, toda una autoridad en la materia, hablaremos sobre qué tanto se trata del producto y qué tanto del vendedor para alcanzar las metas, la preparación del vendedor y la preparación de la negociación, cómo desarrollar confianza y habilidades persuasivas para vender, el trabajo en equipo y la competencia entre vendedores, los 7 secretos del súper vendedor, así como de...

Invitado: Jorge Ríos, Presidente de AFAMJAL. Definitivamente es la competencia lo que detona y desarrolla la competitividad; ambas indispensables para salir a medir fortalezas en mercados internacionales y estas sólo son posibles “haciendo las cosas bien, a la primera y siempre”, dirían los japoneses.

Invitado: Pepe Macías, Director Creativo e Inteligencia Lúdica de La Caravana Gamelab El contenido nos hará orbitar en temas como la inteligencia lúdica, el juego como instrumento de aprendizaje, la apuesta por la convivencia humana como pilar empresarial, el descubrir nuevas oportunidades de mercado y sobre la clave de un buen mix marketing y branding, la experiencia y el viaje del cliente de un lugar con un encanto especial y del cual aprender bastante con su innovador modelo de negocio.

Charla con Denisse Melero y Rodolfo Guerrero La mercadotecnia es retener clientes, pero antes hay que desarrollarlos y antes captarlos desde el primer momento, con la compra inicial y si esa experiencia es un desastre y el servicio no corresponde a la expectativa, el esfuerzo previo se irá a la basura y ya no digamos cuando la competencia está a un click de distancia esmerándose cada vez más por informarte y darte inmejorables opciones. Muchas empresas fracasan y desaparecen por...

Invitado: Juan Pablo Salazar Díaz, Financial planning and analysis senior manager de Ingredion ¿Qué tan trascendente resulta el precio en el éxito o el fracaso comercial de un producto?: una buena pregunta como para dedicar una expedición a tratar de responderla, ¿no creen? Así que en esta Exploración por el Planeta Marketing orbitaremos en las ESTRATEGIAS DE PRECIO con la guía de nuestro experto invitado, para analizar qué variables se tienen que considerar al fijar un precio, cómo se...

Invitado: Moisés Galindo, la autoridad del retail en Latinoamérica. Si de por sí es complejo comprender la psique de un individuo, imaginémonos lo difícil de anticipar el comportamiento y la psicología sociales. Un buen intento en este sentido y a la vez un gran avance de las ciencias son las encuestas y estudios de opinión, pese a que en el marketing electoral actual han pasado en infinidad de casos de ser instrumentos confiables de medición a estrategias de manipulación propagandística.

Invitado: Alejandro Ortíz Malcher, experto finanzas con 35 años desempeñándose en cargos gerenciales y directivos en la banca y el sector bursátil. El 2024 será un año atípico y complejo: elecciones coincidentes en México y Estados Unidos, conflictos bélicos en Ucrania y Palestina y comerciales (China versus USA), más otros recomodos de la geopolítica mundial harán tan analítica como atractiva la misión para lograr proyectar las tendencias del consumo así como visualizar amenazas y...

Invitado: Álvaro Barrera, Experto en ventas de retail e industrial. La misión nos adentrará en la órbita reflexiva de las claves para estructurar bien las metas e indicadores; en qué aspectos considerar; ser conservador o plantearse números demasiado ambiciosos con el estrés adjunto; dónde ceder y dónde crecer; el análisis de la competencia, la participación de mercado, los históricos de ventas y la sensatez para considerar al vendedor (el que está en contacto con los clientes) al diseñar...

Charla con Denisse Melero y Rodolfo Guerrero Pero qué es relacionarse bien, con quién juntarse, a quién acudir, dónde conocer a las personas indicadas, son cuestionamientos que se resuelven con una mezcla de networking, empirismo y algo más. La administración del tiempo y la inversión de esfuerzos, el plan y los objetivos de networking, los foros, eventos y lugares a los cuales acudir, las agrupaciones a las cuales pertenecer, la actitud mental y la confianza para relacionarte, la...

Invitado: Alejandro Zúñiga Bernal, Director de Servicios al Turista Ángeles Verdes de la Secretaría de Turismo En México pocas entidades podrían presumir y enseñar cómo ofrecer de manera profesional servicios públicos; y aclaremos que no es un asunto solamente de percepciones. Si piensas en qué oficina de gobierno o qué perfil de servidores públicos te atienden con eficiencia y amabilidad a la vez, creo que indudablemente vendrán a tu mente los Ángeles Verdes, esos asistentes carreteros...

Invitada: Mina Navarro, Directora y Fundadora de la editorial Ponle Acento. La situación actual de la industria editorial, sus modelos de negocio; cómo explicarnos que no seamos un país de lectores y tengamos semejante feria; las contribuciones concretas de la FIL en el hábito de la lectura de los mexicanos; cómo construir la parte creativa, desde el naming y el mix marketing hasta la propuesta de valor de una editorial emergente y también la toma de riesgos para incursionar con un juego de...

Invitada: Dra. Esmeralda Brito, Directora del progama de mercadotecnia, turismo y negocios. ¿Qué tanta sensibilidad hay entre docentes, estudiantes y diseñadores de planes de estudio sobre las demandas y requerimientos de los compradores de los próximos ilustros?, ¿cómo se están preparando los estrategas del mañana para hacer congeniar las exigencias de las compañías por eficientizar recursos y las personas que llamamos clientes, quienes quieren seguir siendo entendidas y atendidas como...

Charla con Denisse Melero y Rodolfo Guerrero Los retos del endo-marketing, la confirmación de que ninguno sólo es mejor que todos juntos, el entendimiento de que los colaboradores cambian, la cultura organizacional se flexibiliza y los intereses individuales se modifican, pero sobre todo la aceptación de una premisa innegable: requerimos de nuevas formas y metodologías de capacitación, más ágiles, más resultadistas, más innovadoras e indudablemente más humanizantes, en las que se entienda...

Invitado: Diego Alonso Silva, Diseñador de modas para C&A De dónde se nutre el diseñador, qué lo influye y qué lo motiva, cómo empata lo que detecta con lo que quiere la gente, qué papel juega la intuición en todo esto, qué hacer para no imitar ni repetirse y qué tan afortunado es que una marca bien posicionada apueste por tu arte, serán interesantes tópicos de esta misión en la que junto a nuestro experto invitado analizaremos el proceso creativo en el mundo de la moda, nuestra...

Charla con Denisse Melero y Rodolfo Guerrero ¿Cómo va el e-commerce en México?, ¿seguimos migrando entre lo virtual y lo físico al comprar?, ¿qué tan determinantes son el crédito y una buena plataforma de internet para vender bien?, ¿cuánto gastamos en promedio y en qué rubros?, ¿seguimos siendo impulsivamente consumistas o la situación económica nos ha vuelto más racionales?, ¿edad, sexo e ingresos son variables que determinan un mayor o menor consumo?, son interrogantes puestas sobre la...

Invitada: Regina Velasco, CEO de By México Cómo olfatear una oportunidad, el desarrollo de productos y personajes, el acertado mix marketing, la elección de puntos de venta para introducir una marca, la investigación de campo como el factor diferencial, la fórmula pasión+convicción+innovación y cómo enfrentar las malas y aprovechar las buenas, serán tema de la charla.

Invitado: Francisco de la Cerda, Director de Tuukool, Agencia de publicidad digital. ¿Las redes sociales pueden generar ventas, en qué momento?, ¿cómo me ayudan a construir marca?, ¿la segmentación por redes funciona?, ¿qué porcentaje del éxito de una campaña de mkt digital está en los contenidos?, el feedback: ¿cómo darle seguimiento? Y ¿de qué factores depende generar leads y convertirlos?, serán interrogantes a despejar en la charla.

Charla con Denisse Melero y Rodolfo Guerrero EL DIAGNÓSTICO EMPRESARIAL: Cómo desarrollarlo, metodologías valiosas, la investigación seria, las fuentes y la objetividad de la información, los sesgos del auto-diagnóstico y la utilidad del antropomarketing, son satélites a visitar en esta nueva misión, que nos confirmará la frase de Einstein: “si tuviera una hora para resolver un problema dedicaría 55 minutos para pensar acerca del mismo y 5 minutos para pensar en sus soluciones”.

Invitadas: Liliana Dorantes y Alejandra Flores Co-fundadoras Empresa: Go Minus ¿En qué consiste el consumo responsable y cómo adoptarlo como un estilo de vida y no como una tendencia, ¿cómo hablarle al consumidor para que tome esta decisión de compra?, segmentos de consumo en crecimiento ¿quién los influye?, ¿cómo persuadir y educar al consumidor? serán algunas estaciones en las cuales orbitar en esta misión

Invitado: Ricardo Larrinúa, Socio Empresa: Tres.E (outlet de tiendas departamentales) En esta misión hablamos de las claves para hacer rentable un proyecto comercial, la importancia de una buena administración, las decisiones de marketing mix, la buena ubicación y el reclutamiento del personal como factores estratégicos así como la mejor forma de tener un equilibrio en un negocio familiar.

Invitado: Toro Patrón, Copywriter y Storyteller. ¿Cómo se estructura una buena narrativa, con qué elementos?, ¿Qué es lo valioso de contar para la marca y para la audiencia y cómo equilibrarlos?, ¿Cuáles son las claves del pegamento emocional del Storytelling?, ¿Por qué en México, a nivel empresarial, no estamos tan habituados a contar historias?, ¿Qué es más importante en el Storytelling: la elección de los personajes y los momentos o el estilo narrativo?, son sólo algunas de las...

Charla con Denisse Melero y Rodolfo Guerrero Las emociones como punto de partida subjetivo pero inevitable para valorar un servicio, cómo diseñar adecuadamente experiencias gratas, las expectativas que se generan con las propuestas de valor y el transitar de las mismas a través del servicio, así como la importancia de desarrollar habilidades como la asertividad, la empatía y la actitud, entre otras, son satélites a visitar en el trayecto de esta misión.

Invitado: Leo Mora, Experto consultor de temas de Branding y Director General de Casa Diseño. Hoy en día uno de los activos más valiosos, sino el que más, de las empresas y organizaciones es la marca. Cómo se ha diseñado, cómo se ha construido, cómo se ha posicionado y cómo se ha gestionado, explica en gran medida el éxito o el fracaso de una ESTRATEGIA DE BRANDING. ¿Es correcto sustituir abruptamente el nombre y el logotipo de una marca?, ¿Cuáles son los riesgos de hacerlo tan...