En el segundo capítulo de la  cuarta temporada de ARLC, invitamos a Juan Ramiro Fernández, founder de Youniversal, agencia de branding y comunicación especializada en contar historias de marca, a conversar sobre cómo podemos usar esta herramienta para posicionar mejor nuestros servicios.   ¿Por qué es importante? En contextos de alta commoditización y competencia en los servicios legales, el storytelling aparece como una herramienta de diferenciación imprescindible.   Resumen de la charla.  Storytelling:  El storytelling en marketing es una herramienta clave que va más allá de las especificaciones del producto. Implica construir una narrativa que conecte emocionalmente con los consumidores. Los elementos visuales, como el diseño del envase, colores e imágenes, contribuyen a la construcción de la historia de una marca. Transición de un Mundo Basado en Productos a un Mundo Basado en Historias: Siempre ha existido una conexión entre productos e historias. Las nuevas generaciones, especialmente millennials y la Generación Z, son sensibles a las narrativas. La variedad de productos y características enriquece el mundo del storytelling en marketing. Fronteras Éticas del Storytelling: La honestidad es fundamental en el storytelling; no se puede mentir. La ética implica presentar la información de manera transparente y evitar exageraciones. La falta de sinceridad puede afectar la confianza y lealtad del público. Storytelling en el Ámbito Legal: En el ámbito legal, el storytelling va más allá de los juicios orales y se aplica en la construcción de la marca y la comunicación profesional. La narrativa puede destacar la especialización y valores de un estudio legal. La autenticidad y coherencia en la presentación visual, la interacción con clientes y la estructura del estudio son clave. La clave está en comprender a la audiencia y conectar emocionalmente, abordando sus preocupaciones de manera auténtica.    Links relacionados. Link a la entrevista escrita: https://aunoabogados.com.ar/contenidos/abogados-rompiendo-la-caja Perfil de Linkedin: https://www.linkedin.com/in/ramirofernandez/ Sitio web de Youniversal https://youniversalcontent.com/ Episodios relacionados: Marca personal, con Tito Avalos: https://podcasters.spotify.com/pod/show/alfred44/episodes/Marca-personal-con-Tito-valos-e19recn Branding en el mercado jurídico con Santiago Ferreyra: https://open.spotify.com/episode/5QRK6L1pLdK0wGM628KMGe?si=z7qFGEY4Qr-Gjzpkfy-Ppg