Bienvenue dans ce nouvel épisode de Beyond Marketing, le podcast de Sortlist ⚡️ J’accueille aujourd’hui Aurélie Capouillez, Marketing Manager chez Ixina. Dans ce podcast, on parle de la manière dont Ixina a réinventé sa marque. On commence par rappeler le positionnement d’Ixina et de ce qu’elle représente en termes de chiffres : 18.000 cuisines vendues chaque année, avec 56 franchisés répartis partout en Belgique. Ensuite, Aurélie nous explique pourquoi Ixina a mené un rebranding. Tout l’enjeu était de rajeunir la marque et de la moderniser pour s’adresser à un public plus jeune. On parle de comment ce rebranding a été fait : comment ils l’ont préparé, comment ils ont travaillé avec une agence spécialisée, comment ils ont coordonné tous leurs différents départements, et comment ils ont révélé leur nouvelle identité. Logo, baseline, charte graphique, copy tv et copy radio, mais aussi concept des magasins : c’est l’ensemble de la marque qui a été modernisé au début de l’année 2020. Au moment où ce podcast est publié, ça fait donc un an, et Aurélie nous explique l’impact que ce rebranding a eu jusqu’à aujourd’hui. De plus, on aborde la manière dont Ixina gère et coordonne son image de marque avec 56 magasins franchisés et on clôture le podcast avec l’engagement écologique d’Ixina et de la manière dont ils communiquent dessus. Je vous souhaite une très bonne écoute, plein d’apprentissages, et surtout : partagez le podcast à une personne que le contenu d’aujourd’hui pourrait aider. À très vite !