Warum wollen wir Menschen eigentlich Geschenke erwidern? Anfangs diente kommerzielle Werbung dazu, einfach Produkte und deren Preise bekannt zu machen. Doch inzwischen werden multimediale Werbekampagnen finanziert, die Kundinnen und Kunden zu Sinn und Gemeinschaft einladen, ihnen Rollen als Heldinnen und Helden anbieten. Ist das manipulativ oder chancenreich? Hilft es, wenn wir uns selbstbewusst mit unseren Bedürfnissen nach Gleichheit (Egalitarismus) und Heldentum (Heroismus) befassen? Prof. Dr. Inan Ince und Dr. Michael Blume diskutieren wie immer interdisziplinär.