– Det må finnes bedre, smartere, mer bærekraftige, men likevel lønnsomme måter å drive business på, og det er det vi har vært på jakt etter hele veien, sier Lars Jacob Tynes Pedersen. Hvordan forene bærekraft og lønnsomhet? Hva får folk til å velge grønt? Og hvordan få adferdsendringer til å skje? I denne episoden av Science 4 Impact med Anne Husebekk, professor og tidligere rektor ved UiT og Bjørn K. Haugland, adm.dir. i Skift får vi besøk av forskerne Sveinung Jørgensen og Lars Jacob Tynes Pedersen ved senter for bærekraftig næringsliv ved Norges Handelshøyskole (NHH).  Jørgensen og Pedersen står bak podkasten Bærekraftseventyr, og har jobbet sammen innen bærekraft de siste 20 årene. De står bak kurset «Sustainable Business Models» ved NHH, har skrevet flere bøker og driver ulike forskningsprosjekter innen bærekraft, sirkulærøkonomi og grønne forretningsmodeller. Vi får høre om forskning og innovasjon, emballasje og avfallsproblematikk, regenerative forretningsmodeller og utfordringer med å få til endringer. – Ta det som et premiss, at alle bedriftene der ute kommer til å fortsette å være profittsøkende. Da er det en beskrankning på at vi må bli mer bærekraftige, men vi må gjøre det på måter som er forenlige med lønnsomhet, og aller helst, kan være med på å fremme lønnsomheten, sier Jørgensen.