Las esencias salen de los sitios más recónditos del planeta donde se hallan plantas, cortezas de árbol, flores, semillas o resinas. ¿Quién las encuentra? El explorador de ingredientes, el buscador de esencias.

La vestimenta revela clase, posición, lugar, ocupación… la apariencia, sobre todo en las redes: filtros y efectos. Hay quien define tendencias, quien las analiza y quien las sigue. La mayoría las seguimos. No quiero entrar en detalles sociológicos, psicológicos ni personales. La mayoría seguimos las tendencias que alguien nos parece dictar.

La palabra réplica es preferible a falsificación. Es un eufemismo, porque sigue siendo una falsificación, pero parece que se ha puesto de moda, sobre todo en las redes sociales. El caso es que España dicen que es el segundo país de Europa que más imitaciones compran los consumidores.

Hoy siguen existiendo los pícaros, claro que sí, pero algunos, muy dañinos, son más digitales. ¿Les llamaríamos ciberdelincuentes?, ¿criminales online? Quizá sean los mismos delitos de siempre: robos, estafas, fraudes, timos… pero con otros nombres y con otro alcance, claro.

Hace muchos años, cuando alguien se sorprendía mucho de algo, se decía: “es una pasada”; “lo flipas en colores”. El diccionario de la Real Academia Española define FLIPAR como “estar bajo los efectos de una droga”. Por eso, también se decía “alucinas en colores”...

Salmueras, adobados, encurtidos, ahumados, marinados, escabeches... Algunas más modernas: refrigeración, congelación, escaldado o ebullición, esterilización, pasteurización, deshidratación, desecado, el vacío... Y no podemos olvidar la fermentación o el famoso "baño María".

Las hay relajantes, estimulantes, frutales, afrodisíacas, anti-ansiedad, adelgazantes, digestivas, vitalizantes, energizantes, refrescantes, vigorizantes... y, por supuesto, en bolsita o a granel. Estoy hablando de las infusiones.

Si nos la quitan de las comidas, todo parece ser distinto; soso es la palabra. Para añadir más sabor, la innovación como condimento llega a ofrecer muchas variedades de sal: de orégano, ajo, curri, tomillo, pimentón… Colores distintos: blanca, rosa, negra… Formas diferentes; piedras, escamas, flores…

La mente del consumidor ha cambiado. Tiene bien presente palabras como ECO, BIO, NATURAL, ORGÁNICO; y todo debe ser sostenible, reciclable y reutilizable; debe ser responsable y saludable; y la energía limpia?

No deberíamos dejar que nuestro aspecto y figura nos influyera tanto como para llegar a la depresión, al aislamiento social o a cosas peores como las autolesiones. Es un trastorno que tiene nombre: "trastorno dismórfico corporal" o "dismorfia del selfi".

Los números nos debieran ayudar a ser objetivos, claros y, sobre todo, precisos. Por ejemplo, no vale hablar de una inmensa mayoría, de una subida importante, exponencial, brutal, bestial?

No quiero ser aguafiestas, pero prestemos atención al consumo festivo de alcohol, azúcar, grasas, calorías, tabaco... No se dejen llevar por los productos que son light, sin, diet, ligeros, tipo-línea, bajos en grasa, bajos en azúcar, natural, cero-cero.

Todo lo que he encontrado acerca de la definición de un producto LIGHT es que para que pueda ser calificado como light debe existir un producto homólogo no-light, y debe reducir en un 30% el valor energético respecto al no-light.

La obsesión de los de marketing, hoy en día, ya no es la simple atención al cliente, sino la preocupación extrema por la experiencia del cliente. Ya nose venden comidas, viajes, ropa...se venden experiencias. La experiencia, cada vez más, es el olor.

No crean que es fácil lo que les voy a decir. O mejor: cómo decirlo. Voy a hablar de "consumo de muerte" o "el consumo de la muerte" o ¡no sé! pero indudablemente hay mucho alrededor de la muerte. Empezando por eso que ya han dado en llamar ?turismo oscuro...

Se trata de una enfermedad caracterizada por ansiedad, insatisfacción, infelicidad, endeudamiento y despilfarro como consecuencia del obstinado empeño por poseer más. Incluso llegan a sospechar que es una enfermedad dolorosa y contagiosa de transmisión social.

Una desgracia pierde intensidad cuando aparece otra. Una guerra pierde atención cuando aparece otra. Incluso alguien dice que no te puede doler dos cosas al mismo tiempo. Al cerebro no se le da bien hacer dos cosas a la vez y a la tercera colapsa.

Si hablamos de moda y de diseño, que es algo íntimamente relacionado con el marketing, la imagen, la publicidad y con el consumo, es triste tener que llegar a algo de diseño y que, desgraciadamente, está de moda. Hablo de las drogas de diseño.

La Internet de las cosas describe la red de objetos físicos que llevan incorporados sensores, software y otras tecnologías con el fin de conectarse e intercambiar datos con otros dispositivos y sistemas a través de Internet. Ahí van algunos ejemplos.

Voy a referirme ahora a las colas humanas, esas de las que cada día vemos más por todos los sitios: en el supermercado, en las carreteras, en centros públicos... esas en las que el comprador o consumidor se llega a exasperar.

Para muchos consumidores, entre lo bio, eco, natural, orgánico…, el lío está armado. Suena a saludable y a sostenible, que también está de moda. A los mayores, lo orgánico nos suena a química orgánica…

La garantía incrementa la confianza del cliente, del consumidor o del usuario, aunque ojalá no tenga nunca que echar mano de ella. Existen leyes de Garantías en la venta, pero recuerde que la Ley General para la Defensa de Consumidores y Usuarios otorga ciertos derechos, como la garantía.

A un gran consumista le diría que "no es oro todo lo que reluce" y "guarda para cuando no haya". En los negocios, "quien no arriesga, no gana", pero "la avaricia rompe el saco". La publicidad se ha aprovechado muchas veces de los refranes, deformándolos.

Un inventor de Filadelfia fabricó el primer desodorante en 1888 y en 1912 una tal EDNA MURPHEY patentó su producto y contrató a una agencia de publicidad. Dicen que convenció al mundo de que olía mal.

Seguro que usted hace compras HORMIGA sin saber; sin saber que se llaman así. Hay quien a estos gastos hormiga les llama gastos vampiro. Van consumiendo energía y dinero poco a poco, sin que nos demos cuenta; como la llegada de un fantasma.