Supermarkten maken veel reclame voor huismerken. Je bespaart als je die koopt. Maar hoeveel dan? En waarom zijn er zoveel verschillende soorten? Want er is meer keuze dan alleen het “witte product”. Zowat elke winkel heeft intussen ook een eigen merk dat de naam van de supermarkt draagt. Sven Pichal en Katleen Craenhals duiken de winkel in. Ze maken de rekensom. En ze vertellen hoe het komt dat huismerken goedkoper zijn en blijven dan bekende merken.