Auf TikTok gibt es hunderte Millionen Videos zum Hashtag BookTok. User:innen stellen Bücher vor, zeigen was sie lesen oder diskutieren mit anderen darüber, wie eine Serie weitergehen kann. Wir analysieren das Phänomen: Was macht BookTok so viral? Und warum mischt sich die Plattform selbst ein, um...

Von Corporate Influencern sprechen wir, wenn Mitarbeitende zu Influencer:innen für das Unternehmen werden. Andere folgen also dieser Person und bekommen dadurch zum Beispiel Lust, auch bei dem Unternehmen zu arbeiten. Es geht also um den Aufbau einer attraktiven Arbeitgebermarke. Wir haben mit...