Новый формат подкаста - блиц-интервью с лучшими консультантами и экспертами российского рынка fashion на самые актуальные для брендов темы. Пять вопросов и пять ответов по существу – только полезное, только хардкор.

Гость: Анна Грин, основатель Майям диджитал fashion studio Fashion ушел из нашей жизни, осталась только одежда – красивое будет только в метавселенных? Можно ли сохранить молодость навечно? Как цифровой аватар поднимает самооценку? Обсудили это и многое другое с человеком, который владеет семью программами для создания цифровой одежды и аватаров, и пришел в digital из реальной индустрии моды. - Зачем нужны цифровые аватары, как мы будем ими пользоваться - Как игровая индустрия влияет на...

Что произошло в индустрии моды в России за последние полгода и как это влияет на дальнейшее развитие – обсудили с экс-управляющей региональными продажами Nike в России, экпертом по управлению продажами и стратегическому развитию Данией Ткачевой. • Почему российские бренды – главные бенефициары ситуации, но не единственные • В каких сегментах будут наступать Турция и Китай • Почему Киргизия – не совсем честный конкурент в эконом сегменте • Почему в люксе – практически нет российских...

Гость: Галина Кравченко, руководитель департамента Ассортимент Fashion Consulting Group Море полезной практической информации о том, зачем и как рассчитывать ассортимент fashion марке, как найти свой core product, зачем нужна обратная связь с клиентом. А также обсудили с Галиной на конкретных примерах, как бренду грамотно выделиться в формате универмага и как разделять ассортимент между каналами продаж.

Гость: Полианна Кутузова, директор по развитию категории Fashion Яндекс.Маркет Еще один маркетплейс в копилке нашего сериала про платформы. Обсудили все, что касается категории Fashion на Яндекс.Маркете. Чем отличается раздел Универмаг от обычного маркета и как туда попасть, зачем платформе ресейл раздел, кто такие плюсовики и как Яндекс.Маркет использует свою экосистему для привлечения аудиории в сегмент одежды и обуви, будет ли на платформе виртуальная примерка и экспресс-доставка, как...

Гость: Стас Колосков, коммерческий директор CosmoBeauty, экс- TanukiFamily, Подружка и др. С маркетологом высшего уровня поговорили о главных рабочих каналах продвижения на сегодняшний день, каждый из них обсудили подробно с точки зрения контента и эффективности. А начали нашу беседу с ретроспективы опыта работы нашего гостя в Подружке и Тануки – много увлекательных и познавательных маркетинговых и PR-историй от Стаса.

Гости: Татьяна Иванова, генеральный директор компании STAYER Sportswear , Алена Тронина, основатель молодого спортивного бренда Zojj Уникальный эпизод, в котором мы не просто поговорили о том, чем живут российские бренды в нише спортивной одежды и экипировки, но и сравнили стартапы 1990-х и 2020-х. Кто где будет покупать «спорт», как работать с аудиторией, какие инфлюенсеры наиболее эффективны и какие каналы продаж драйвят бизнес.

Гость: Анна Рыкова, fashion-стилист, редактор моды и куратор курса «Стайлинг и имиджмейкинг» БВШД. Поговорили с Анной о том, какие бывают стилисты. Кто стилит, а кто арт-дирит )) Что делает fashion-директор в журнале, чем занимается персональный стилист, насколько доступны его услуги, заменят ли его труд алгоритмы и почему специальность персональный шоппер сегодня заиграла новыми красками. Зачем нужен стилист бренду, как он помогает работать с ассортиментом, стилизовать коллекции и съемки...

Гость: Михаил Коловангин, ведущий байер Mercury, куратор курса по баингу в центре «Менеджмент и коммуникации в индустрии моды» в Высшей школе экономики. Задали Михаилу самые горячие вопросы о текущей ситуации. Будет ли дефицит модной одежды в премиум и люкс сегменте, что можно закупить на 300 евро и 1000 долларов, как обстоят дела с закупками люкса этим летом и что будет осенью. И главное - рассматривает ли ЦУМ российские бренды, каковы критерии отбора, что есть у российских марок и чего не...

Гость - Диляра Садриева, региональный директор Council of modest fashion по России и СНГ. Увлекательная беседа о нише "скромной моды". - Стиль modest fashion - какой он? - Где грань между скромностью и вызовом, может ли скромная мода быть яркой, почему последователи скромной моды одеваются в масс-маркете. Как обычным брендам работать со скромной аудиторией, а выходцам из мусульманских марок коммуницировать с другими аудиториями. - Почему plus size, женщины старшего возраста и бизнес леди -...

Гости: Анастасия Немаева, генеральный директор Concept Group, Анна Прохорова, руководитель креативного пространства Raskroi. - Зачем fashion корпорации стартапы, стажеры по направлениям 3D печати, мультимедиа арт и цифровая одежда и креативное пространство. - Есть ли у российских брендов перспективы в мета вселенных и почему нельзя упускать цифровую повестку и аудиторию. - Зачем нужно смотреть на детей и понимать, в каких мирах они живут. - Почему надо бежать изо всех сил, чтобы остаться на...

Два года в виртуальном эфире наш подкаст Fashion прокачка - мы сами удивились, когда это выяснилось. Начав в пандемию, мы так увлеклись процессом, что даже не заметили, какие мы молодцы - наш подкаст стал регулярным и любимым делом. 30 выпусков - 30 гостей, более 95000 прослушиваний и масса пользы для рынка! И, конечно, по этому поводу мы решили побаловать себя и вас спецвыпуском в необычном формате. На этот раз в качестве гостей - мы сами, а интервью у нас берет профессиональный журналист и...

Первый маркетплейс в России (спойлер – не Озон) Первыми сделали доставку за один день 118 городов России – доставка на следующий день В 2021 году – рост в 10 раз В гостях у Fashion прокачки KazanExpress – самый успешный региональный маркеталейс, прошедший путь от стартапа до татарстанского экономического чуда и инвестиций Алиэкспресс. Поговорили с одним из основателей маркетплейса, Кевином Хандой, о планах по развитию фэшн сегмента, любви к своим продавцам, бесплатных маркетинговых...

Гость - Светлана Бринза, сооснователь платформы Recult. Располагаемый доход российского потребителя продолжает падать. Авито сместил WB с первого места топа скачиваний приложений. Люди более чем раньше готовы покупать на ресейле. Мы поговорили со Светланой о том, чем ресейл-платформы лучше классифайд (Авито, Юла и пр.), какие сегменты участвуют в перепродаже, как устроена ресейл-платформа изнутри, как она привлекает продавцов и покупателей, и может ли fashion resale стать прибыльным бизнесом.

Гость: Евгений Орлов, E-commerce директор Marks & Spencer, GAP. В нулевых, когда онлайн-торговля только начиналась, было достаточно просто "быть в интернете", чтобы у тебя покупали. В десятых стал важен ассортимент, затем цены и потом доставка. Сейчас же балом правит контент – где понятнее, удобнее, быстрее, там и покупают. Визуальный мерчандайзинг (ВМ) в онлайне – первая точка контакта с покупателем. Задача бренда – отработать ее на 200%. Поговорили с Евгением о том, чем похожи подходы...

Гость: Николай Константинов, генеральный директор Универмага Trend Island Очень содержательный диалог с, пожалуй, самым экспертным специалистом по развитию универмагов в России. Поговорили о концепции традиционных отдельно стоящих универмагов и тех, которые встроены в формат торгового центра. Повспоминали рынки 90-х и картонки. Обсудили, как устроены зоны универмага и как они формируются под разные целевые аудитории, зачем брендам офлайн площадка, если есть продажи онлайн, как отбирают...

Гость: Иван Боровиков, основатель MindBox Почему автоматизация маркетинга наиболее востребована в fashion Чуйка и алгоритмы - как это работает в маркетинге Email рассылки WhatsApp Пуш-рассылки Наборы инструментов в рассылках. Как не стать спамером. Онлайн 2 офлайн и наоборот: почему важно собирать данные о покупателях, собирать их во всех каналах, даже если вы пока не автоматизируте маркетинг. Как в компании внедрить автоматизацию маркетинга

Гость: Елена Столярская, консультант по построению клиентского сервиса, руководитель проекта «Школа клиентского сервиса», психолог. С 90-х годов мы сталкиваемся с тем, с чем раньше не сталкивались. А с 2020 года мы живем в новой реальности. Отношения с клиентом не могут быть оторваны от реальности, в которой мы живем. Почему мы перезагружаем клиентский сервис? Что поменялось за последние два года? Как изменился покупатель и его ожидания от процесса покупки? Скрипты не работают, клиенты...

Гость - Станислава Нажмитдинова, основатель агентства ШТАБ. Концентрат полезной информации для fashion стартапов. Когда и зачем начинающему бренду нужно пройти акселератор. Продукт- днк- бренд платформа- матрица. Площадки продаж. Продвижение. Команда. Право на ошибку. Когда и зачем нужен ментор иди трекер.

Гость: Борис Агатов, независимый эксперт по инновациям в ритейле, футуролог, сооснователь New retail и Project Line, автор концепции" Магазин 4.0 - новый ритейл". В начале года Борис опубликовал статью про тренды в ритейле: https://new-retail.ru/tehnologii/shokiruyushchie_trendy_v_riteyle_na_2022_god6133/?sphrase_id=570865 Физический объем продаж fashion индустрии падает – это факт. Почему это хорошо для устойчивого развития? Как скоро поменяется парадигма бизнеса? Нужно ли убить офлайн...

Гость - Анастасия Пиорунская, бренд-директор Urban Tiger. Как прийти к осознанности, почему устойчивость возможна только по любви, должны ли быть рамки у гендерного равенства, почему образование - неотъемлемая часть процесса и почему бренды берут эту функцию на себя, что такое стратегия "экология по умолчанию" и собственно, как быть экологичным, этичным и устойчивым - советы брендам, опыт Urban Tiger. Еще очень серьёзно поговорили о том, готовы ли крупные бренды отказаться от...

Гость - Андрей Голуб, автор книги "Искусственный Интеллект в моде", эксперт и энтузиаст цифровой трансформации модной индустрии, руководитель направления НИОКР в области ИИ и Цифрового Дизайна международной компании ICOL Group, одного из мировых лидеров цифровизации модного сектора. Поговорили о том, что такое искусственный интеллект и машинное обучение, постарались осветить все части цепочки индустрии моды, где он используется, от создания дизайна и продукта до продаж. Побыли немного...

Гость: Филипп Лабковский, директор по онлайн продажам Ecco Russia и ведущий канала DigitalVoice Этот эпизод логически завершает (а на самом деле всего лишь ставит запятую) в нашей мини-серии бесед с представителями Aliexpress, Lamoda, Ozon. С Филиппом, который уже много лет занимается продажами брендов на маркетплейсах, мы обсудили планирование и риски, расчет юнит-экономики, логистику и инструменты продвижения на маркетплейсах. Задали волнующие вопросы: Можно ли уйти с маркетплейса и не...

Гость: Анна Калеева, директор торговой площадки Ozon Получился очень интересный разговор и даже с инсайдами! Так что не пропустите. О чем говорили: • Как Ozon сначала бежал на скорость, а потом стал работать на качество сервиса партнеров и вырвался в лидеры по этому параметру • Как изменилась поддержка продавцов маркетплейса и как удалось сократить скорость загрузки товара с 24 часов до 1 часа всего за год • Три фишки платформы, которые отличают Ozon от других маркетплейсов • Зачем...

Гость - Розмари Турман, fashion-аналитик, преподаватель и создатель Школы индустрии моды How Fashion Works Увлекательный разговор о том, что такое продукт в fashion, о бренде, его ДНК, стиле и трендах. - Как брендам создавать истории, исходя из своей идеи и философии. - Разбираемся, где есть идея, а где мыльный пузырь. - Как связаны дизайн и продажи и для чего создавать community. - Что приносит работа с инфлюенсерами и как правильно выстраивать с ними отношения