Vijf jaar geleden maakte de nu 32-jarige Sascha van Veen de overstap vanuit de commerciële naar de goede doelen sector. Gewapend met een passie voor bovenal face-to-face fondsenwerving groeide hij door naar directeur van Stichting van het Kind. Hoewel zijn functietitel door de jaren heen veel veranderd is, ligt zijn hart nog steeds bij de fondsenwervende processen, en met succes. Stichting van het Kind haalt ieder jaar ruim 1 miljoen op voor jeugdhulp en pleegzorg. Sascha verwelkomt Petra op het kantoor in Rijnsburg, waar veel jonge mensen aan de slag zijn, vooral in het in-house callcenter dat bemand wordt door studenten. Hij vertelt over de werkwijze van de stichting: transparantie, betrokkenheid en afspraken nakomen, de uitgekiende telemarketingstrategie en waarom het hoog tijd is dat het stoffige imago van fondsenwerving eens aangepakt wordt.