Gesundheit als soziale Dienstleistung und Marke als kommerzielles Instrument – wie gut oder schlecht passt das zusammen? Wir sprechen mit einem Topmanager der Gesundheitsbranche, dem Arzt Dr. Joachim Stumpp, über das Gesundheitssystem als einen besonderen Markt und die Rolle von starken Marken. Wie wichtig ist es, als Klinik eine starke Marke zu sein? Und wie schwierig ist die Vereinbarung von ethischer Verantwortung und ökonomischer Verantwortung? Mit Dr. Joachim Stumpp werfen wir einen...

Die FMCG-Branche ist von einer hohen Rotation im Verkaufsregal sowie von einer starken Wettbewerbsintensität geprägt. Doch ist die Branche auch so innovativ, wie man vermuten könnte? Wir fragen beim Vorstand Marketing-Vertrieb einer der führenden Molkereien Deutschlands nach: Jürgen Taubert von Ehrmann. Er blickt auf aktuellen Erfolgsstories und Foodhypes, wie beispielsweise High Protein, und spricht offen über die lokalen sowie globalen Herausforderungen für das Unternehmen Ehrmann. Außerdem...

Das B2B-Marketing unterliegt den gleichen Grundregeln wie das B2C-Marketing, verzichtet aber meist auf groß angelegte, emotionale Werbekampagnen. Stattdessen kommt es oft auf Rationalität und Logik an. Macht es das grundsätzlich leichter? Unter anderem darüber sprechen wir mit dem B2B Experten Frank Schabel, der jahrelange Managementerfahrung aus Unternehmen wie Hays oder SAP mitbringt. Außerdem gibt er spannende Einblicke, wie B2BMarketing-Konzepte in der Zukunft aussehen könnten und blickt...

In dieser Folge tauchen wir ein in die Welt des Personal Branding. Was ist eine Personal Brand – und wie wird man eine? Marina Zayats , Expertin für Digital Personal Branding und Buchautorin, erklärt uns, worauf es ankommt. Es geht um die Vermarktungskunst, sichtbar zu sein und eine Differenzierung zu schaffen. Ab wann differenziert man sich als Person und wo beginnt die kommerzielle Selbstdarstellung? Mit guten Praxis-Tipps erklärt Marina, was man tun muss, um das eigene Potential in der...

In dieser Folge geht es um Markenführung in einem Familienunternehmen. Welchen Stellenwert hat das Thema Marke für eine Brauerei? Welche Bedeutung haben Innovationen? Darüber sprechen wir mit dem Geschäftsführer Dieter Schmid von der Brauerei Waldhaus. Er führt die im Südschwarzwald beheimatete Traditionsbrauerei in vierter Generation – und gewährt interessante Einblicke in aktuelle Projekte. Außerdem erzählt er uns, wie er mit seinem Unternehmen neue Wege in Sachen Markenpräsenz und...

NEUES DENKEN. NEUE WEGE. In unserer ersten Folge steht das Thema Klimaschutz & Nachhaltigkeit im Vordergrund. Gibt es für Marken eine moralische Pflicht zum Klimaschutz (Stichwort Purpose)? Wie kann man als Marke neue Wege in diesem Bereich gehen? Was müssen Marken tun, um nachhaltig zu sein? Wo fängt beim Klimaschutz die Substanz und wo das Greenwashing an? Über diese und andere Aspekte der Nachhaltigkeit sprechen wir mit Dr. Sascha Lafeld, einem ausgewiesenen Klima-Experten von...