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踏入後電商時代,除了基本的品牌購物網站,也有愈來愈多品牌積極把電商與社交網絡整合,透過不同的社交網絡平台,又或者是透過網絡紅人,直接與消費者進行溝通,從而促成網購活動,
因為社交網絡平台的種類繁多,加上多家獨角獸公司如拼多多、雲集、快手科技等的積極進取,過去6-7年,在中國大陸,Social Commerce (社交電商)早已成功搶灘,並且改變了新一代消費者的購物模式。
期間,Facebook shop和Instagram shop其實亦在外國推出了一段時間,到過去兩年,因為疫情加快了網購發展的力度和速度,這兩大社交網絡台柱亦已經正式進入亞洲各國,蓄勢待發。
到底經營電商和社交電商有何不同?整個宣傳策略與消費者旅程(Consumer Journey)又有哪些需要注意的地方?