נפתלי בר נתן הוא בכלל איש נדלן שזיהה את פוטנציאל "השיתוף" של המאה ה-21 מתוך כאב אישי. הוא התחיל לשתף ולחשוף ידע מקצועי, הפך לשם דבר בעולמות הנדלן וניצל ממצוקה כלכלית איומה. הזדמנות שנקלעה אליו ממש במקרה, גרמה לו ללכת ולדבר עם 100 מנכלים שונים ברחבי העולם, להתאהב בענף האירוח ולרצות להקים רשת בתי מלון שתקרא Be Me Hotels. למה Be Me? כי הוא רוצה להעניק לאורחים שלו חוויה מותאמת טיול אישי ואת האפשרות - להיות עצמם, בכל יעד ברחבי העולם. איך אפשר להקים רשת בתי מלון כשיש לך אפס ידע בענף? למה לא לצאת בהצהרה למלון בודד ואז להתרחב? איך הידע של נפתלי בעולמות הנדלן, היזמות והדיגיטל עזרו לו להגשים את החלום ומה הוא חושב על המלונאות של היום?