ここ数年日本のパブリッシャーやマーケターの間でニュースレターが熱いといった記事や声をたくさん聞きます。 ブログやメルマガのテキスト（文字）から、ソーシャルメディアやユーチューブなどの動画メディアが流行り、今ポッドキャストなどの音声コンテンツが注目され始めています。密かにテキストを中心とするニュースレターが根強く活用されるのはなぜなのでしょうか。 1) ニュースレターとは そもそも日本でメルマガと呼ばれる媒体はインターネットを使ったマーケティングツール、オンラインメディアとして活用されてきました。一方ニュースレターは紙に印刷され直接郵送する古いオフラインのメディア、手紙と認識されています。 或いは、メルマガは無料で配信されるeMailであり、ニュースレターはHTMLを使用したデザイン性の高いメールを配信するものと誤解されることもよくあるようです。 実は英語圏、海外ではこれらを一つまとめてニュースレターと一般的に呼んでいます。「メルマガ」とは元々は英語ではなく日本人の作った和製英語、メールマガジンを略したものです。海外に住んでる方であれば分かると思いますが、アメリカでもイギリスやアジアでも「メルマガ」という単語を聞くことはありません。また日本ではeニュースレターという名称で表現する事も一部ありますが、一般的には物理的な紙の手紙もオンライン上のeMailを使った配信も両方含めてニュースレターと呼んでいます。 A newsletter is a printed or electronic report containing news concerning of the activities of a business or an organization that is sent to its members, customers, employees or other subscribers. Newsletters generally contain one main topic of interest to its recipients.（wikipedia:ニュースレターとは報告したいレポートを印刷物や電子メールを使って、伝えたい人や従業員、企業、顧客や従業員などに届けるためのもの） また、日本ではWebマーケティング、オンラインマーケティング、インターネットマーケティング、SNSマーケティングと呼んでいますが海外ではこれらを総じてデジタルマーケティングと呼んでいて、その中でニュースレターを活用してマーケティングすることを「メールマーケティング」と呼んでいます。 海外ではメールチンプなどデザイン性の高いメール配信ツール（配信スタンド）を使うことが一般的なので、元々HTMLが特別という感覚もありません。 テキスト中心のメディアとはいえ、やはり文字の大きさに変化があったり色や動画、写真も入っていた方が開いた時に見やすくなります。 2) なぜ今テキストのニュースレターなのか 現代人の多くはSNSをコミュニケーションツールとして使い、また本よりも動画の方が多くの人に観られやすいとされています。歩きながらなら、Audibleやポッドキャストを聴きながらインプットしたいという忙しいビジネスパーソンも多いでしょう。 今誰もが「古いメルマガをなぜ今やらなきゃいけないんだ？」と思ってる中、ニュースレターが流行りに関係なく、これから継続的に残る理由があります。 それは、殆どの人がメールアドレスを持っていて、ビジネスパーソンであれば重要なメッセージは毎日欠かさず確認しているからです。欧米や日本だけでなく、アジア