Dan Ariely nous montre dans ce livre, au travers de dizaines d'expériences qu'il a mené, que les lois du marché, notre façon d'estimer le prix, nos critères de choix ne sont pas du tout rationnels. On peut se faire facilement influencé par des éléments extérieurs et le plus étonnant, c'est que notre façon de faire est irrationnelle mais totalement prédictible. Nous avons tous les mêmes biais et nous faisons tous les mêmes erreurs d'appréciations.