Da Milano, Giorgia Molajoni, capo della divisione Sustainability, Digital & Communication di Plenitude racconta la storia di un rebranding che esprime a pieno l’impegno responsabile verso nuove forme di energia da parte di un’impresa che si è evidentemente resa conto di quanto risorse fisiche e umane siano interdipendenti in un processo di creazione di valore. Giorgia descriverà i significati e le rappresentazioni del nuovo brand e la spinta al cambiamento che ha coinvolto tutti i dipendenti ed è partita dal “basso”. Cambiare brand è uno step avvincente ed eccitante ma potenzialmente anche pericoloso e dispendioso, quindi non facile. Con Giorgia, chiariremo quanto il coinvolgimento inclusivo, anche grazie all’innovazione digitale, di tutti gli stakeholder – dai dipendenti, alle associazioni dei consumatori e le università – e il cambiamento strutturale di strategie, processi e prodotti siano essenziali per intraprendere una decisione così importante.