Giuseppe Lavazza, imprenditore della quarta generazione, vicepresidente del gruppo Lavazza, Consigliere di Amministrazione della Fondazione Giuseppe e Pericle Lavazza ripercorre, in questo episodio ricco e incalzante, il percorso coerente di un’azienda che si è sempre posta a servizio di qualcosa e di qualcuno, creando processi e prodotti pionieri in termini di integrazione tra marketing e responsabilità. Giuseppe illuminerà questo podcast con i racconti delle dinamiche di un business più umano, che collabora trasversalmente con tutti gli stakeholder, inclusi i concorrenti, per rendere la filiera resiliente e sostenibile. Con Giuseppe, confermeremo che l’obiettivo del marketing non cambia ma si estende; ciò che cambia è il modo di fare marketing: “Oggi la soddisfazione non è più fare un prodotto che funziona ma fare un prodotto che riesce a strappare un sorriso a tutti gli operatori della filiera; lo spettacolo deve essere magnifico ma il modo in cui lo realizziamo deve rappresentare un futuro migliore per tutti, pianeta compreso”.