#54 – Olhar só para as vendas pode ser o caminho para o fracasso - com João Lemos Diogo
Description
A razão de ser deste podcast é ajudar as empresas business-to-business a construir marcas fortes – indispensáveis para competir num mundo cada vez mais digital. Por isso vem sempre a propósito falar com alguém que não apenas compreende a fundo as marcas, mas é apaixonado por elas.
João Lemos Diogo, Diretor de Marketing da OralMED Saúde, junta à sua longa experiência de construir e gerir marcas uma rara capacidade para refletir sobre o que significam. E o que significam pode ser a diferença entre uma lógica industrial baseada na escassez e uma expansão realmente sustentável.
Cheia de ideias provocadoras e muitos exemplos práticos, esta foi uma conversa em que não parei de aprender. Tenho a certeza de que consigo vai acontecer o mesmo.
Ouça o episódio e descubra:
O que as pessoas de facto compram quando escolhem o seu produto ou serviço
Como evitar que a concorrência replique a sua oferta e roube a sua vantagem competitiva
Como livrar a sua empresa da dependência do preço e da "bomba da publicidade"
A melhor forma de publicidade que a sua marca pode ter
Quais são os passos fundamentais para criar uma marca forte
Como o foco exclusivo nas vendas, mesmo quando estão a crescer, pode levar a sua empresa à ruína
Como convencer um Conselho de Administração renitente a aumentar a aposta no marketing e nas marcas
Sobre o convidado:
· Perfil de João Lemos Diogo no LinkedIn
· OralMED Saúde
Empresas e marcas referidas no episódio:
· MC Sonae
· Netflix
· Blockbuster
· Nokia
· Yahoo!
· Google
· Montblanc
· Jazztel
· RTP
· Sporting Clube de Portugal
· Intel Inside
· GORE-TEX
· WhatsApp
· Facebook
· Moleskine
· Apple
Pessoas referidas no episódio:
· Philip Kotler
· Simon Sinek
Estudo referido no episódio:
· Meaningful Brands
Livros recomendados:
Marty Neumeier – The Brand Gap
João Campos - Marca Positiva Um Olhar sobre as Marcas, as Pessoas e a Felicidade
Simon Sinek - Start with Why: How Great Leaders Inspire Everyone to Take Action
Nos últimos anos, temas como a “felicidade organizacional” ou o “propósito” entraram na moda. Algumas empresas até passaram a ter “Happiness Managers” – o que certamente faz sentido, num contexto em que atrair e reter colaboradores é cada vez mais difícil. E o salário é apenas um dos fatores...
Published 04/29/24
Sandra Alvarez constrói a sua própria visibilidade enquanto thought leader aplicando os mesmos princípios que tem em conta para as marcas com que trabalha. Nesta conversa, a diretora-geral da PHD, que é também docente universitária, co-autora de 3 livros e mãe de família numerosa explica-nos as...
Published 04/10/24