Description
Доказовий маркетинг додає впевненості в тому, що потенційний клієнт побачить цінність продукту. А ще він може дати змогу побачити давно знайомий ринок свіжим поглядом – не через відгуки постійних клієнтів, а очима найширшого кола споживачів, зокрема потенційних. Саме тому маркетингові дослідження є безцінними для розбудови та укріплення успішного бренду.
Про це поговоримо сьогодні з Дмитром Гайдуком, корифеєм маркетингових досліджень в Україні та засновником СoolTool та UXReality, онлайн-сервісів, що проводять дослідження ринків та перебіг клієнтського досвіду, в тому числі через вимірювання несвідомих реакцій споживачів.
Дізнаємося про те:
– чому без серйозних досліджень ринку наше бачення продукту завжди буде викривлене;
– як застосувати науковий метод в дослідженні аудиторії, і чому сучасний бізнес без цього як без рук;
– як розвинулося експертне розуміння поведінки покупців за останні кілька десятиліть, і чому про це повинен знати кожен;
що коїться з нашим клієнтом у царині несвідомого, і як ми можемо про це дізнатися;
– які типи досліджень є найефективнішими для сучасного ринку, і чому big data – корисна, але не панацея;
– як маркетингові дослідження можуть допомогти і великому бізнесу, і амбіційному стартапу;
як ми можемо впевнитись, що клієнт задоволений досвідом користування продуктом.
Разом з нейротехнологічною компанією Beehiveor ми вже більше року працюємо в революційно новому для маркетингу векторі нейро. У розмові із Сергієм Даниловим, професійним нейробіологом, засновником та CEO Beehiveor and R&D Labs, спробуємо розібратися в основних термінах і принципах...
Published 02/01/22
Споживач та його реакція на продукт еволюціонують, хоча певні механізми сприйняття залишаються незмінними на рівні базових біологічних реакцій. Чи потрібно брендам вирізнятися і якщо так, то як саме? Як не навантажити споживача складністю позиціювання та який вигляд мають сучасні методи...
Published 11/13/21